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2014年4月，旧金山Palo alto市，一家老破小的拉面馆，扎克伯格和夫人一起用饭，两小我私人全程在聊别人的八卦，还一直在提一个叫Michelle的人家里的狗。

那时看起来餐馆里似乎没人在意这对亿万富豪配偶，但当角落里有小我私人举起手机想摄影时，马上被保镖示意阻止了。

当硅谷的同伙跟《最话》提及这段轶事时，并不确定扎克伯格配偶八卦的那位michelle，是不是指奥巴马夫人(Michelle LaVaughn Obama），但就算八卦的真是奥巴马家，也并不新鲜，由于扎克伯格跟时任美国总统的奥巴马一家关系很好，两家也都养狗。

那一年正是扎克伯格东风自满之年。昔时2月19日，Facebook以跨越190亿美元的现金和股票收购了WhatsApp，3月25日以20亿美元收购了虚拟现实公司Oculus，4月24日收购康健跟踪移动应用Moves的厂商ProtoGeo Oy。

社交媒体帝国的疆土扩张神速，西欧反垄断羁系机构一起放行，扎克伯格显得很轻松，一顿便饭就闲聊了近一个小时。

但两年后也就是2016年美国大选效果的翻盘，使得Facebook的生长染上了阴霾，扎克伯格与奥巴马一家的友谊蒙尘。Facebook是天下*的社交网络，对选情有举足轻重的影响力。2016年大选后，媒体报道剑桥剖析公司行使Facebook的用户数据，通过“心理”建模形式，以高度定制的“假新闻”影响了目的选民，使得特朗普在2016年大选因此受益。

此事一经曝光，马上引起轩然大波，隐私窃取、数据滥用的问题被摆在台面上，成为科技大厂们的“原罪”。扎克伯格不得不出席美国参议院的听证会，接受质询，并在2019年7月，Facebook因“剑桥剖析事宜”被联邦商业委员会处以创纪录的50亿美元罚款。一波未平一波再起，2019年10月，由于“天秤币”，扎克伯格再度出席听证会，被60位议员拷问了6个小时。

不仅云云，那时尚有声音呼吁拆分Facebook，重大的社交媒体帝国在左右夹击中摇摇欲坠，扎克伯格为保留公司疲于奔走。

这可能注释了两件事：一、为什么扎克伯格要重注元宇宙；二、为什么扎克伯格错过了天生式AI的浪潮。

01 AI不懂政治，但人要懂

说扎克伯格轻视了AI是有失公允的。

早在2013年,业界着名AI专家Yann LeCun博士加入Facebook，确立了AI研究实验室，担任研究总监，并在Facebook更名为Meta后担任AI首席科学。在Yann LeCun的率领下，凭证AI研究剖析平台Zeta Alpha的统计，2022年揭晓的主要AI研究功效中，Meta被引用的次数仅次于谷歌。

在产物层面，2022年8月，Meta推出了AI谈天机械人BlenderBot 3；11月，又推出了专攻辅助科学研究的语言模子Galactica。

然则，这两款产物的使用体验并不够理想，后者更是由于错误一再被科研职员投诉下架。

相比Meta的失意，ChatGPT异军突起，席卷整个互联网。Yann LeCun对此却不屑一顾，一再发推取笑市场对OpenAI的追捧：“ChatGPT并不是什么革命性的器械，只管民众是这么以为的，许多公司和研究实验室都构建了这种数据驱动的人工智能系统。”“若是愿意探索的话，它背后没什么隐秘。”

鉴于Yann LeCun在AI业内的职位，Open AI首创人山姆·奥尔特曼一度还留言缓和气氛，后又直接取关。奥尔特曼的恼火让LeCun加倍来劲，又发文内在ChatGPT由于肤浅才可以乱说八道。

但劈面临网友质疑为何谷歌和Meta为什么没能争先推出类似系统时，LeCun回覆说：“谷歌和Meta都市由于推出编造器械的系统遭受伟大损失。”

Yann LeCun的这番谈话异常一针见血，看来，他不仅懂AI手艺，也异常懂两家巨头面临的逆境。熟悉这些年西欧科技巨头羁系处境的人，都市明晰Yann LeCun这番话的潜台词。

2017年就在Facebook贫苦缠身时，谷歌也宣布改善搜索引擎算法，以防止充斥了虚伪新闻、骗术和阴谋论的网站泛起在搜索效果顶端。谷歌没有透露详细的改变，只是示意这些改变将辅助更权威性的网页泛起在搜索效果顶端，同时沉降低质量内容。2018年2月谷歌再度宣布推出“谷歌新闻项目”，以袭击网络上和重大事宜发生时代的“假新闻”问题，并示意设计在未来三年破费3亿美元来提高其平台上泛起的新闻的准确性和质量。

比起美国羁系部门的压力，谷歌在欧洲的日子更为艰难。2017年6月，谷歌因被欧盟认定操作购物搜索效果被判24亿欧元罚款；2018年6月谷歌被认定行使安卓系统的支配职位强制手机制造商捆绑安装谷歌产物被罚款43亿欧元。大西洋两岸都传出要拆分谷歌的动议。

这样的情形，微软再熟悉不外了，在世纪初，它就遭遇了重罚和拆分诉讼。

面临壮大的反“假新闻”、反“虚伪信息”压力，那时，无论Facebook照样谷歌都颇为忌惮，有所忌惮。被羁系部门盯上的情形下，重注天生文本内容的天生式AI，极有可能引来更严肃的关注。

再复述一次Yann LeCun所说的，“谷歌和Meta都市由于推出编造器械的系统遭受伟大损失。”

AI不懂政治，但缔造它的人需要懂，缔造它的公司更要懂。

究竟“GPT之父”是谷歌。2017年谷歌人工智能实验室（GCP）《Attention is All You Need》先容了语言模子架构Transformer，它最最先是为语言翻译义务设计的，但原始论文已经注释该架构可以很好地泛化到其他语言义务里。研究界很快注重到这趋势，以Transformer架构为基础的语言模子快速生长。GPT正是Generative Pre-training Transformer（天生式预训练Transformer）。

OpenAI建立于2015年，在谷歌推出Transformer架构后，很快就学习跟进，于2018年推出具有1.17亿个参数的GPT-1模子，2019年推出具有15亿个参数的GPT-2。

硅谷很小，OpenAI的希望，谷歌不能能没注重到。两年多前，谷歌研究员丹尼尔・德弗雷塔斯和诺姆・沙泽尔希望谷歌能够果然展示GPT手艺，并将其集成到谷歌助理虚拟助手中，但高管们并不买账，声称这项手艺没有到达公司对 AI 系统的“平安性和公正性”的尺度。

来自营收的压力是一方面，正如谷歌前产物司理高拉夫·内梅德所说，“果然演示AI产物可能会给公司的声誉和搜索广告营业带来风险。”谷歌母公司Alphabet近2830亿美元的营收中，搜索广告营业占有了绝大部门部门。

Meta的情形也类似，Meta在2022年营收为1166亿美元，较上年同期的1179亿美元下跌1.1%，其中广告收入为1136.4亿美元，较上年同期的1149.3亿美元下跌1%。

依赖搜索广告、品牌广告等数字广告收入，无论谷歌照样Meta都很难自革其命。

但来自羁系的同样不容小觑。这点，chatGPT也以为：

OpenAI就没这么重的“偶像肩负”，没有什么可失去的，它一最先只是个非营利组织，可以“all in AI”，快速迭代生长。直到2019年7月22日，微软投资OpenAI 10亿美元，双方将携手相助替Azure云端平台服务开发人工智能手艺。

OpenAI缺10亿美元，但更缺算力，而微软的Azure云拥有充沛、壮大的算力，可以训练GPT模子。微软坐拥Windows、Office两大“现金奶牛”，重注OpenAI可攻可守。

02 大公司不能能有内生的第二增进曲线

茶咖玩家们，掘金新加坡

2016年，在巴塞罗那天下移动通讯大会的三星Galaxy S7公布会上，每小我私人的座位椅上都有一款Gear VR，当来宾戴着Gear VR陶醉在虚拟天下时，扎克伯格走过。摄影师抓拍下了这颇具赛博朋克气概的一幕。

那时，马斯克正在打造他的火箭，扎克伯格在缔造他的虚拟天下。人类的未来是走向太空，成为“太空人”，照样着迷于虚拟天下，成为“数字人”，似乎是人类进化的两个偏向。

夸张点说，扎克伯格的蹊径是“天网”，而马斯克则是“钢铁侠”。

扎克伯格于2014年收购的虚拟现实公司Oculus是他打开“元宇宙”的“钥匙”，而这把“钥匙”是他收购来的。除了硬件，扎克伯格还追求收购开发烧门虚拟现实健身游戏《邪恶气力》（Supernatural）的公司Within Unlimited，试图缔造“元宇宙”内容疆土。

当创业公司生长为巨无霸时，员工越来越多，营收规模越来越大，但似乎却损失了内生性缔造第二增进曲线的能力。

它只有一直的收购。Facebook收购Instagram、WhatsApp、Oculus，等等。宛如谷歌收购YouTube、Android、Nest，等等。好像，科技大厂要想焕然第二春，需要的是花钱买“小鲜肉”，而不能指望日渐臃肿的内部系统。

《最话》在跟互联网业界交流时，大厂人士曾说，“大公司是很难做原创性创新的。”

这其中缘故原由很庞大，值得另开篇细聊。但总之，活跃的并购、收购是大型科技企业焕发新生的刚需，也是创新型企业的退出渠道和让产物获得更大生长的时机。

没有什么优势职位会是永恒的。扎克伯格说，“对于我们的营业而言，2022年是充满挑战但又至关主要的一年。”

Meta股价一度暴跌超65%，延续三个季度营收下滑，第四序度净利润同比腰斩……最主要的是，扎克伯格疯狂带货的元宇宙在短短一年内关注度就断崖式下滑。

可以忖度的是，扎克伯格重注“元宇宙”，虽然有让用户着迷，增添用户时长可以疯狂卖广告的商业念头，也有进一步增强影响力打造自己更能控制的信息帝国的想法，在他缔造的“元宇宙”里，他将更具影响力，但这也是西欧政坛对他的社交媒体帝国、“天秤币”颇为忌惮的缘故原由。

这属于没法放在台面上谈论的事情。大型科技公司与华盛顿、布鲁塞尔的争端，并不仅仅是纳税、数字税那么简朴。正由于云云，谷歌更名为Alphabet、Facebook更名为Meta，接纳“伞型公司”的结构，将影响力*的营业“隐藏”起来，谷歌的首创人更是爽性“隐身幕后”。

2020年，美国科技行业因线上需求暴增，股价暴涨，科技大厂启动了大规模扩招，员工翻倍增进。

但ChatGPT的泛起和疫情竣事线下恢复生力，线上需求削减，经济疲软广告主削减投放，让游戏规则改变了，直接打击到两家的商业基本数字广告营业。

扎克伯格曾说：“元宇宙将需要10年时间。”与ChatGPT三个月收割1亿用户并迅速引入付费服务的高效比起来，10年后才气够看到正向盈利的元宇宙对市场已经不够具有吸引力，外界对其未来是否会真的落地也发生了嫌疑。

2022年第四序度，Meta的Reality Labs（现实实验室）营业亏损再创新高，到达42.8亿美元，整年亏损扩大137.2亿美元。为了控制成本，2022年11月，扎克伯格用极其自责的态度宣布了一个残酷的决议：Meta裁员1.1万人。迪士尼、微软在内的公司更是纷纷裁撤元宇宙部门。

大刀阔斧的裁员让Meta在短期内肩负了42亿美元的架构重组与驱逐成本，但取得了远超预期的市场反馈。在四序度和2022年报营收数据并不算精彩的情形下，拿出压缩运营成本的诚意就让扎克伯格迅速扭转了晦气的事态。

不到五个月的时间里，Meta股价反弹近80%，是同期纳斯达克指数涨幅的八倍。“赚钱，而不是讲故事”，是华尔街对科技大厂们的新要求，扎克伯格需要对市场讲新故事了。

Meta和Oculus VR前任执行董事卡马克在采访中认可VR行业在不主要的事情上破费了太多的钱，反而忽视了更应该关注的方面，好比可用性和便利性。“大量的人力和资源，但我们一直在损坏自己，虚耗我们的起劲。”

03 “我们现在只想赚钱，但。。。”

但扎克伯格还不想放弃元宇宙的故事，在2022年财报聚会上，扎克伯格说，“我们的优先事项没有改变。当前推进我们蹊径图希望的两大科技浪潮，今天是AI，而从久远来看，则是元宇宙。”

在员工信中，扎克伯格再次强调构建元宇宙是“是界说社交联系未来的焦点”。但身体是老实的——用AI更好地卖广告。

2月，Meta有推出基于人工智能的大型语言模子Meta AI（简称LLaMA），这不是面临消费者的谈天机械人，而是面向研究者的AI工具。4月5日，Meta又公布了*个图像支解基础模子Segment Anything Model（简称SAM）。

SAM能从照片或视频中对随便工具实现一键支解，而且能够零样本迁徙到其他义务，这种泛化应用的天真性在图像支解领域尚属首次。使用者赞美这是“抠图神器”，业内研究者则叹息这是盘算机视觉的新范式。

2月，扎克伯格把鼎力投资AI的目的归纳综合为开发和部署增强隐私的手艺，同时开发新的工具，其中就包罗使广告商更容易确立和公布相关性更高、更吸引人的广告，他说：“我预计这个领域将迅速生长。”

同月，Meta确立了专攻AIGC的“*产物团队”。扎克伯格给团队设立了明确的目的，短期打造具有缔造性和显示力的AI工具，耐久要开发能够用种种方式辅助人们的AI角色。

Meta公司的首席手艺官博斯沃思示意，Meta在今年底前会展现AIGC手艺在广告营业商业化落地功效。

Facebook上有1200万家商铺在做广告，多数店肆是伉俪店，雇主并没有足够的资源来设计全新、优美的广告。博斯沃思举例称，小雇主们可以下令AI为公司制作适合差异受众的图像，而不是在广告流动中始终使用统一张图片，针对特定人群定向推送。同时，借助AI工具，这样庞大多元的内容也无需破费大量时间和款项。

虽然AIGC现实应用效果尚有待考察，但只要“社交全家桶”的用户数目稳固，公司摇钱树不倒，有充沛的现金流，扎克伯格才气有更足够的底气投资元宇宙。

况且，天生式AI也可能元宇宙营业的蹊径，让用户以更简朴的方式介入到扎克伯格所畅想的虚拟天下之中。

博斯沃思示意，“已往确立一个3D天下需要学习大量的盘算机图形学和编程知识。未来，你可能只需形貌你想要确立的天下，就能让大型语言模子帮你天生。这使得更多人更容易接触到内容创作等领域。或许AI会辅助我们更快地完成元宇宙的构想。”

看看Midjourney的火爆水平，既然连2D的AI绘画都这么令人上瘾，要是AI能天生3D空间，吸引来的使用者规模应该能够直接上一个量级。

AIGC或许真的能让通俗人离元宇宙更近一些，就看Meta能拿出什么样的工具，带来怎样的体验了。

从现在Meta的亮相来看，它现在只想用AI来做广告来赚钱，照样全力制止“推出编造器械的系统”。

但各国羁系部门显然不会容易放过对GPT类产物的羁系。就在微软东风自满、Meta如履薄冰时，据报道，由于人们越发郁闷ChatGPT等人工智能手艺可能会被用于歧视或流传有害信息，拜登政府已经最先研究是否需要对这类工具举行限制。欧洲也已经有类似的羁系要求。

不出意外的话，无论是纳德拉、扎克伯格、皮查伊都需要自证清白，以及接受羁系。跟谁关系好，跟谁的狗熟，都没法逃避被戴上“紧箍咒”。