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近年来，随着中国文化产业的蓬勃生长，越来越多的文化官员最先拍摄影戏、电视剧等作品，以到达宣传文化、提升着名度的目的。据统计，现在中国文化部及其下属机构的向导干部中有跨越30%的人拍摄过影戏、电视剧等作品。其中不少文化官员成了真人秀的常客，一再泛起在电视屏幕上，部门人甚至成为网红人物，“文旅局长当网红”的征象也逐渐成了文化界的一种趋势。

01 “文旅网红局长”征象

前段时间引发烧议的是“黑龙江文旅局局长在零下20°C的严寒天气下，身着一条长裙出席了某流动”，这一行为引起了不少网友的关注和讨论。黑龙江文旅局局长在接受采访时示意，这是一次主要的流动，作为文旅局长，她有责任出席并介入其中。“虽然天气很冷，但只要有足够的毅力和刻意，任何难题都可以战胜。”

只管黑龙江文旅局局长的行为引起了一些非议，但也有不少网友支持和赞许她。有网友示意，作为一名文旅局长，黑龙江文旅局局长有责任在主要场所下展现出文化气质和魅力，也有网友以为，黑龙江文旅局局长的顽强和毅力正是文化人才应有的品质。

而降泽多吉局长身兼四川甘孜州道孚县文化旅游局局长、道孚县文化艺术中央主任等职务，他热爱文化艺术，经常在种种主要场所以怪异的方式亮相，引起不小关注。例如，在墨石公园举行的“文化艺术节”上，降泽多吉局长突然泛起在舞台上，与其他艺术家一同演出了一段舞蹈，引起了现场观众的惊喜和欢呼。此外，在龙灯牧场举行的“牧歌会”上，降泽多吉局长也亲自上台，与当地牧民一同演唱了传统牧歌，展现了他对民族文化的深入明晰。

降泽多吉局长示意，作为文化治理者，他有责任宣传和推广文化，而非仅仅呆坐在办公桌前。“通过亲自介入其中，我可以更好地体会文化流动的内在，并找到更好的宣传方式，让更多人接触和领会这些文化。”降泽多吉局长说，他会继续以这种方式，通过亲自介入种种文化流动，来宣传文化艺术，提升文化品位，培育文化人才。

只管降泽多吉局长的做法起点是好的，但有人以为文化官员应该专注治理事情，而非频仍“当网红”，不外更多人是支持赞许他的，以为这种方式有用地宣传了文化，培育了文化人才，也展现了文化官员对文化的热爱。

尚有王局长作为“云游黄山”的推广者，在2020年疫情时代行使网络直播平台举行“云游黄山”宣传，通过实时直播展示当地特色美食、民俗文化和自然景观等，吸引了大量粉丝和观众。王局长的直播内容异常厚实和具有针对性，能够知足差异群体的需求，同时也为当地旅游产业带来了伟大的推广效益。

其次有郎局长助力“云旅游”，通过借助短视频平台，制作推广当地旅游资源的短视频，并公布在相关平台上。这些短视频形式生动、内容厚实，从差异角度展示了遵义市的自然风景、历史文化胜景和民俗特色等。郎局长的短视频宣传获得了新闻媒体的普遍报道和网友的好评，为当地旅游产业生长注入了新的活力和动力。

02 数据显示“喜忧参半”

近年来，随着互联网手艺和社交媒体的快速生长，越来越多的官方职员最先运用这些新媒体手段来宣传旅游景点，提升旅游业的着名度和美誉度。文旅局长行使网络直播、短视频等新媒体手段举行旅游宣传并获得了优越的回响。凭证相关考察数据显示，文旅局长所运用的这些新媒体手段能够有用地提升旅游景点的着名度和美誉度，在网民中引起了较大的关注度和介入度。

数据显示，前文的王局长在2020年举行的“云游黄山”直播流动时代，累计旁观量跨越了500万次，其中有45%的观众来自天下局限内的其他省份，乐成地将黄山市的旅游资源推荐给更多的游客。郎局长制作的短视频共公布了100余个，累计播放量跨越1亿次，涵盖了遵义市的各个旅游景点和主题流动。其中，不少短视频获得了数万次的点赞和分享，受到了网友的普遍好评。

文旅局长们行使新媒体举行旅游宣传的乐成履历已经被越来越多的旅游都会所借鉴。据统计，停止2021年底，在海内有跨越70%的省份的文化和旅游局官员都最先行使网络直播、短视频等新媒体手段举行旅游宣传。

只管这些作品取得了一定的关注度，但其对宣传旅游业的现实作用是否显著尚待商讨。观众群体以年轻人为主，而年轻人对旅游景点的关注度并不高。此外，这些作品的宣传力度也难以与专业的旅游宣传机构相比。

总体来说，“文旅局长当网红”的征象在一定水平上已经成为文化宣传的新方式，也为文化官员赋予了新的职能。然而，这种征象也引起了不少争议，是否相符文化官员的本职职责局限，以及其对文化宣传的现实作用，仍然存在较大疑问。

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而且尚有网友示意：作为文化治理者，文化官员的主要职责应该是专注于文化事业的治理和生长，而非频仍“当网红”。但在当今社会，“网红”和影响力已经成为权衡一小我私人价值的主要尺度，这也使得一些文化官员最先追求“网红”和高影响力，甚至牺牲了文化内在和专业性。这种征象是否康健生长，对文化事业的生长是否有利，仍需审慎评估。

03 引发“热议”

文化旅游局长当网红宣传旅游景点，有的网友以为这种做法能够有用提高旅游景点的着名度和影响力，有利于宣传旅游业。但也有网友指斥这是不适当的，旅游局长应该专注于治理事情，而非频仍泛起在电视荧屏上。尚有网友质疑这些作品是否真的能够有用宣传旅游景点，照样单纯为了旅游局长小我私人的宣传。

详细正面看法有：一是提升旅游地着名度，文化旅游局长通过网络直播、短视频等新媒体手段宣传旅游景点，能够有用地提升旅游着名度。这种方式在疫情时代更是被普遍应用，在无法实地游览的情形下，通过网络宣传让更多人领会到景点信息，对于促进旅游流动的苏醒有着努力的作用。

二是可以增添旅游收入，旅游业是一个高度关联的产业链，通过指导游客前往旅游景区，不仅能够动员景区的生长，同时也可以为周边商户带来更多的收入，因此文化旅游局长的宣传推广能够动员整个区域的经济生长。

三是可以通报美妙形象，文化旅游局长的宣传内容往往会围绕着景区的美景、美食、民俗文化等睁开，这些内容能够让人们加倍周全地领会到当地的特色和魅力。同时，文化旅游局长的形象也将被通报给更多的人，成为地方形象宣传的代表人物。

但依旧存在负面“评价”，好比宣传强调其词，有些文化旅游局长在宣传中会强调景区的美景、特色和服务等，这样很容易让人对景区发生不切现实的期望值，导致失望和不知足情绪的发生。

还会引发过分商业化，文化旅游局长的宣传推广也可能会引发商业化问题，例如场馆收费、商品价钱虚高等问题，这会让游客感应不恬静，而且对当地旅游形象造成负面影响。

其次还会消耗公共资源，网络直播、短视频等形式需要一定的装备和手艺支持，这些都是消耗公共资源的。若是过分运用这些新媒体手段，可能会导致资源虚耗和环境污染等问题。

可以说，“旅游局长当网红”征象虽然在一定水平上提升了旅游局长的着名度和影响力，但其对宣传旅游业的作用是否显著，以及是否相符旅游局长的职责局限，仍然存在较大争议。旅游局长是否应该继续这种“当网红”的做法，照样应回归本职，专注于旅游业的治理，这也成为当前旅游界需要思索的一个主要问题。

04 结语 

对于文化旅游局长想要宣传“自家”旅游地的初衷是值得赞美，但设施也不是当“网红”一条路。

例如，可以在宣传旅游景点时，确立一套完整的宣传系统，包罗线上线下、文字图片视频等多种形式，让更多人领会到景区的特色和魅力。还可以挖掘更深条理的旅游资源，例如当地的历史文化、民俗风情、传统艺术等，从多个角度展现当地的文化秘闻和魅力。

其次落脚点还在增强游客服务质量，宣传旅游景点不仅仅是让更多人领会到景区的信息，同时也要增强游客服务质量，提高游客知足度，这样才气够留住游客，让更多人成为景区的忠实粉丝。

最后确立优越的宣传形象，例如提倡环保、文明旅游等理念，这样可以为旅游目的地树立努力向上的形象，吸引更多人前来旅游。

现在来看，“文旅局长当网红”的征象有利有弊，这种征象的生长趋势若何？以及对文化事业的影响若何？仍需继续考察。