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四年一度的天下杯即将在卡塔尔开幕，球迷黄维在社交平台发了一个帖子：“抖音竟然可以看天下杯了！”他告诉时代财经，在手机上看球更利便，“这是梅西的最后一场天下杯，我已经在抖音预约了阿根廷场的直播。”

11月16日，中央广播电视总台公布关于天下杯版权珍爱的声明，声显著示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权流传卡塔尔天下杯赛事节目。

陈枫拥有二十多年的体育行业从业履历，在体育赛事版权售卖方面履历厚实。他告诉时代财经：“体育赛事版权售价很高，而天下杯和奥运会险些是其中版权售价最高的两个赛事，因此版权珍爱很重视。”

在上述持权转播商中，新媒体平台咪咕和抖音在一众体育频道里尤为突出。陈枫透露，凭证上一届天下杯的履历，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价钱跨越10亿元。高价竞得天下杯转播权后，双方也早早最先举行天下杯内容的结构。

时代财经注重到，它们均已在平台上线天下杯专属页面，并推出多档衍生综艺。

01 百亿次旁观，体育赛事成平台流量密码

距离2022卡塔尔天下杯开幕仅余数日，但有关天下杯海内转播权的战争却已经打响半年有余。

早在今年4月，中央广播电视总台就公布声明，称拥有天下杯在中国大陆区域*电视和新媒体版权及分允许权力。6月21日，抖音团体宣布成为天下杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略相助同伴。同样最先紧锣密鼓筹备天下杯转播的尚有咪咕视频，作为中国移动旗下视频平台，咪咕在体育赛事直播中堪称“黑马”。

2018年，咪咕就成为央视相助的*天下杯（俄罗斯天下杯）新媒体转播平台，这一年也被称为“手机天下杯直播元年”。官方数据显示，天下杯时代，咪咕视频旁观人次天天跨越1个亿，汇聚总流量43亿次。咪咕公司营业生长事业群执行副总裁李军也示意：咪咕一进入体育领域便玩了一把大的。

今后，其将各大要育赛事的直播权收入囊中。2021-2022赛季，咪咕拿下法甲（足球*联赛）和意甲大陆*版权，加上德甲的非*版权，以及与其它版权方相助获得的英超和西甲版权，咪咕坐拥欧洲五大联赛在内地的播映权。2022年北京冬奥会时代，咪咕实现了340亿次全场景播放量。

与此同时，快手、抖音等短视频平台也加入体育赛事的流量角逐。

2021年10月，快手与美国职业篮球联赛NBA杀青战略相助。凭证《快手NBA观赛讲述》，在2021年—2022年赛季时代，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿，NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。

抖音则成为2020年欧洲杯的官方相助同伴，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号。2021年美洲杯，抖音获得赛事的二次创作权益，今年更是高调切入本届卡塔尔天下杯。时代财经注重到，11月17日下昼，在抖音平台，瑞士VS加纳的热身赛直播开场不到5分钟，旁观人数已经跨越10万。

02 鹿晗、黄健翔同台解说，抖音、咪咕抢流量

本届天下杯的举行国家卡塔尔地处亚洲，与北京时差仅5个小时。凭证小组赛阶段的赛程放置，大多数场次都在北京时间晚上6点开场，其余漫衍在晚上9点，最晚的一场为破晓3点，对于球迷而言，观赛时间相较在欧洲举行的竞赛更为合适。对于平台而言，这个时间段也能够更好地吸引用户。

此外，因疫情、园地等缘故原由，无法到卡塔尔观赛的球迷，成为抖音、咪咕等平台的潜在用户。

陈枫示意，天下杯4年一次，在这一个月的时间内，其他任何内容的热度与天下杯都无法相比，视频平台在短期内可能涌入大量新用户，这也给了平台在短期内集中精神去生长用户、以及招商的时机。

同作为新媒体平台，社交属性更强的抖音和咪咕在用户竞争上竭尽全力。现在，咪咕和抖音均推出多款衍生综艺，凭证平台天下杯主页显示，咪咕有《星耀卡塔尔》《下饭天下波》等8栏节目，抖音为《依然范志毅》《黄健翔谈》等7款综艺。

陈枫剖析：“天下杯一共64场，每场正式竞赛时间为90分钟，时间相对牢固，然则若是能将天下杯的话题延伸到娱乐或者其他方面，就有时机缔造更多热门，在天下杯时代吸引人人关注。”

值得注重的是，近年来，咪咕鼎力结构体育赛道，旗下拥有多位足球金牌解说。其中，詹俊被球迷称为海内最专业的足球解说员，他的解说语速快、密度高，对于不着名的非明星球员也能够滔滔不停。据媒体报道，在本届天下杯时代，他与另一位金牌解说张路同伴的场次高达27场。

此外，作为坐拥欧洲五大联赛播映权的平台，咪咕旗下尚有娄一晨、徐阳、张力等名嘴，以及粤语解说江忠德、陈凯东等，冬奥会出圈的王濛仍然做客咪咕。

厥后者抖音也未落下风，黄健翔意外亮相抖音，此外刘建宏、范志毅、段暄、管泽元等名嘴齐聚，2021年在咪咕同伴刘建宏解说欧洲杯决赛的鹿晗也泛起在抖音名单中。

03 10多亿买转播权，抖音、咪咕赔本赚吆喝？

体育赛事版权有多贵，从天价中超联赛版权中或可窥见一二。

2015年，体奥动力与中超公司签署全媒体转播条约，5年80亿元。虽然2017年因足协推出的U23新政将金额更改为10年110亿元，但金额之大仍然令业界咋舌。可以对比的是，昔时，腾讯破费5亿美元（约合32亿人民币）取代新浪，成为未来5年NBA中国数字媒体*官方相助同伴。

天下杯的转播权同样价高。凭证媒体报道，2002年和2006年天下杯大陆转播权，央视仅花2400万美元买断，而2010年和2014年价钱上涨到1.15亿美元。知情人士透露，2018年、2022年的天下杯版权已经上涨到3-4亿美元左右，2018年，咪咕和优酷则划分支付给央视10亿元和16亿元购置转播权。

陈枫也对时代财经示意：“央视以两届天下杯为单元购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价钱则高达10个多亿，可以笼罩央视的成本。”

不外，他强调，咪咕和抖音通过转播天下杯获得的收入，也许率笼罩不了购入转播权的成本。而“赔本赚吆喝”的行为，在陈枫看来，是出于对久远生长的考量。

“视频平台关注的不仅是一个事宜营销带来的直吸收益，这块收益纵然不能笼罩成本，它们也有其他的KPI来考量。例如，对抖音而言，其在短视频方面的用户险些可以称霸，能吃到的盈利见底，然则借助天下杯的内容，或许能获取长视频等新用户，并让用户养成使用抖音的习惯。”

与此同时，体育赛事是对照正面的、不太会有争议的内容，对于流传它的平台，行使它来做广告的品牌来说，风险较小。

不外，足球竞赛对于画质、多视角画面等要求较高，抖音在转播手艺方面与履历厚实的咪咕尚有较大差距。此外，平台是否能实现流量的乐成转化尚无定论。官方数据显示，2021年7月，东京奥运会时代，依附直播权优势，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增进14.5%，但奥运竣事后仅剩2500万，数据骤降。

除了天下杯时代的流量竞争，竞赛竣事后，若何将通过天下杯吸引到的用户留在平台，也是咪咕和抖音眼前的难题，而这或许也是优酷缺席本次天下杯转播商的缘故原由之一。