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腾讯视频、微视终于官宣合并了。

4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织架构和人事调整，最引人关注的是确立“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成。腾讯视频、微视双端仍保持自力运营，原腾讯视频卖力人孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员系统；原微视卖力人林松涛担任该BU总裁，主管产物系统和手艺。

一名腾讯PCG员工告诉深燃，当天上午9点，腾讯内部公布了合并通知的全员信，另外，在线视频BU将在4月20日组织内部直播谈合并，“老板都市加入，包罗Mark（PCG事业群卖力人任宇昕）、Thirty（孙忠怀）到Lincker（林松涛）。”

这一调整意味着什么？

外面上看，海内最大的综合视频平台将降生。腾讯视频、微视合并，在内容与手艺上可取长补短。值得注重的是，“在线视频BU”的整合里尚有个“应用宝”。

应用宝是腾讯旗下安装安卓软件以及游戏的APP，类似于“应用商铺”。据媒体报道，应用宝将和腾讯视频的游戏频道组建成为全新的营业部门，肩负腾讯内游戏产物的分发营业。深燃体验发现，用户已经可以在腾讯视频的游戏频道直接下载应用宝里的游戏。

一名知情人士向深燃透露，整合后的在线视频BU体量很大，参考此前腾讯音乐自力上市的先例，不清扫其未来有上市设计。“游戏是视频中的主要一环，而且应用宝是挣钱的营业，既能和视频营业协同，又能让财报数据悦目”，一名腾讯视频资深员工告诉深燃。

这背后还释放出更主要的信号。“这不仅仅是是非视频的转变，照样腾讯正视而且通过调整架构、从战略层面匹敌字节跳动”，一名靠近腾讯视频的业内人士对深燃剖析，腾讯要周全阻击让它感应头疼的对手。

只管这次调整为腾讯系视频营业带来了更大想象空间，但不止一位知情人士对深燃叹息，时机照样有些晚了。腾讯视频与微视到底怎么合并？合并后将发生哪些转变？对行业名目有哪些影响？深燃为你剖析。

怎么合并？

合并迹象早已有迹可循。

凭证腾讯系官方民众号“腾讯视频行业透视”的报道，早在3月21日剧集《埃博拉前线》创作推进会上，腾讯视频卖力人孙忠怀和微视卖力人林松涛就划分以在线视频营业群CEO、在线视频营业群总裁身份出席。

在现场，孙忠怀示意将关注剧集创作的各个环节，希望让剧能触达更多用户，表达着重内容及市场；林松涛示意将以多元方式助力剧集的年轻化流传，表达着重产物与手艺，谈话内容与两人的分工慎密相连。

3月21日《埃博拉前线》推进会相关报道

泉源 / 民众号“腾讯视频行业透视”截图

“内部高层聚会，两人一个多月以前就一起介入了”，一名知情人士向深燃透露。在2月尾，PCG内部就已经有合并新闻传出。

2021年开年，腾讯视频、微视在腾讯系主要内容上已经睁开深度联动。在微视上有大量《缔造营2021》周边花絮内容，热播剧《长歌行》海报上，同时带有腾讯视频、腾讯微视logo。“最近在播的项目都在相助，配合播长视频内容，然后用短视频举行宣发，效果导向比以前更强”，一名腾讯视频员工向深燃透露。

尚有一个值得注重的小细节是，3月29日，微信将原本只能通过微视在同伙圈发30秒视频的规则，改为了可通过微信视频号直发，有剖析人士以为，这说明微信为微视引流的责任显著缩减。

从治理层到营业层，双方都已经有所相助。那么，未来还将若何合并？

上述知情人士向深燃透露，确立的“在线视频BU”，是部门团结体观点，它比部门大，但比事业群局限小。“两个产物会自力存在、并行，不会说哪一个突然没了。但是非视频会彻底买通，微视里可以无障碍跳转长视频，长视频里也可以看短视频”，他示意，融合需要一个历程，腾讯内部也预留了两三年的时间窗口。

事实上，内容融合已经在两大APP上实现。在腾讯视频去年8月21日更新的版本里，首页第二栏首次泛起类似于微视的短视频界面，现在已转至二级界面“发现”页。而微视除第一栏延续短视频信息流界面，其余页面增添了大量腾讯视频的剧集、综艺内容，像是腾讯视频的兼顾小号。

同时，微视被曝出要在近期的版本更新中，推出 “竖屏横屏切换” 的新功效，让用户可以通过横竖屏的方式更利便举行是非视频切换，这被业内人士解读为，微视为出现长视频内容做出的调整更大，若是两个APP运营有冲突，微视APP极可能是被边缘的那一个。

微视频道界面 泉源 / 微视截图

在职员方面，不止一位腾讯PCG员工向深燃示意，现在还没有详细方案推出。两大平台办公总部都在北京知春路希格玛大厦，合并不太会涉及大迁徙，“但中层太多了，我们有做影视综的运营治理执行层，他们也有。他们有做产物的各级向导，我们也有，不知道未来怎么办”，一名腾讯视频员工向深燃表达了疑惑。据她推测，合并后将逐渐有运营、产物、手艺职员调岗或去职。

不外深燃询问了多位腾讯视频、微视员工，多数人示意近期详细事情转变不大。“微视和腾讯视频的总监层面已经接触过了，下层员工事情现在没有转变”，一名腾讯视频员工示意。

可以一定的是，这一次合并，腾讯要干票大的。“腾讯内部，除了微信之外，和视频相关的营业都市发生很大的转变，包罗NBA，都市划到新的BU里来，想象空间异常大。”上述知情人士示意。而凭证现在的媒体报道，腾讯体育将竣事其自力体例，体育版权内容已经在从腾讯体育转至腾讯视频。

可以说这次合并，腾讯在倾其所有“武装”视频营业，为新的在线视频BU增添弹药。“合并后，整体用户体量和快手可以有一拼，和抖音的差距也没有那么大了”，一名腾讯微视员工示意。

合并后怎么打？

不止一位腾讯PCG员工以为，这次合并，主体照样腾讯视频。

首先是内容上的互补。近期70多家影视传媒单元公布珍爱影视版权的团结声明，抵制未经授权的二次剪辑。有媒体报道，有靠近B站的人士透露，B站和优爱腾等长视频平台一直有官方二创相助，受影响较小。此举主要照样为了袭击短视频平台，目的直指抖音。

而合并后，拥有腾讯微视的短视频内容供应，腾讯视频能更快向综合视频平台迈进，施展其综合视频平台优势，有时机吸纳更多影视创作者，成为三大视频平台中的最大赢家。“以后做IP开发，长中短内容都能做，内容可以施展的空间会更大”，一名腾讯视频员工示意。

其次是手艺层面的互补。“在产物层面，我们内部吐槽腾讯视频挺多的”，一名已去职的腾讯视频资深员工告诉深燃，据她考察，外界只注重到腾讯视频的内容，但忽视了着实这是一个产物能力已经有些跟不上的传统产物，“好比搜索效果禁绝、推荐个性化效率低、产物的创新较为滞后，爱奇艺做泡泡，这边就做一个doki，一直模拟，而且模拟速率也对照慢，跟抖音、快手、B站相比，就更慢了”。

微视能为腾讯视频提供的，更主要的是手艺上支持。

从数据来看，不得不认可，微视在阻击抖音快手的蹊径上行进艰难。在《QuestMobile2020中国移动互联网年度大讲述》里，用户规模TOP5的APP为抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版，已经没有微视的位置。但微视在追赶的历程里积累了一定手艺基础，一名腾讯PCG产物相关人士告诉深燃，“我们其他团队对微视团队普遍的共识是，抖音做得太好，微视他们水平一定是有的，只是要翻盘很艰难”。

而一名腾讯与算法岗位有关的手艺职员也向深燃透露，腾讯与字节跳动“算法上有差距，然则现在已经没有那么大，最多是耗资源情形的差距，不是效果差距”。纵观微视生长史，从启动到400万日活仅破费半年时间，在他看来，入局晚的微视，不输在推荐算法上，而是产物设计和定位。

合并后微视在短视频领域积累的产物及算法能力，正好能作用于腾讯视频。微视卖力人林松涛在合并后卖力产物与手艺，就是一个例证。

腾讯视频，这个承载腾讯视频营业野心的APP，在近期已经有了不小的转变。

自2020年8月，腾讯视频宣布要向综合视频平台转型后，凭证七麦数据上的版本纪录，就有加入短视频页面、加大社区doki比重，提升NBA内容权重三大调整。划分对应完善是非视频生态、提升用户粘性、增强体育内容长板的目的。

腾讯视频短视频、社区、NBA界面

泉源 / 腾讯视频截图

在优酷落伍，爱奇艺巨亏的影响下，腾讯视频已经站在了行业领先位置。长视频板块正是字节跳动还羽翼未丰的板块，在其追遇上之前，增添短视频内容、加重NBA等体育版权内容，腾讯是希望腾讯视频在守好长视频领域优势基础上，“做出增量”。

不外在上述已去职的腾讯视频资深员工看来，“着实内容哪家都能做，腾讯视频用户沉淀、社区体验都是异常弱的”，在这之外，腾讯视频想解决的难题是若何让用户留下来。B站用社区，抖音用算法，从现在的版本更新来看，腾讯视频两者都在实验。

腾讯视频从2021年2月5日更新的版本最先，着重于社区的打造。从那以后直到现在，腾讯视频的版本修改险些都与社区版块的调整和完善有关。

现在，打开腾讯视频界面，首页第二栏为社区doki，第四栏为互动新闻展示页，两者均与社区有关，在平台中的权重占比近一半。

此次PCG事业部调整后，在线视频BU一边要捍卫自己在长视频的优势，一边要拓展短视频算法，一边要解决用户粘性的难题，还要以综合视频平台身份知足多元用户需求，被寄予太多厚望，身上的担子并不轻松。

会是1 1＞2吗？

只管腾讯倾尽全力为新的在线视频BU运送弹药，但不止一位业内人士对深燃叹息，时机照样有点晚了。

字节跳动在文娱领域的猛攻，让腾讯已经到了不起不还击的时刻。

上游的网文领域，字节跳动以番茄小说占领免费阅读板块，再通过入股“行业老二”掌阅，购置五家腰部网文公司，占领付费阅读的山头。这让原本的行业龙头阅文团体颇为被动，拥有20多个网文平台后，在2021年1月，罕有的投资了“行业老三”中文在线，但两者间的差距，已经不算大了。

网文被极速追赶，现在的主战场在下游的游戏领域。4月13日，距离字节跳动收购沐瞳科技还不到半个月，其旗下卖力中重度游戏营业的旦夕光年又全资收购了“有爱互娱”。

值得注重的是，其新买的这两家公司都主打中重度游戏，都以出海见长，还都与腾讯有过纠纷，再次释放出字节跳动要硬刚腾讯，但避开其优先领地、在外洋开疆拓土的信号。“两者生怕在游戏上有一场恶仗。”文渊智库首创人王超示意。

在以制作运营为主的文娱中游，字节跳动进攻的势头还不算大。这也是腾讯的优势领地，它必须在字节跳动还没有补齐长视频平台疆土时，牢牢捉住领先职位，举行防御而且还击。

不外不止一位腾讯员工和行业人士以为，此次合并，对改变名目带来的影响或许并不大。“长视频腾讯原本一直有优势，短视频的话，算是所有交给微信视频号了，战斗着实已经竣事了”，王超示意。

相比之下，这次合并，对腾讯系视频营业在资源市场带来新故事的意义更大。

爱奇艺是前车之鉴，由于长视频盈利模式不清晰，不被资源看好，其市值一度增进阻滞。2018年上市时，其市值是B站的3倍，而现在仅是B站的1/3。这次合并注释，“在线视频BU”下的腾讯视频，要对标的不再是爱奇艺，而是抖音、快手、B站，这才是被市场视为更有远景的视频打法。而且“在线视频BU”里尚有能赚钱的应用宝，双方与应用宝的联动，也是外界关注的。

2018年9月30日，腾讯原社交网络事业群（SNG）、移动互联网事业群（MIG）、网络媒体事业群（OMG）和互动娱乐事业群（IEG）的营业线大整合，组建出平台及内容事业群（PCG）。这个“超级航母”式的事业群，席卷了QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯影业、腾讯动漫、天天快报等，与腾讯内容有关的大量营业。

整合之下，PCG试图真正成为一个整体，而这之后，围绕它的讨论从未停歇。三年已往，确立“在线视频BU”，腾讯视频、微视两大平台合并，再次显示了腾讯系的野心。

“一年、两年看不出效果，三年得出点成就了”，一名腾讯视频员工叹息。