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“淄博吃烧烤、洛阳玩穿越、云南泼水节，这个班我是一点都不想上了。”幽静三年后，文旅热终于回归，出游成为了这个春天的新主题。

在社交平台上，从网红博主到通俗网友，以及高亚麟、王楚然等明星，都酿成山东淄博的“自来水”，27个微博热搜、18个抖音热搜，淄博烧烤险些天天都挂在热搜上，连新华社都直播陶醉式打卡淄博。

游客的反馈也好评如潮，好吃、廉价、着实成为淄博烧烤的标签，淄博的旅游被进一步动员。隔邻省的洛阳市，最近也险些成为汉服的必去打卡地，洛邑古城、应天门站满了穿汉服的游客，尚有网友讥讽，“现在不穿汉服是不能去洛阳了吗？”

今年旅游苏醒后，三线都会逐渐最先取代一二线都会，成为新的热门目的地，三线的都会的魔力在那里？都是谁在背后助推了这场文旅热？

01 淄博烧烤出圈后，为何全程没掉链子？

“在山东淄博要注重两件事，*你拿秤出来就是在侮辱他，第二他送你器械必须得要。”最近测评博主B太带着秤，在淄博“八大局”市场来了一场重量测评，但一次缺斤少两和宰客的现场都没有遇到，甚至当着老板的面试秤，老板反而送了博主一盒特色酱，而另一个炒锅饼老板则直接把制作的秘方都告诉了博主，让他回家卖。

“好客山东”的名声在这个视频中体现得淋漓尽致，在这条近三百万点赞的抖音视频谈论区，不少网友都纷纷安利起了淄博。

小饼一整蘸上酱， 再来点小葱，撸上两串肉，一个香喷酥脆的淄博卷饼就做好了，看到很难不流几滴口水。最近淄博烧烤险些成了必吃榜的*名，有路边烧烤店一天要烤12000串烧烤，连烧烤师傅都求过于供，老板透露，以前8000元就能招到手艺不错的师傅，现在月薪一万都招不到人。

民众点评数据显示，3月份以来，淄博当地“烧烤”要害词搜索量同比增进超370%；“淄博烧烤”要害词全平台搜索量则同比增进超770%。

随着淄博烧烤的逐渐火热，去淄博的高铁票也险些秒空。淄博的这张手刺能被推向天下，很洪水平上离不开官方的助推，用网友的话说就是，“从政府到市民没有一个掉链子”。

早在3月10日，淄博市政府就召开公布会，设立淄博烧烤名店“金炉奖”、确立烧烤协会、宣布五一举行淄博烧烤节，还直接发放25万烧烤消费券。

3月尾，为了让更多游客顺遂抵达，国铁济南局加开24列从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”，在专列上，搭客们还收到了淄博产的苹果，以及当地的种种文旅产物作为伴手礼。在游客进入淄博后，主城区42条通例公交线路笼罩33家烧烤店，淄博又专门订制了21条公交专线，一键到胃的“保姆式导航”也为游客提供了更大的便利。

这种裂变式流传，从烧烤动员了全市旅游，甚至于整个淄博的消费产业。美团、民众点评数据显示，停止4月10日，山东省“五一”假期住宿预订量较2019年增进400%，其中，淄博市住宿预订量较2019年增进800%，位居山东省*。

“烧烤让原本的淡季变得比旺季还旺，这个月挣了10200元，比上个月多赚了快4000元。”有外卖员在接受采访时说。而天眼查也显示，2023年1月至4月11日，山东淄博烧烤相关企业新增295家。

淄博烧烤热，不仅是从线上流量引到线下消费，线下也同样在反哺线上。淘宝数据显示，近两周，淘宝上淄博烧烤“灵魂同伙”卷饼、蘸料等搜索量相比一个月前暴涨3000%，冲上淘宝热搜。卖淄博卷饼的天猫店“七街八巷”的老板还示意。3月19日上架的一款卷饼不到一个月就日销千单，打包工人24小时轮班都忙不外来。

作为三线都会，淄博打赢了一场漂亮的翻身仗，邻省的洛阳市也是云云。

02 三线都会翻身，传统网红都会不香了？

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“家人们，我现在在洛阳，我有一个问题，现在是什么朝代？”有人在抖音视频中发出这样的疑问。

随着洛阳牡丹花会的开幕，古都洛阳的汉服也一再出圈，有网友发视频称，整趟公交车上，只有自己没穿汉服。洛邑古城俨然成为了汉服一条街。龙葵造型、延吉衣饰、唐风、宋制、明制等各色汉服，配上爆剧《梦华录》的台词“东京可真是富贵迷人眼”作为bgm，抖音上不乏数十万点赞的变装视频。

打卡十字街、小街锅贴、牛肉汤、洛阳水席等特色美食也成为洛阳旅游的必选目的地。美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数比去年同期增进375%，洛阳旅游订单同比增进245%。

在牡丹文化节时代，洛阳还推出了40个实景剧本杀的“全城剧本杀”，最吸人眼球的是，包罗古墓博物馆在内的四大博物馆也介入了这次剧本杀。深夜手握洛阳铲、打着手电筒进入伸手不见五指的墓道里探秘，晚上就睡在古墓中，这样的体验可以说是唯一份。

时隔三年，旅游行业终于苏醒，为何传统的网红都会不再成为热门旅游地，反而使一批三线都会成为了游客们的心头好？

究其缘故原由，一方面，三线都会在物价上有着显著的优势。洛阳的一份胡辣汤不到5元，牛肉汤也才不到10元。在测评博主B太的视频里，三小我私人买了10份小吃和一顿烧烤，一共才破费三百块，这是在一二线都会很难看到的物价。

相较于同样是古都的西安动辄几百的妆造，洛邑古城化妆、造型、衣饰加起来一天的价钱只需要几十块，对游客的吸引力显然加倍显著。

另一方面，传统热门都会已经不再新鲜，而新晋的淄博、洛阳等都会的标签性更强，淄博的烧烤，洛阳的汉服、牡丹、文物等，都给游客提供了清晰的旅游路径，对于当下加倍追求个性化和旅游体验的年轻人来说是一个更新鲜和稀奇的体验。

03 淄博、洛阳出圈背后，社交平台是幕后推手

值得注重的是，今年的这一轮旅游热，很洪水平上也有赖于社交平台的助推。已往这些三线都会在民众的印象里都是落伍，不外得益于短视频平台流量大、流传快的特征，三线都会的这些特点被挖掘出来，在网红博主们的流传下，最先被民众看到，并逐渐形成风潮。好比在多个视频平台，“淄博烧烤”话题内短视频播放量就高达28.1亿次。

旅游这个话题，自己在短视频平台也有着很高的热度，“故宫来了，天坛看了，长城爬了，天安门升旗看了”这种句式的大学生“特种兵”极限旅游打卡在抖音上正火热。之以是说是“特种兵”，是由于大学生们行使周末的时刻四处旅游，一天能打卡六七个景点，甚至晚上都不休息，花最少的钱，逛最多的景点。

在平台的助力下，越来越多地方都把目的用户瞄准了大学生，有人讥讽，“天下各地都在缅怀大学生的生涯费”。山东推出399高铁周游套票，大学生去济南旅游30天内免费乘坐公交地铁，三大景点免费，求职住宿7天免费等等福利。

而三线都会的低价对于大学生来说也有着极大的诱惑力，逐渐形成：被视频吸引——去旅游——发视频到社交平台打卡——吸引更多游客这样的良性闭环。

延伸到平台层面，这些社交平台不仅是流量的承接者，也是背后的助推者。抖音、快手、小红书等平台都在结构文旅相关的营业，快手曾提议旅行自建项目《旅行奇遇记》，抖音也曾在去年5月内测对标携程、飞猪等聚合型旅游平台的“山竹旅行”小程序，也在不少抖音直播间上线了旅游相关的商品链接。小红书的种草特征更是打造了无数个网红打卡地，在去年7月，小红书全资持股，确立了璞真乡里（上海）旅游文化有限公司，谋划局限包罗旅店治理、餐饮治理、票务署理服务等营业。

旅游营业正在成为社交平台们新的营业增进点，旅游相关的内容在平台上肉眼可见有了显著增多。据统计，2021年10月至2022年9月时代，抖音旅游万粉达人直播带来了158亿 人次的旁观，抖音旅行短视频共计被看到14128亿 次。

各地文旅局们也各显神通，此前抖音上种种文旅局长为了吸引游客的变装视频曾一度出圈，或飒或搞笑，但都无疑都把各地的特色展现了出来。

疫情三年以来积攒的旅游需求，正在这个春天团体释放，这对于各地文旅局和平台也是一个磨练，是否能承接住这么重大的流量，能否泛起淄博2.0，我们仍拭目以待。