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也许，字节跳动杀入了嘻哈界。

投资界从天眼查获悉，嘻哈文化平台下学嗨克日发生工商换取，股东新增抖音旗下北京量子跃动科技有限公司、苏州工业园区八二五二期新媒体投资中央（有限合资）、创享欢聚投资（上海）有限公司等，即字节跳动、华映资源、创享欢聚投资。

这一次，字节跳动投了一家什么公司？资料显示，下学嗨是一个团队以95后组成的青年文化公司，一手打造了海内着名嘻哈音乐节AYO！，旗下的嘻哈音乐厂牌AFSC签约了海内一众说唱歌手，包罗年轻人较为熟知的Rapper法老。

换言之，继乐华娱乐、泰洋川禾等等之后，字节又投了一家音乐经纪公司，而且专注于嘻哈。至此，我们看到在VC整体撤离的文娱赛场上，以字节跳动为代表的互联网大厂依旧乐此不疲。

刚刚，字节又脱手了

投了一群95后

虽然身为95后，但下学嗨首创人康卓恒算是一位延续创业者。

从公然的信息可以略窥他发展的轨迹——早在高中时期便开办了小卡洛奶茶连锁品牌，大学时间又合资确立了“恰饭哒”O2O校园外卖配送平台。

尤其是大学时期，康卓恒“爱玩”，也爱组织流动。他发现高校大学生群体拥有的空闲时间较多，同时也存在两种社交需求：想加入更多有趣的流动和熟悉更多有趣的人。“玩什么、和谁玩”是大部门大学生课外的生涯刚需。于是，康卓恒谋划多场高校赛事流动和派对，也为厥后的创业埋下了伏笔。

2016年前后，嘻哈文化在中国各大高校间蓦然兴起。彼时，穿松松垮垮的衣服，戴夸张个性的项链，嘴里打着节奏成为校园里的潮水。尤其是2017年《中国有嘻哈》这一档综艺把嘻哈小众文化推入民众的视野，席卷之势更不能阻挡。康卓恒也不破例，他是嘻哈文化资深兴趣者，活跃在Hip Hop圈内，并结交了不少的海内外说唱艺人同伙。

但嘻哈文化仍没踏入主流视野。昔时轻人关注民谣、摇滚等同样小众的音乐文化时，催生了草莓音乐节、迷笛音乐节等。而此时海内的嘻哈音乐仍圈地自萌，嘻哈文化和玩嘻哈的人一直属于地下的小众文化。正是嘻哈文化市场的空缺，导致许多嘻哈迷和潜在的兴趣者们没有归属感。

于是，康卓恒为了让热爱的嘻哈音乐走出地下，举行一场真正属于嘻哈文化的音乐节。说干就干，康卓恒确立了下学嗨，以Hip Hop音乐为切入点打造年轻人亚文化流动IP，致力于成为最具有影响力的亚文化流动品牌，并筹备着首届嘻哈音乐节。

2017年6月3日，下学嗨主理的海内首场嘻哈音乐节——AYO！嘻哈音乐节，在上海世博园开演。当日加入观众跨越4000人，盛况惊人。

首场告捷，下学嗨也乐成进入了风投的视野。2017年9月，下学嗨拿到了小咖资源的天使轮融资。随后，下学嗨马一直蹄，并在2017年11月确立旗下Hip Hop音乐厂牌AFSC，并签约了Rapper法老、Liljet陆政廷、Tov王奕王愚、HAS等一众海内着名Rapper。

2017年10月3日，下学嗨举行的第二场嘻哈音乐节AYO！上海国际青年音乐节落下了帷幕。三天的时间里，AYO！嘻哈舞台迎来33组来自海内外的演出嘉宾，吸引了跨越5万人，堪称那时海内最大的嘻哈盛宴之一。

下学嗨让海内感受到了小众音乐能够发作的潜力。“欧洲的 openair frauenfeld 嘻哈音乐节，每年的加入人数跨越 34 万次，光票务营收就靠近 10 亿，这是嘻哈音乐节所释放出的伟大能量。”康卓恒对海内嘻哈音乐节的未来充满信心。

看到了嘻哈音乐的魅力，更多VC也来了。2018年，下学嗨拿到了来自华映资源的数万万pre-A融资，并实验将音乐节AYO！扩大规模与出海，并探索产业链上下游多元变现。

确立至今，下学嗨已经涵盖了演泛起场、新媒体、音乐出书、艺人经纪、视觉设计、影像制作、电子商务七大版块，此外营业还延伸至潮水展、嘉年华、衣饰设计等多个领域。笼罩了天下500 的高校社团深度互助，笼罩天下1000万 大学生，是大学生最热爱的流动平台之一。

得年轻人得未来，于是我们看到：字节跳动也入股了。

左手投乐华，右手投泰洋川禾

揭开字节的文娱疆土

以资讯起身的字节跳动，靠着今日头条和抖音一战成名，跻身于全球一线互联网大厂之列。现在，字节开疆拓土的措施也没有住手，靠着买买买进一步牢固大文娱的商业疆土。

据不完全统计，住手2022年底，字节跳动在文娱领域的投资至少60笔，是其投资最多的领域之一。而细分来看，字节跳动在文娱的结构涵盖新闻资讯、媒体、阅读、游戏、是非视频和直播、MCN和艺人经纪、音乐等板块。

其中，最大的一笔投资发生在2020年11月，字节跳动以11亿元获得海内第二大网文平台掌阅科技11.23%的股份，成为掌阅的第三大股东。

而最受外界瞩目的是，2021年7月，字节跳动与阿里巴巴团结投资了乐华娱乐。2009年，杜华开办乐华娱乐，借鉴日韩打造一套系统的偶像培育模式，旗下的艺人包罗被誉为娱乐圈顶流的王一博、曾经红遍亚洲的韩庚等等，成为海内最大的艺人治理公司之一。今年1月，乐华于港交所挂牌上市，成为艺人经纪第一股，开盘当天一度涨超50%，总市值约50亿港元。

字节跳动与乐华娱乐的渊源颇深。2020年，字节跳动还团结乐华娱乐老板杜华打造了虚拟偶像女团A-SOUL。其中，乐华娱乐认真宣发运营，字节跳动旗下的旦夕光年则提供手艺支持。现在，以A-SOUL等虚拟艺人为代表的泛娱乐营业正在成为乐华娱乐的第二增进曲线，两家公司的关系不言而喻。

字节继续向娱乐圈进军。2020年，字节跳动以1.8亿元人民币独家投资了泰洋川禾的B轮融资，并在融资完成后与泰洋川禾睁开互助。

资料显示，泰洋川禾是一家涵盖艺人经纪、短视频MCN、直播电商等营业的平台，该公司旗下着名艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等；旗下MCN机构papitube签有包罗papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主。

现在，泰洋川禾已经与近50位艺人签约互助，并介入投资了《落难地球》等9部影视作品，当中也不乏有字节的身影。

无独占偶，2021年7月，字节跳动还投资过李子柒所在的MCN机构微念，该MCN机构旗下还包罗林小宅、香馥馥的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。但厥后，随着李子柒与微念的账号纷争，字节跳动启动了退出流程。

已往一年，字节跳动在文娱依然有所落子，完成了对票务平台“影托邦”和漫画平台“一直看漫画”的收购。

其中，票务平台影托邦笼罩天下8000 影院，支持在线选座，支持多种在线支付及兑换方式。被字节跳动收购后，除保留“影托邦”的B端营业外，还会与抖音一道配合打造在线票务服务。现在，“影托邦”已经入驻抖音，主要为用户提供影戏购票服务，这是字节在抖音生态下抢占的又一营业赛道。

不得不赞叹，短短几年间，字节跳动通过不停地投资并购，已经完成了在文学、音乐、短视频、社交、动漫、元宇宙、票务等多个赛道结构，形成了一个隐秘又重大的文娱疆土。

互联网大厂为何都进军“娱乐圈”

互联网大厂都有个文娱梦，只管它不怎么赚钱。

就拿字节跳动来说，现在投资疆土里掌阅科技市值约60亿元，但字节跳动投时估值98亿元，持股约11.23%，折算下来，还亏了一大笔。

众所周知，文娱行业一直以来都是高投入高风险的赛道，由于退出不易，这一行业已经逐渐被VC甩掉，却一直是以流量为主的大厂们的兵家必争之地。从腾讯到阿里，再到字节，互联网大厂都在为“文娱梦”而起劲奋斗。

昔时阿里从电商起步，2013年最先在文娱板块结构，2016年正式确立阿里大文娱，包罗了优酷土豆、阿里影业、阿里文学、阿里游戏、阿里体育等多个营业板块，席卷了优酷、虾米、千千静听、大麦等曾经的视频和音乐领域的第一梯队应用。

但阿里在大文娱投入跨越多年仍然处于亏损。时代，阿里大文娱营业也被拆分，2019年阿里调整组织架构后，UC、虾米音乐、阿里文学等并入创新营业事业群，大文娱事业群保留的营业就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏；2020年9月，阿里游戏营业所属的互动娱乐事业部灵犀互娱，也升级为自力事业群。

腾讯，算是少有的在大文娱做得风生水起的互联网大厂。腾讯在泛文娱的营业结构已经涵盖全产业链，而且均处于领先职位。好比在上游内容IP方面，腾讯旗下的阅文团体、腾讯动漫贮备了厚实的IP；在中游的开发制作方面，腾讯IEG事业群拥有壮大的游戏开发能力，腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒则具有影视制作能力；而在下游的平台的宣发方面，微信、QQ、腾讯视频、腾讯音乐等平台都拥有厚实的流量资源。腾讯泛文娱板块围绕游戏、影视和音乐三大主线生长，近年来，腾讯还增多对旗下文娱板块投资的直接治理，以加深和腾讯公司的团队和资源互助。

需要看到的是，想要做好大文娱，焦点在于IP，然后再是围绕IP的“培育、影响力放大、商业化、反哺开发”的循环举行。

那么问题来了，既然文娱并不是一笔赚钱的生意，为何互联网大厂还要前仆后继？

这里或允许以用前阿里资源文化传媒领域投资认真人牟雪所说的这一段话注释：“外界许多人会以为是为了电商，实在把这事想小了，真不是为了电商，就是为了整个生态思量，提高用户使用时长、影响用户头脑，最终指导消费。”

宏观层面来看，文娱消费本质上是精神类消费产物，而且随着经济的富足以及教育水平的提升，对精神类消费产物的需求和支出也会不停提升。也是在这样的大靠山之下，大型互联网公司希望通过结构文娱各大版块的方式，进入全产业链。

从文娱领域切入，然后指导消费，最后照样回到这样的商业逻辑。用一句不那么贴切的话来说，想要赚钱那就先占领用户的心智。而每一代年轻人，更是不容错过。

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