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来自江西南昌的“北漂女生”杜华，在40岁出头接连迎来人生新的高点。

早先，她通过毅力、用功以及好运气在娱乐圈获得一席之地，有“娱乐教母”之称。她的能力也受到资源一定，一手建立的艺人经纪公司乐华娱乐获得阿里字节投资后，今年年头上岸港股。现在市值虽有下降，但也有近40亿港元，杜华本人持股近半。

但杜华显然并不知足上市公司女CEO这一身份。悄然间，她已经构建起自己的投资疆土。上市后，这一疆土不停扩张，现在已涉足功效性食物、美妆、潮水衣饰、虚拟偶像、餐饮等赛道。

最近，杜华又脱手投资了一个潮水衣饰品牌BASEMENT FG。数据显示，BASEMENT FG背后公司北京蓝色信号电子商务有限公司，2020年10月确立，去年6月才在北京开出首店。但一开业就阵仗不小，在一众明星强势种草后，成了北京又一网红店，有网友示意，经常能在那里偶遇明星。“选衣服1h ,试衣服2h ，结账还需要30min ”是店里的常态。

最近几年，杜华接连完成了从打工人、女老板到VC的进阶。而从投资逻辑看来，她一方面试图以投资的方式牢固自身艺人经纪营业，另一方面，通过投资的方式掌握更多品牌的话语权，*水平变现自身艺人及渠道资源。这背后，既有乐华娱乐主业艺人偶像经济下行的“被动”出击，也有对第二甚至第三、第四增进曲线的自动探索。

新投的网红衣饰品牌，被指剽窃BM？

BASEMENT FG去年6月才开出首店，但已经通过种种方式出圈了。

BASEMENT FG选址在北京京顺公园，它早先是一个私人庄园，现在作为都会公共空间开放，因其装修设计和商业模式，它被称为“公园内的商业范本”。

图源 小红书截图

在这里，不少消费者靠打卡完成了购物仪式感：找到BASEMENT FG的人造景观摄影，购置完毕后在院内拍摄艺术照片。李一桐、关晓彤、吴宣仪等明星频仍造访，其中不乏乐华娱乐旗下艺人。可以偶遇明星，也成了这家“网红店”的卖点。

此外，和当下不少网红品牌习用的方式一样，BASEMENT FG的高饱和玫红色纸袋，以及加粗大logo成了品牌标识——主顾买单走出门店后，手里拎的袋子，自然成为行走的广告。

“试衣间真是排不上号，挤到不行，每小我私人都拿着一筐一筐衣服试，最少一小我私人半小时以上。”店内人山人海，有人在小红书上忍不住吐槽。

但无论是气概或是陈列，BASEMENT FG 都容易让人想起前两年火过的意大利少女品牌BM（Brandy Melville）。

同样是平价均码的美式复古风，BF的伙计也和BM一样“人均帅哥玉人”。也因此，BASEMENT FG被称“BM平替”，在小红书上它也经常借力BM做宣传，但与此同时它也被称剽窃痕迹重——“陈列款连领标都抄，绝了！”

图源 小红书截图

值得注重的是，BASEMENT FG虽然是均码，但吸收了BM尺寸过小、对通俗身体女生不友好的“教训”，将尺寸做得更oversize（加大），知足了更多女孩的期待。“之前往过BM，基本没有适合自己的，效果今天来BF，没逃已往。虽然是均码，但我170大胯的人也能被包容。”不少女生表达了类似看法。

从这个角度，80后杜华，保持了对年轻人消费趋势敏锐的嗅觉。但BASEMENT FG现在只开了一家店，且营业不到半年，后续热度能否延续，走向并不晴朗。

杜华的投资疆土：主投消费、数额不大、介入较早

企查查显示，现在，杜华是14家公司的法定代表人，通过旗下公司也投出了至少10个标的。

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2020年6月，乐华*投资了前网易考拉首创人胡然建立的功效性食物Minayo。今后，Minayo又接连获得了北极光创投、遐想之星和HARMAY话梅的投资。

Minayo在先容中自称“富铁软糖开创者”，累计已经卖出1.6亿颗。Minayo天猫旗舰店，富铁软糖月销量跨越2万。首创人胡然最近在一封信中披露，Minayo 2022年成交2.5亿元，增进144%——在新消费赛道整体降低的大环境中，这是一个亮眼的数字。云云看来，杜华这笔投资还算乐成。

去年杜华的另一项投资是戚薇建立的香氛品牌“SEVENCHIC香氛笔”。

SEVENCHIC主要靠“性价比”走出一条路，产物都较为平价，最高不外300元。在明星配偶戚薇和李承铉的带货下，SEVENCHIC显示不错，一度位列天猫固体香榜单中TOP1。SEVENCHIC天猫旗舰店内，一款“李承铉同款香薰”卖得最火，月售过千件。

中国香氛市场原本一直被外洋大牌占领，近几年国货香氛品牌最先发力。

总体来说，杜华的投资领域主要偏向面向95后、00后的功效性食物、美妆、潮水衣饰等新消费赛道。一方面，新消费是已往几年的热门赛道，降生了许多财富故事；另一方面，这些新消费品牌的目的群体正好是杜华旗下艺人拥有的粉丝群体，将艺人与品牌绑定，可以帮品牌变现乐华积累的流量与渠道资源。杜华曾称，自己作为经纪人*的优势在于“人脉”，微信通讯录有跨越6000多个联系人。

最近，乐华娱乐还投了两家餐饮食物公司，划分是做螺蛳粉的广西惠华食物科技股份有限公司及做轻食、康健餐的上海雨渊餐饮有限公司，后者旗下的Sauce Up餐厅去年年头在上海开店，以橙色为主色调，装修气概跳跃。纵然是投资传统的餐饮品牌，也在针对年轻人的消费偏向。

此外，杜华一样平常选择在品牌初创期脱手，脱手也不大，譬如BASEMENT FG乐华娱乐持股仅为1%，SEVENCHIC的持股也仅10%。但唯有一家公司破例，今年年头，乐华以确立新公司的方式，与有供应链和产物优势的华熙生物强绑定。

乐华娱乐旗下天津壹华治理咨询有限责任公司与华熙生物旗下北京华熙海御科技有限公司配合确立了北京润熙禾生物科技有限公司，双方划分持股50%。杜华和山东首富赵燕联手，一方卖力产物研发，一方卖力流量推广，做起了玻尿酸化妆品的生意，而杜华的丈夫孙一丁则担任这家公司的董事。

但《天下网商》发现，润熙禾近期已经清空了其天猫期舰店，现在店内仅剩一款宝宝沐浴产物，孕妇面膜等其他产物均已下架。

主业焦灼，杜华焦虑

“我自己也是一个创业者，28岁那年遇到了伯乐，给了我天使资金，我才有时机在今天作为一个企业家站在这里。我们拥有许多艺人资源和渠道资源，希望在自己有能力的时刻可以去辅助一些创业者。”在一次采访中，杜华这么注释一再脱手投资的缘故原由。

但“助人情节”之外，或许还藏着杜华的隐忧。

被称“王一博观点股”的乐华娱乐，将泰半营收系在一个艺人身上，业绩基本不稳。

一方面，王一博本人的光环可延续度存疑。王一博在主演春节档影戏《无名》后，演技备受争议，还因无法解答所饰演角色的时代靠山问题被诟病，受到官媒点名，今后乐华股价一度跳水。

另一方面，乐华泛起严重的人气断代征象，尚无人可接王一博的班，公司的营收支柱艺人治理营业也在下滑。乐华娱乐上市后首份财报显示，公司2022年实现收入9.8亿元，同比下降24%；经调整净利润约2.67亿元，同比削减32.4%。收入削减主要由于艺人治理营业发生的收入削减27.5%至8.52亿元。

此前，乐华与字节跳动相助推出女子虚拟偶像整体A-SOUL，杜华也投资了虚拟艺人公司尼斯未来，作为A-SOUL的运营商。但去年，被寄予厚望的A-SOUL因“中之人”（虚拟偶像背后的真人）结业事宜翻车，虽然乐华正在推出更多虚拟偶像团队“量子少年”“吾音”等，但现在没有一个能复制前者的火爆。

“每小我私人差异时期有差其余焦虑，我现在的焦虑是公司上市后营业的多元化。公司的第二增进曲线是虚拟艺人，第三和第四增进曲线又是什么？”杜华接受媒体时曾示意。

当*增进曲线最先放缓，第二增进曲线又被踩下刹车，无怪杜华脱手动作加倍频仍。

杜华在抖音开启了“杜华严选”直播间，不光为自创品牌DR.JE的面膜带货，还将乐华投资疆土上的SEVENCHIC香氛笔、旗下艺人盲盒、乐华家族演唱会门票等都搬进了直播间。

“作为老板的话，所有的新鲜事物，自己都应该*个去实验。”杜华依然照样谁人“狠人”。

但现在，杜华小我私人账号照样以公布小我私人一样平常、与艺人的互动为主，对比杨无邪在直播间开情商课、卖自己的新书，杜华在人设打造和语言显示力上尚有差距，她的70万粉丝与杨无邪400多万相比，也差了一个量级。

从艺人资源、渠道资源的积累起步，坐拥上市公司的杜华，正在通过投资的方式补上品牌和供应链的拼图，打造一个更大的商业疆土。但这个看似*的闭环是否能合上，仍需要市场和时间来解答。