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从势同水火到握手言和，当中需要跨过若干步？

近年来，是非视频融合趋势越发显著。继搜狐视频、爱奇艺与抖音杀青相助关系之后，“头腾大战”也正式落下帷幕，4月7日，腾讯视频版权库对抖音部门开放，双方正式宣布将围绕是非视频联动推广、短视频二创等方面相助。

对比2021年优爱腾三家团结质疑短视频平台侵权，2021年下半年腾讯曾起诉抖音168次，可谓没有永远的敌人，只有永远的趋利避害。在线视频领域将会迎来怎样的名目转变？如火如荼的AIGC又会带来怎样的推翻和时机？

01 复盘优爱腾芒B业绩：是非视频竞合关系再生变

奈飞重组影戏部门、少量裁员，迪士尼宣布裁员7000人，总体来看后疫情时代经济苏醒任重而道远。自爱奇艺宣布整年盈利、腾讯视频宣布从去年10月起最先盈利后，长视频“提质减量”“降本增效”终于见到了一丝盈利的曙光，那么接下来的路应当怎么走？

首先需要看到的是，长视频平台依然背负着很高昂的成本压力。据“雷报”统计，2022年业绩讲述显示，“爱腾B”之中，腾讯2022年为673.1亿元(不包罗无形资产摊销)，微增并位列*，腾讯旗下阅文近4年的年均内容成本维持在十几亿左右的水平；爱奇艺内容成本为165亿，同比削减20%；B站去年整年的营业成本为人民币180亿元，同比增进缘故原由是收入分成成本及内容成本增添，据其财政业绩通告披露，去年公司的收入分成成本为91亿元。因此可以估算出其去年投入的内容成本在89亿元左右。

同时由于去年大环境影响，险些各家平台均广告收入下滑。芒果TV广告营业营收为 40 亿元，同比下降 27%。爱奇艺整年在线广告服务收入为53亿元，同比下降25%。腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元。这一趋势或将在今年获得一定改善，但不会详细到每一家平台，面临着各自差其余问题。

去年手握五部“热度破万剧集”的爱奇艺，数次因“会员涨价”和“不能投屏”引发烧议；腾讯视频下半年爆款缺失，在财报中指出因“内容排播延期”而导致会员流失；优酷爆款制造力仍然弱于爱奇艺、腾讯视频，云合数据2022 年延续剧有用霸屏榜中，优酷独播剧集仅占 2 席，爱奇艺和腾讯视频上榜剧集划分为 9 部、4 部，在阿里营业调整之后，优酷或将面临自力上市自负盈亏的新挑战；

芒果TV偏科问题依旧突出，综艺强而剧集弱；2022 年 B 站整年净亏损为 75 亿元，同比扩大10%。其月活用户数目、月均付用度户则为 2800 万均有环比下降，“UP主停更潮”更引发了外界对于其商业化逆境的关注。

当前，去年爆款迭出的爱奇艺以1.2亿会员在用户数目上取得了*；爱奇艺、腾讯视频争先盈利后，优酷压力增大，延续七个季度亏损收窄，仍需完成盈亏平衡甚至盈利的挑战；而随着爱奇艺、腾讯视频先后与抖音相助，是非视频竞合关系、整体名目发生了新的转变，树模效应下或将有更多平台加入是非相助的行列。

在此次是非协同迈出要害一步后，快手和B站成为“落寞者”。在流量数据和宣发影响力方面，抖音显示更为突出，且作为中视频平台的B站自身也出品长剧集，与腾讯视频有一定的营业重合、竞争关系，使得抖音成为更优解。思量到腾讯身为快手、B站股东这一层关系，双方未来相助可能阻碍更小。

一方面，各大平台均有会员提价、探索增值服务、深耕存量市场的动作，另一方面，与短视频增强相助，吸引新增用户，是面临移动互联网增进瓶颈后的解法之一。第十届中国网络视听大会上公布的《2023中国网络视听生长研究讲述》显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，跨越即时通讯成为*大互联网应用。2022年泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元，较2021年增进4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比40.3%，是产业增量的主要泉源。

起亚生死劫：电动化战略是最后押注

事实上，短视频正在从方方面面影响着内容形态，日渐短剧化、迷你剧化的长剧集，以及“微短剧”，即是注重力稀缺时代，是非视频融合的效果之一。

短视频平台重大的流量池能够为长视频平台弥补增量，其宣发影响力也毋庸置疑。在爱奇艺与抖音相助之后，去年的《苍兰诀》《唐朝诡事录》，今年的年度剧王《狂飙》均是通过在抖音大量二创发酵热度吃到盈利，《狂飙》“吃鱼”、“什么档次”等名梗出圈，最终收获了590亿次播放量，有用反哺剧集长尾影响力。腾讯视频与抖音的相助利好其剧综宣发，同时推动短视频内容授权趋向规范化。

可以预见的是，“反垄断”导向加上竞品压力下，“头腾相助”虽然是事态所趋，但是非视频都不会把鸡蛋放在一个篮子里。腾讯视频最终将全方位拥抱和融合的仍然是自家视频号。4月7日，据微信果然课新闻，微信视频号创作分成设计正式上线，有用关注人数（粉丝数）在100及以上、相符内容规范的优质原创作者可申请加入。

02 ChatGPT入局，能否改变长视频竞争名目？

Q1名目已经基本晴朗：“确立以来流量*、孝顺最多收入”的《狂飙》，保障了爱奇艺在Q1季度的表现，延续其市场份额*优势：云合数据统计显示，Q1爱奇艺剧集正片有用播放367亿（占全网47%市场份额），同比上涨30%；会员内容有用播放243亿（占全网56%份额），同比上涨高达83%。腾讯视频《三体》口碑逐步上涨，热度逊于《狂飙》但也有着不错的显示。优酷《他是谁》有用推动拉新、增收，惜乎口碑高开低走。B站与上美影相助的国风动画《中国奇谭》，同样有着热度高开低走的问题。

现在年接下来，各大平台可能面临的*的转变要害、内容引爆点，也已经呼之欲出：同各行各业一样，除了“立身之本”之外，AIGC手艺无疑是*的风口、时机，同时也是挑战。如若运用适合，或许将成为平台极大节约资金、人力、物力的要害。而谁能率先找到AIGC手艺的*打开方式，或许便能够在长视频的“无限战争”中取得战略优势，弯道超车。AI手艺已经大量应用于短视频创作当中。克日Netflix便已果然了*AIGC动画短片《犬与少年》。

影视公司对于AI解放生产力的可能性，已经跃跃欲试。今年的2月，华策影视就果然示意公司开通了ChatGPT的使用权限，并在一样平常事情中激励员工使用。光线传前言入了百度“文心一言”的测试，3月19日，光线传媒王长田在员工内部信示意：“今年以来ChatGPT的希望，使我加倍确信接下来AI手艺与内容创作的连系即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大转变”。光线传媒公布了一张AI绘制的《去你的岛》宣传海报。

在第十届中国网络视听大会上，AIGC手艺引发了各大平台强烈关注。腾讯视频CEO孙忠怀以为，腾讯视频也将投入更多的手艺与资金，如 AIGC等前沿手艺在影视创作中的运用，并着力推动影视拍摄手艺与虚拟手艺的相互赋能。ChatGPT可以应用于电视剧本的基础编辑，从而可以节约对照大的人力成本。

B站CEO陈睿提到，已往一年，B站人工智能相关视频投稿同比增进跨越86%，ChatGPT相关视频累计播放量跨越2亿。爱奇艺龚宇以为，AI进化太快，但难以替换*科学家和艺术家。随着AIGC手艺的应用场景不停拓展，它可凭证大量数据模子自动天生文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作加倍广漠的远景。

语言文字类、平面视觉图像类成为率先可替换的部门，3月，好莱坞编剧工会允许ChatGPT运用于剧本创作。据娱乐独角兽领会，现在海内已有宣发物料公司、广告公司最先自动运用AIGC手艺制作海报等。

对于模式化、套路化的商业流水线作业，编剧、制片统筹、预算、财政、日程放置、美术、灯光、摄影、录音、剪辑等大部门岗位，AI都可能胜任或是提供很强的辅助，难以替换的是“灵光一现”的创意结晶，以及演员这类高度依赖于履历、基于“人的身体”自己的职业。由此看来，AIGC手艺在内容生产历程不停深入渗透，将成为主流趋势，同时进一步提升“降本增效”的效率。

但影视公司和长视频平台还应当看到的是，AIGC手艺这把双刃剑所带来的打击。“B站大UP主称AI创作正在袭击原创”这一话题，正说明晰AI手艺对原有创作生态的打击，AI换头或陷入伦理逆境甚至可能擦边违法，海量生产出的内容需要投入更多审查人力，以及版权侵权质疑，爆炸式增进也意味着“电子榨菜”内容同质化，甚至失去生命力。从基本上来说，仍然是人的审美决议着AI创作的上限，因此让AIGC充当辅助，为其设下界线和栅栏，或许会比充当主力输出更好。

长视频的战争仍将继续，而整个内容生产状态、平台职位名目也将继续转变：在这条漫漫长路上，没有人敢懈怠。