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4月15日，微信宣布小程序微短剧类内容阶段性治理情形，共处置1956个不合规小程序。仅仅一天之后，快手、抖音相继发文，同样下架了大量不合规内容和小程序。

这一系列新动态的配合靠山，是国家广电总局在去年12月尾提议的小程序类网络微短剧专项整治事情。在通告中，广电总局提出了将微短剧类小程序依法依规纳入治理、增强创作设计指导、增强重点剧片跟踪指导、强化内容审核等十个要求。

经由整整一个季度的内部整治，微信、快手、抖音三大平台终于给羁系部门交出了一份阶段性答卷。但暂时逃过一劫的微短剧小程序，不见得高枕无忧。整个微短剧行业蒙眼狂奔两年积攒的问题，也绝不止存在于小程序这个环节。

在中国移动互联网的生态内，能让微信、快手、抖音三大巨头同时出招的事情不多。一旦这几家大厂联起手来，也就说明事态已经相当严重。这一出“刮骨疗伤”，能让乱象丛生的野生微短剧走向正轨吗？

01 封禁潮不约而至，“微快抖”严打野生微短剧

这一波整治当中，微信、快手、抖音脱手都考究一个快准狠。

微信下架的小程序数目最多到达近两千个，且完成了139个微短剧类小程序主体的立案事情。对于已纳入立案的小程序及其运营主体，微信官方也将增强羁系。虽然被下架的小程序过往宣布的内容已无法接见，但微信注释称，该类小程序存在色情低俗、血腥暴力和转达不良价值观等多个问题。

快手这边，下架的小程序虽然只有82个，但官方称整治事情还在深度推进。和微信一样，快手也给遭下架的小程序给出不合规范、使用异常及严重影响用户体验等理由。

抖音这边，除了300多个小程序遭下架外，还对部门违规情形没那么严重的微短剧小程序作出处罚。处罚措施包罗下架不合规内容、流量管控和限制提现等，目的是迫使小程序幕后的运营主体自我整治，自动祛除劣质内容并连续提高内容质量。

在中国移动互联网的生态内，能让微信、快手、抖音三大巨头同时出招的事情不多。一旦它们联起手来，也就说明事态已经发酵到不能不管的境界。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，整治背后的缘故原由不难明白：来自羁系层的压力是一方面；但基本的缘故原由，照样行业内部诸多问题，若是不尽快祛除淤血、加以整治将滑向更漆黑的深渊。

别看微信、快手、抖音一脱手就处置了数以千计的不合规小程序，微短剧幕后的出品方、MCN机构整体拥抱小程序，也不外2022年下半年的事情。

那时，《替嫁少夫人》、《重生之毒后归来》、《绝世仙尊归来》等微短剧在微信走红，连带着背后的西瓜大剧场、都市新剧场、阳光小剧场和乐容短剧等小程序出镜率也不停提升。

而这些头部玩家，往往不会局限于单个平台：好比乐容短剧在抖音也有同名小程序，另外几个小程序幕后的运营公司也都在抖、快安插了“兼顾”。

在此之前，微短剧的主战场照样“优爱腾芒”为首的长视频平台，以及抖音、快手等平台定制剧目。小程序玩家增添，也意味着制作团队增多，平台治理变得加倍难题。

作为第三方机构出品微短剧的主要载体，小程序堪称种种乱象的集中发作地。成为本轮大整治的风暴中央，完全不令人意外。但整治事后，就能万事大吉了吗？

谜底显然是否认的：未被下架的小程序和内容里，仍充斥着同质化、题材热衷打擦边球等问题。

02 野生微短剧三宗罪：同质化、不合规、低俗化

往前追溯，微短剧走红的时间实在并不长。但问题在于，已往两年微短剧风口急速膨胀，重新部MCN机构到大型影视公司纷纷入局，产能发作的速率着实太夸张了。

去年11月，首都广播电视节目制作业协会在北京举行了微短剧生长论坛，并宣布一组数据。讲述显示，停止去年三季度末，各大平台共上新6488集微短剧，跨越2021年整年产量。其中，光是抖音就上线了329部微短剧，破放量破亿的有55部。

这还不是微短剧产能大跃进的全貌。凭证猫眼专业版数据，2022年上半年共新增75家微短剧制作机构，共807家机构新增立案剧集。停止去年三季度末，已报备、正在拍摄的微短剧到达近3000部。

此外，平台为了争取流量、短时间内扩充内容库而降低准入门槛，各路玩家的热情也进一步被点燃。好比芒果TV推出了“大芒短剧V我50”流动，腾讯视频宣布海内*微短剧品牌“十分剧场”，百度旗下的七猫也推出了“七猫微短剧”和“九月剧场”等项目，各家大厂都在抢团队、抢项目。

这一系列操作，最终造成的效果是这两年微短剧的产量是越来越大，质量也越来越参差了。产能过剩、介入机构增添、行业内卷加剧、平台羁系等问题，带来了一系列连锁反映。

首先是内容同质化严重，相似的内容被不停翻炒。

价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）考察到，无论在微信、抖音照样快手，播放量靠前的微短剧从剧名、主题再到封面宣传图都离不开这几个要害词：回归、复仇、逆袭、重生、霸总、千金、娇妻。

只要将这几个要害词举行排列组合，幕后团队就可以一口吻推出《重生之霸王千金》、《娇妻归来》、《逆袭少女已上线》、《复仇吧，逆天奶爸》等数十部部热播短剧，霸屏微信、抖音、快手三大平台也不在话下。

其次，部门微短剧创作者爱“钻空子”，无视审核要求。

通例的影视剧，从立案到播出至少要申请“六证一表”，包罗立案公示表、摄制允许证、节目制作谋划允许证和刊行允许证等。整个申请周期以年为盘算周期，由于拿不齐允许证、无法过审而无缘上线的影视剧不在少数。严酷的制度确保了内容的可控，至少周全相符社会主义价值观系统。

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但微短剧这个新兴物种崛起的速率着实太快了，所有人都来不及反映，配套的内容治理系统后发而至。

2020年，广电总局宣布将微短剧纳入立案治理局限。出品方可在广电总局的线上系统举行申报，对微短剧的界说则为单集时长不跨越10分钟、集数少于12集的剧集。不外对于“小我私人拍摄”的项目，可以由播放平台自主审核再编排播出，只需每月汇总信息上传广电系统举行“播后立案”。

之后两年，微短剧的拍摄和上线审批流程一直在进化，去年11月广电总局下发通告，痛批小程序类微短剧脱离羁系、不规范、问题多，才酝酿了前文提到的这一轮重锤整治。

最后是低俗化内容泛滥，这也是各大平台重点整治工具。

微信就在去年11月的一份通告中提到，部门小程序宣布的微短剧类内容存在隐晦显示性行为、宣布具有挑逗性内容和张扬暴利的征象，平台将增强对响应小程序的羁系、整治力度。同样的情形，在快手、抖音也同样存在。

打擦边球的团队和剧集许多，最常见的也不外两种套路：*种是违反公序良俗，变相宣传拜金、炫富甚至不伦恋等行为；第二种是打擦边球，以性示意、激情排场刺激用户点击欲望。

在多平台播放的《女总裁的绝世战神》一剧里，就包罗了女主被富二代下药、为了换取价值400万的条约陪酒等一系列抓马剧情。由账号名为“巧妙博物馆”的团队推出、在快手播放的《危险同伙》一剧，更是在官方宣传中直接打出“新婚夜发现丈夫和小姑子关系暧昧”的卖点。

虽然最后都以“废物”男主反转英雄救美、女主突然醒悟为下场，但历程中大打擦边球已成为大量创作团队的共识。

此外，内卷严重的影视博主在推荐、解读部微短剧时，为了获取更大流量同样会可以提取当中的强冲突、性示意片断，并放在题目和标签中。这样一来，微短剧的舆论风评愈发跑偏，更助长行业歪风。

抖音某位中腰部影视博主在解读一部热榜top 10的短剧时，就裁出了下图所示的片断，言外之意不言自明。类似的案例，在各大平台不胜枚举。

对于各大平台来说，下架不合规小程序只是刮骨疗伤的*步。接下来，“微快抖”还需要对整个微短剧生态举行一场大手术，这是一个更为艰难的义务。

03 告辞野蛮生长，“正规军”接受微短剧赛道？

抛开上面的种种乱象不谈，微短剧的潜力毋庸置疑。站在平台和MCN机构的角度讲，其商业远景仍值得期待。QuestMobile的统计显示，在海内跨越10亿的短视频用户中，50%以上看过微短剧。

即即是在产出井喷、内容质量乱七八糟且同质化严重的当下，微短剧仍有一批忠实受众和众多优质内容。不外这些内容，大多是平台自制或出自正规影视机构之手。

快手年头出品的《东栏雪》由热门短剧《长公主在上》原班人马打造，停止发稿时累计播放量破5亿，在评分向来严苛的豆瓣拿下7.5分高分，可以说是叫好又叫座。腾讯视频的《大妈的天下》不仅拿下豆瓣8.1高分，还登上广电总局的“优异网络视听作品”名单。

这些优质内容，让平台、用户对微短剧抱有信心。祛除掉大量劣质内容、团队之后，平台或许会加大对自制内容的投入。

快手娱乐剧情营业中央认真人于轲就示意，已往一年快手“星芒短剧”播放量破亿的剧目跨越100个，总播放量则跨越500亿。在2021年推出的“星芒设计”已经发展为快手微短剧的平台厂牌，辅助平台大幅提升内容质量。

固然，第三方团队中也不乏“正规军”：已往两年的影视隆冬让更多优质影视公司、制作团队“下凡”拍摄微短剧，就有望改善行业生态，提高整体内容质量。

抖音这边，在2021年推出首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》之后就先后上线了“新番设计”、“万万爆款剧乐部”等流动，扶持优质创作者。和抖音联手打造《做梦吧！晶晶》的乐道文化也成为耐久互助工具。

进入2023年后，被部门偕行成为“爆款制造机”、去年8月乐成敲钟港交所的柠萌影视，是微短剧战场备受瞩目的新玩家。今年1月尾在抖音上线的《二十九》曾延续多周占领短剧榜榜首，播放量跨越5亿，单集最高点赞数破百万。

虽然这只能算柠萌影业的试水之作，但已经拿出了十足诚意。杨蓉等专业演员的加盟，以及女性相互救赎的主题，就出现了和其他同质化内容纷歧样的质感。根据柠萌影业的设计，之后将陆续推出30部微短剧，打造女性向阵地。

在柠萌影业之外，自由酷鲸、灵河文化、北京精彩等影视制作企业也先后落户抖音，快手则拿下开心麻花、十二升肖等着名厂牌。

总而言之，大厂不会容易放弃微短剧这个风口。新的一年，“微快抖”还会继续加码，未来鹿死谁手照样未知之数。

04 写在最后

3月31日，第十届中国网络视听大会准期召开，本届大会还稀奇组织了首届“微短剧行业生长论坛”。在论坛上，国家广电总局网络视听节目治理司司长冯胜勇对微短剧行业的生长给予认可，也提出了下一步设计：

“下一步，我们要推动网络微短剧高质量生长，做到‘微而不弱’、‘短而不浅’，做‘微而精、短而美’的内容。”

冯胜勇这番话，也解释晰羁系层的态度：微短剧行业虽然存在种种问题，也需要实时整治、拨乱横竖。但整治不代表彻底葬送这个行业的前途，而是要净化行业环境、驱逐劣质内容和不良玩家，让市场回归正轨。

说到底，微短剧作为一种新兴形式，从降生到走红再到种种问题涌现，一切都来得太快了。不止制作方、平台方和用户没做好准备，羁系机构也反映不及——现在所有人都在补课，目的是让行业变得更康健。

在可预见的未来，抖音、快手、微信不会容易放弃微短剧这个风口。而在以精品化内容为焦点竞争力的新阶段，三大平台将迎来新一轮马拉松式竞争。