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今年春天之前，谁也没想到人们真的会坐火车去吃烧烤。

烧烤热的动员下，3月*周淄博到站游客延续两天跨越2.1万人次，3月5日的到站游客数目更是创下三年以来单日最高纪录——4.8万人次。

淄博内陆人一边“埋怨”着五一节基本买不到回家的车票、排队一星期也没吃上烧烤，一边打开了只有过年才舍得用的灯光秀，拿出*的热情，来迎接四周八方前来的旅（食）客。

星级旅店被改成价钱不外百元的青年旅舍，坏掉的马路、公交站台被连夜施工修睦，外地车牌会被内陆人种种让道，街坊邻人会去忙不外来的烧烤店里帮工，体制内年轻个高的帅小伙，则被派往各个烧烤店做服务事情。

许多当地人在Vlog里不无动情地说道，淄博很多多少年没有这么热闹过了。

金融市场上，淄博也凭着这股烧烤热吸引到了一部门资源的注重力，除了“烧烤观点股”，尚有张店农商行、齐商银行等针对性推出的低利率“烧烤贷”，甚至近期的淄博政信信托都遭到了抢购。

走红虽有一定的有时性，但淄博无疑是想捉住时机打造都会IP以吸引投资、增添收入，典型套路的背后，折射出的着实是一个落寞工业小都会试图拯救自我的盼望与渺茫。

01 老去的重工业

急需增进新动能的淄博决议成为网红。

淄博在山东16个都会中，一直是个存在感不强的存在——没有青岛、济南的着名度，各项经济指标基本也只能排到省里的7、8名。不算太差，但也很难有更好的生长，就像所有老化的重工业都会那样。

淄博曾经是我国主要的石油化工基地、资源型都会和老工业基地之一，31家上市公司中就有29家源自化工质料产业，包罗医药企业也是以生产化学药为主。

这些上市企业虽然不少都生长成了细分领域的龙头，但从整体来看，这样的产业结构显得有些老旧。

淄博现在的产业结构和都会生态，现实上脱胎于上个世纪90年月。那时淄博在重工业的浪潮下建成了一座座电厂、铝厂、炼钢厂和制药厂，至今仍有不少老厂房拱卫在淄博中央城区的火车站周围。

谁人年月的年轻工人们，人为从15块陆续涨到了30块。手头宽裕的他们就会在下班之后三五结伴，围着三轮车上冒着热气的小炉子，烤上肉串享用人世烟火。

听说那时炉里的炭火，可以从早上8点一直燃烧到破晓3点。

十多年后，供应侧改造和产业升级阵容赫赫。化工、建材等行业的重污染、高能耗、低价值企业被大量关停，工厂和工人们被推离了时代的恬静圈。

淄博的产业升级并不顺遂。虽然先后确立了淄博国家高新手艺产业开发区、齐鲁化学工业园区等国家级园区，鼎力扶持新质料、生物医药等战略性新兴产业的生长，但地方收入的质和量都没有泛起显著改善。

淄博市2021年一样平常公共预算收入368.98亿元，同比增进14.75%；2022年一样平常公共预算收入375.9亿元，同比增进1.88%。

而对于今年的财政经济形势，淄博市预算讲述中虽然写着预计同比增进5%的目的，但同时也指出，预计各级财政收支平衡难度将进一步加大。

这内里既有全球经济下行、外需放缓、大宗商品涨价的宏观问题，也有“三保”支出、债务还本付息等刚性支出难以压减的现实问题。总之，淄博市对自己的财政收入增进、支出保障等方面的预期都不太乐观。

所有困于产业升级的老工业都会，都在履历着的类似逆境。幸运的是，淄博通过烧烤突然爆红，武断捉住了这波都会营销的时机。社交平台种草、短视频造神，再到后续推出的种种便利游客的措施等等。淄博在成为网红都会这条路上，既有刻意又有行动力。

02 消费不是*药

不是所有问题都能靠刺激消费来解决。

数据显示，淄博市3月份餐饮业用电量到达2277.82万千瓦时，较2月份环比增进12.78%，比去年同期增进36.84%。鉴于用电量对经济情形的指示作用，淄博烧烤确实带火了当地的种种业态。

理想情形下，淄博烧烤火了之后，游客量会猛增，餐饮、住宿、出行、购物等消费反弹，将有用动员当地“吃住行游购娱”产业快速增进，同时动员地方GDP、财政收入等指标增进。

今年*季度淄博财政收入也简直有所增进，3月份收入增速高达32%，位列山东各市第3名。不外淄博财政职员示意，烧烤等服务行业对当地财政收入孝顺度对照低，因此与一季度当地财政收入的增进关系并不是太大。

更进一步看，对照*季度的各项经济数据就会发现，消费和旅游的强劲苏醒，对增添住民收入、改善就业情形的作用也都很有限。

一季度天下人民的需求发作和消费反弹可谓有目共睹，餐饮收入从去年年底的-14.1%直接飙升至今年3月的26.3%，同期商品零售额增速也从0.1%拉高至9.1%。

应用大模型，飞书钉钉金山开卷

凭证国家统计局，今年一季度中国“市场销售出现加速恢复向好态势”、“工业经济实现平稳开局”、“服务业经济回升向好”、“牢固资产投资平稳增进”，摩根大通、花旗银行等国际投行也将中国2023年GDP增希望望调高到跨越6%。

然而3月份时中国年轻人的失业率照样创下了新高19.6%，藏在天下住民可支配收入同比增进3.8%背后的，是同样没有改善的、城乡住民收入差距过大、收入中位数过低等老问题。

虽说扩大内需可以辅助经济苏醒、增添事情岗位，但指望通过刺激消费来解决经济生长的所有问题，显然并不现实。

好比说地方债务问题。就在4月12日，贵州省政府生长研究中央发文称，贵州债务问题已无法仅靠自身能力获得有用解决，3180亿元的城投债似乎要就此“摆烂”，蓬勃的消费和旅游市场帮不上太大的忙。

这种时间节点下，新晋网红都会淄博的城投债同样引发了市场关注。

现在，淄博存续的城投债余额为552.06亿元。大公国际曾在评级讲述中指出，淄博市政府债务规模逐年增进，债务肩负较重。4月初，淄博市城投债仍以12.95bp的利差上行幅度位列天下各地级市榜首，仅次于贵州省六盘水市（15.16bp）。

信用利差是城投债投资的主要参考因素，去年下半年以来潍坊市、淄博市等城投债信用利差显著走阔，说明这些都会的市场认可度在下降。

然而随着烧烤火出圈，近期部门淄博城投债在二级市场的成交有所放量，到期收益率也有所回落。通过打造优越的都会形象、强化市场信心以利好城投债，这可能是淄博当地乐于给烧烤热潮推波助澜的主要缘故原由。

固然，此次烧烤经济能否延续，以及能够多洪水平动员淄博当地经济生长，尚有待考察。究竟大多数网红都会只能红得了一时，却红不了一世。

03 都会若何长红

产业特色才是支持网红都会长红下去的决议性因素。

几年下来，海内不缺少因某些元素一夜火爆的网红都会，好比帅小伙丁真带火了理塘，台湾菠萝事宜带火的徐闻等等。

然而这些网红都会正逐渐失去声音，地方收入也没有实现恒久增进。好比2022年，理塘预计实现地方一样平常公共预算收入12,000万元，较2021年预算数下降17.92%。

网红都会习以为常，说明大量的都会治理者营销意识的醒悟。但都会经济无法通偏激爆更进一步，也说明这些都会还没有熟悉到网络营销的另一面。

2021年，南方财经公布《中国潮经济·2021网红都会*榜》，评选尺度中网络热度只占20分，剩下的分数则来自于产业生长、都会活力与生涯方式。

而耐久占有流量的成都、长沙、西安、厦门等网红都会，不仅有厚实的人文地理资源优势，更有自己的特色产业和基础配套。

好比成都，拥有全球着名的大熊猫基地，有深受人们喜欢的川菜，有时髦度超高的远古里和春熙路，尚有产值突破万亿的电子信息产业。这些厚实的因素条件具备了，才气延续不停地吸引天下各地的游客嬉戏、人才安居和企业落户。

反观贵州，虽然并不缺少国家级的政策扶持和资源导入，但岂论是传统农业、消费行业，照样新兴的大数据等战略性产业，都缺乏足够的经济推力，地方创收、化债也逐渐酿成了天方夜谭。

可见，即即是有了天时人地相宜，都会长红的模式也无法容易复制乐成，每个有心突围的二三线都会，都得连系自身资源禀赋，妥善规一致条切实可行的前路。

对于淄博来说，烧烤热度褪去是一定的，究竟其作为一个重工业都会，即便产业转型升级也不能能是向旅游等服务业都会转型。根据淄博的“十四五”计划，未来将促进新质料、智能装备、新医药、电子信息这“四强”产业生长。

同时，淄博还要争创省级先进制造业与现代服务业融合生长试点，到2025年，现代服务业增添值占服务业增添值比重、生产性服务业增添值占服务业增添值比重划分到达60%、53%左右。

淄博的产业计划照样对照相符当地现真相形的，究竟事物的生长肯定遵照客观纪律，盲目追逐热度、依赖热度，对都会的耐久生长有害无利。

04 写在最后

现在网上大量泛起游客吐槽淄博的基础设施跟不上、没有其他好玩的地方、外卖都很少的现真相形，这属于爆火之后一定会泛起的后遗症。

内陆人则有郁闷，若是为了迎接游客而紧要修建停车场等种种基础设施，在烧烤的热度事后，就很容易酿成加倍繁重的都会债务肩负。

重修基础设施以迎接更多游客，就必须思量热度是否会消逝，消逝之后怎么办。不重修基础设施，又一定会导致游客的不满情绪，以及可能会泛起的影响都会形象的危急事宜。

显然，这阵烧烤热对于外地游客们来说是无关紧要的，但对当地住民来说，则意味着太多。因此这也许可以总结为淄博人的一种“甜蜜肩负”，让人们为之幸福，也为之担忧和挂念。而从金融视角去考察这场烧烤热，就会发现人们的郁闷有很强的现实意义，并非杞人忧天。

从成为网红都会最先，就一定要面临短期的配套问题和耐久的热度消逝的问题。希望淄博已经对此准备好了。