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年轻一代接棒人正在轮流上场，其身影可见于上市公司、隐形冠军企业以及着名品牌。

今年2月，杉杉控股有限公司董事局主席、杉杉品牌首创人郑永刚突发心脏病去世。一个月后，其宗子郑驹成为公司第十届董事会董事长，正式站到了台前。

据证券时报统计，现在在A股市场上，现任董事长为“90后”的上市公司有54家，1991年出生的郑驹成为了其中的一份子。在他之前，好利来首创人二令郎罗成、特步董事长女儿丁佳敏已频仍在抖音露脸，并最先深度介入公司的运作。

这些新近涌现的年轻二代们有个配合点，他们绝大部门来于传统行业，盼望与年轻人重新拉近距离。因捉住流量密码，罗成和丁佳敏，在彰显自身个性的同时顺势完成了自家品牌的“出圈”。

自2021年以来，自称社恐的“老板罗成”，通过演绎种种搞笑剧情，在抖音上赚足了眼球。除“网红”身份之外，罗成照样好利来的品牌总监。早在2014年，19岁的他和哥哥罗昊就已正式接手公司。两兄弟于2015年推出的半熟芝士，至今仍是好利来的*产物。

出生于1997年的丁佳敏，则擅借抖音和小红书打造时尚人设。去年9月，“特步小公主和七匹狼令郎喜结良缘”的新闻冲上微博热搜，她借势宣传了自己主理的特步女子品类“半糖系列”。

若何让老品牌焕发新机，两位年轻接棒人给出了自己的计谋。

被玩转的话题营销

“我原本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩。昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”2021年7月26日，罗成假名“老板柳成”，在抖音上公布了*条视频。此种“炫富”剧情，轻松引来了*波关注。

粉丝增多，展望其是好利来二令郎的谈论也越来越多，罗成于同年11月将账号名称改为“老板罗成”。今后，罗成通过拍摄社恐老板的一样平常，完成了对自家蛋糕产物的带货。

图片由36氪未来消费截自抖音

这是一位搞笑，甚至有点“中二”的老板。4月14日最新公布的视频中，“演出”了罗总与袁总的碰头历程，其剧情“好玩”又略显“尴尬”。但正由于这份“放得开”，让不少网友直呼“接地气、看得开心”，罗成在争议中也到达了宣传好利来芭比联名蛋糕的目的。

另一个有争议的事情是“开劳斯莱斯在成都夜市卖蛋糕”，相关词条于2月27日晚登上抖音热搜。3月6日罗成公布视频，进一步展示了当日摆摊的细节，并在末端标出“谢谢人人，下次摆摊见~”。这样的反差营销，为罗成本人及其好利来品牌，赢得了更大的话题度。

这也是一位“有点才气”的老板。2022年5月，居家时代，罗成为楼下邻人做了一万块的鱼子酱生日蛋糕，该视频至今仍是其主页作品中旁观量最高的——停止现在，122.6万的点赞、7.0万次互动、5.1万次珍藏。

停止2023年4月17日，罗成的抖音账号共公布了187个作品，点赞量到达2209.4万，粉丝量272.8万。

与罗成一样，丁佳敏热衷于在社交平台上“袒露自我”。

在抖音上，丁佳敏会分享自己的穿搭和吃喝攻略、展现事情一样平常、果然与明星的碰头历程，会对话着名企业家同伙，语言和妆容都偏甜蜜，“公主”形象异常鲜明。

图片由36氪未来消费截自抖音

2021年8月12日，迪丽热巴以特步品牌代言人的身份亮相，特步正式官宣丁佳敏为其“半糖”女装系列主理人。事实上，丁佳敏所学专业与服装设计无关，但因对时尚感兴趣，英国留学回国后便加入了特步。据媒体报道，丁佳敏从品牌副总裁的助理做起，写聚会纪要、做PPT，学习和品牌相关的知识。

有意思的是，丁佳敏的老公周力源，同样是位年轻二代，出生于1996年的他，是七匹狼最年轻的董事，现在主要卖力七匹狼投资的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld的运营治理，以及品牌整体战略的制订及执行。

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权门令郎或千金，罗成和丁佳敏们通过社交媒体，既知足了通俗人对权学生涯的窥探欲，还借此拉近了品牌与用户的距离，老品牌们的网感由此确立。

想接班的出路

话题营销为老品牌们带来了新鲜感，但相符当下的产物创新才是二代们更需起劲的地方。

鲍师傅首创人鲍才胜曾示意，烘焙行业每五年就会迎来一次洗牌。近段时间，中国“烘焙*股”克莉丝汀自曝欠款5700万元且宣布关店，新品牌虎头局也陷入了逆境。生不逢辰的烘焙行业，至今仍未跑出一家真正的天下品牌。

好利来已经走到了第31个年头，在天下拥有800多家直营门店。首创人罗红的“不省心”，反衬出了两位年轻接棒人的起劲。

新品牌盲目扩张的错误，好利来也曾经犯过。*时期，好利来天下门店数目一度突破1000家，年销售额跨越20亿元。财政危急泛起后，罗红于2007年在天下局限内关掉了300多家门店，今后长达12年，再未问鼎一个新都会。

关店之外，罗红对于若何在85度C、面包新语、味多美等众多竞争对手中找到自身优势，也并没未想清晰，至于谜底是什么，他选择了让两个儿子来找寻。

2014年，20岁的罗昊、19岁的罗成正式接手公司，并开启了对公司大刀阔斧的改造。

接手的昔时，罗昊与罗成曾先后三次前昔日本造访甜品大师中山满男，后者最终准许协助好利来开发新品——至今仍是*的半熟芝士。

据魔镜市场情报数据，2022年2月至2022年8月，好利来的抖音官方旗舰店销售额到达了2083.6万元，其中半熟芝士产物以1212.34万元独占全店销售额的近60%。

有了经典大单品维持销量，好利来有了更多空间来研发联名产物，并直接让这家老品牌重新焕发年轻感。

7年来，好利来共推出了30多次联名，相助工具不乏喜茶、元气森林、奥利奥、泡泡玛特、王老吉等着名品牌，以及《哈利波特》、《玩具总发动》、《特工过家家》、《鬼灭之刃》、《国王排名》等经典IP。

“长效爆品 短期联名新品”的产物计谋是奏效的。魔镜市场情报数据显示，2021年10月至2022年9月，好利来天猫旗舰店销售额到达3.49亿元，销量高达568.71万件。

已往，好利来执行“内部加盟制”，天下被划分为几大片区，由各团结首创人自力投资、自主谋划，但总部控制产物、服务的统一性。2019年7月尾，好利来排除内部加盟系统，正式分居。仅在一线都会，好利来团体旗下保留“好利来”和“黑天鹅”两个品牌。其余片区，划分更名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”，这些品牌与好利来已无关系。

留下来的门店，好利来做了视觉升级，并招聘高颜值的年轻伙计，以此提升品牌形象。

“罗昊和罗成让好利来的门店形象和产物创新有了质的飞跃”，好利来首创人罗红在接受媒体采访时示意，这也是他对两位儿子成就的一定。

更年轻的“半糖”公主丁佳敏，则尚需时间证实自己的谋划能力。

2001年建立的特步，依附多品牌发力以及国潮动员，在2021年成为海内第三家营收破百亿元的运动鞋服企业，近几年的转型效果相当显著。

从2019年最先，特步先后收购了迈乐、索康尼、盖世威和帕拉丁等品牌，与特步主品牌配合组成了“民众 时尚 专业”的多品牌矩阵。现在，民众运动营业占有80%营收。

丁佳敏所卖力的半糖系列，涵盖T恤、卫衣、Legging、运动Bra、裙装等品类，气概异常契合丁佳敏本人的气质。

据称，这相当于丁佳敏的一次内部创业。她曾向媒体透露，自己险些介入了每个环节，从设计、面推测品牌流传，再到亲自拍宣传照。但因刚建立不久，该品牌在特步整体营收中的占比并不高。

想要证实自己的价值和获得父辈的一定，可能是所有生长于巨人阴影下的孩子的心里期待。与上一代接棒人差异，90和95后这一代生长于加倍优渥的环境，也接受着社交媒体的洗礼。他们有着自然的网感，但若何明晰生意的本质，将始终磨练着他们。