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万万没想到，一款90年月街机游戏的“复刻”手游，强势登顶海内iOS免费榜，上线近一周热度依旧不减。

早在多年以前的街机时代，《合金弹头》系列游戏便依附着夸张无厘头的画风、搞怪的配音以及简朴但意见意义十足的操作体验火遍了大江南北。

从游戏上线前的一系列宣传动作当中，也能看出腾讯对于这款作品的重视水平，腾讯约请了一批着名主播与UP主来担任「明星指挥官」。除了顶流游戏主播旭旭宝宝和YYF外，尚有手工耿、谭警官等着名网红来整活，思量到他们的粉丝画像和受众群体，游戏的营销计谋显著是奔着80-90一代下沉用户。

官方还约请了饰演“王大锤”的白客以及导演刘循子墨，拍摄了一段COS游戏主角的宣传短片，游戏上线首日视频便突破100万播放，着实是“爷青回”了一波。

腾讯也在竭尽全力为其引流，包罗《*荣耀》《穿越前线手游》《QQ飞车手游》等14款手游都举行了联动流动。凭证DataEye数据显示，《合金弹头：醒悟》上线当天投出7300 买量素材，单日消耗量级在2000万元—4000万元。

近些年爆火的游戏都有简朴、坦直、休闲三个特征，而《合金弹头：醒悟》现实体验下来也正好具备这些要素，那么幽静了近一年的腾讯，终于在旧物堆里挖出新宝藏了吗？

01 你的童年值若干 六千、两万照样十万？

《合金弹头：醒悟》承袭了《合金弹头》系列经典玩法，以横版射击、弹幕逃避、平台跳跃为主要战斗方式。保留了原版的角色形象及建模，同时也摒弃了旧时代像素风，换成Q版3D美术气概。

玩法上基于IP成熟的横版射击框架上举行微创新，像坐骑骆驼战车和SV001坦克，强化武器H弹、L弹、I弹都获得保留，新增的武器如冰冻枪、拳套枪、锯片枪也有妙用，不外依旧是以坦直的突突突为卖点的横版过关射击手游。

游戏加入了“三人小队”的设定，玩家可以自行切换打出组合技和联动配合，对于角色技术和异常状态的行使，给游戏中的打法派别带来更多可能。

除了天下冒险玩法复刻系列IP作品中的经典关卡，基于移动端举行了操作优化，游戏还缩短了流程，加速了整体节奏，经由实测，一样平常四分钟左右就能买通一关。

在手游化方面，《合金弹头：醒悟》引入肉鸽模式的「追捕设计」、3人联机的「团结行动」和小场景PVP的「尖兵对决」，一定水平拓展了玩家战斗体验维度，制止内容消耗过快而造成用户流失。

游戏还实验加入大量社交元素，玩法模式的入口都集成在主城内，多人副本和公会让玩家间交互加倍频仍。

游戏在玩法内容上广受好评，但付费体验上引发玩家强烈吐槽，停止4月21日，TapTap游戏评分从7.4跌至6.0。作为一款注重操作和单局体验的即时动作射击游戏，《合金弹头：醒悟》在操作和养成的比重的平衡尚有待提高。

险些所有关卡内容都有战力限制，想要顺遂通关，对角色的养成就必须有所投入。而副本产出资源大多为升级质料，连一样平常嬉戏也需要体力道具支持。这就意味着，氪金在所难免。

想要获得游戏内*其余武器，需要保底抽卡360次，折合人民币6048元。还不算上可能抽到重复的武器和后续同款武器升星所需破费，想要三个角色武器所有配备需要充值近两万元。

除了武器系统尚有角色、弹药、坐骑等等需要资源养成的项目，想要获得割草的快感至少要充值10万 。游戏生长到中后期难免生长成数值比拼，玩家小我私人水平在游戏中的作用难以体现。

着实同样是基于横版射击基础上的融合刷新，《合金弹头：醒悟》和2017年天美手游《魂斗罗：归来》这两款产物的设计与运营思绪有着许多的相似之处。上述游戏的玩法和养成项目几无差异，甚至可以说前者就是后者的优化“重置版”。

由于横版射击赛道上险些没有竞品，《魂斗罗：归来》作为一款上线5年的老游戏，常年保持着iOS脱销前30-50名左右的水平。蝉大师数据显示，2023年2月《魂斗罗：归来》游戏收入近4000万，注释横版过关游戏仍占有一定的市场份额。

当初《魂斗罗：归来》上线时虽然画面和角色与原版相去甚远，但付费上并未对嬉戏诸多设限，现在《合金弹头：醒悟》公测又是全服冲榜、都会挑战赛、疯狂滚服，非焦点玩家很快便脱离游戏进度，只能选择氪金或弃游。

若是游戏能保证稳固的更新频次，加入更多机制各异的敌方设计，降低养成的付费深度，制止泛起过多“数值匹敌”的玩法内容，信托《合金弹头：醒悟》能成为腾讯又一款细分赛道“常青树”。反之很快便会只剩下重度用户和IP情怀受众，错失又一潜在爆款。

02 腾讯爆款方式论尚有用吗？

去年腾讯在海内上了15款手游，最后除了塔科夫玩法的《暗区突围》和三国SLG的《重返帝国》，险些没有哪个能耐久稳固脱销榜Top50。其中寄予厚望的大作如《诺亚之心》《玄色沙漠》《英雄同盟电竞司理》市场回响平平，备受期待的《代号：致金庸》和《雪中悍刀行》更是久久不见消息。

可以说在2022年，腾讯真正陷入了“爆款荒”，今年头光子事情室300人团队四年烧光一个亿，号称预约玩家达7000万，上线不到一个月便跌出脱销榜前十。

2021年腾讯IEG事业群组织架构举行调整之后，旗下游戏刊行从原本的“自研——刊行——市场”三位一体的的模式，改变为以产物为导向，以自研事情室为主体对品类赛道举行垂直深挖的刊行模式。在这种架构内，若是想要获得话语权，事情室就得靠盈利来证实。

现在垂类头部产物吃掉了市场绝大部门蛋糕，在征象级爆款越来越稀缺的当下，在没有乐成案例可供参考时，腾讯从下属事情室到自研战略委员会，都很难对收益不晴朗的新品类发生兴趣。

一个项目从自研事情室群下属事情室举行提报，到事情室群总裁及各子事情室老板、市场及相关卖力人举行内部评测，通事后将游戏举行包装提案，上交给由刊行线卖力人、各大自研事情室群总裁，还要收到相关营业及专家团组成的评审会打分评估，云云冗长的流程早已将有高风险的新偏向筛选出去。

市场竞争越猛烈，团队内部便会愈发求稳，所有的资源都墟市中到最能奏效的优势领域，这也导致近几年腾讯的头部产物无一破例都是射击游戏。

谷歌：逆势超预期？喜中也有忧

事实上，自从2019年的《*天下手游》之后，腾讯4年间在海内的署理游戏产物都没能跑出爆款，这意味着腾讯游戏的投资计谋，以及海内一流的刊行能力已达瓶颈。

因此现在腾讯一面疯狂开项目自研，一边对外追求投资相助。腾讯由于已统治各大赛道，新推出的游戏难免依赖已往成熟的游戏机制和内容，IP衍外行游作为*性价比的创作路径，加剧了游戏市场的同质化和乏味。

也正是这种所谓的优势化“借鉴”，极大地倾轧了其他游戏厂商的生计空间，袭击了从业职员的缔造热情，一定水平上限制了游戏行业创新力的生长。

不仅爆款难以再现，各家还在集中下架游戏。据不完全统计，腾讯停运项目最多，达42个；网易、B站和旦夕光年紧随厥后，划分为21个、10个和4个，其中有近三分之一都是IP衍外行游。

更直观的是，过往一些重点IP衍外行游的营收，也大幅下降。《航海王：热血航线》作为旦夕光年的明星产物增进阻滞，网易的《哈利波特:邪术醒悟》上线首月流水就突破10亿，iOS免费版登顶半个月。但由于游戏内容匮乏，游戏运营仅一年，就跌出了iOS总榜1500名外。

2022年，各大厂商无论从自研、署理，照样投资各个角度看，都失去了爆款缔造能力。背后缘故原由无外乎游戏开发能力要求越来越高，玩法创新难度越来越大，玩家用户人口盈利的消退。

03 IP衍外行游越卷越难做

Sensor Tower公布了《2022年全球IP游戏市场洞察》讲述显示，2022年1月至9月时代，共24款IP游戏入围全球脱销手游Top100榜单，用户总支出约75亿美元，占Top100手游总收入的24.1%。由此可见，IP衍生游戏是手游市场收入组成中不容忽视的一部门。

近三年头部移动游戏中原创IP数目在显著增添，宝可梦、FATE、勇者斗恶龙等IP耐久占有榜单前线。

IP游戏自2018年一直处于收入上升期，其在2020年收入增进显示最为突出,全球增进率高达24.5%，中国大陆与欧洲是同年收入增进最显著的市场，增进率划分为32.9%、31.1%，美国、日韩以及东南亚区域收入增进均乐成突破20%。

荷兰市场研究公司Newzoo基于对650款IP手游的剖析，发现在2021年下载量最高的iOS游戏中，绝大部门属于IP衍生产物，前100名内只有《足球超级巨星》一款游戏未接纳任何现有IP。

讲述还提到，IP手嬉戏家的付费意愿普遍更强。若是某款游戏改编自现有IP，那么高付费玩家(月均消费跨越25美元)和中付费玩家(月均消费额介于5~25美元)往往更有可能下载。就IP手游而言，高付费玩家下载的几率到达了低付费玩家(月均氪金不足5美元)的2.84倍。

从收入的角度来讲，中国和日本的IP手游更占优势。以网易为例，中国西游记IP衍生的《梦幻西游》和《鬼话西游》，尚有日本阴阳师IP改编的手游《阴阳师》，占IP衍生系列游戏总收入的90%以上。

大多数玩家喜欢拥有重大天下观、经由周全内陆化的IP，可以充实知足玩家们的“粉丝情怀”。而在付费设计方面，许多乐成的IP游戏都包罗基于角色的特色玩法，角色网络和养成既能够增添游戏的深度，又为开发商带来了更大的付费设计空间。

然而轻视研发造成IP手游的生命周期普遍不长，“影游联动”更是昙花一现。《狐妖小红娘》在2019年10月尾上线后直接登顶iOS免费榜，并最高冲上脱销榜第7名，游戏不到三个月跌出前200名，今年4月宣布关服。

《秦时明月天下》于2021年3月26日上线，动画《秦时明月之祸乱滔天》上篇刚刚完结，可以说是在周游联动对照理想的周期内。但这款游戏再次证实了国产动画*IP在举行游戏改编上依然只能靠割老粉丝韭菜，上线一个半月后很快收入便腰斩，运营不到一年半便草草停运。

除个体乐成案破例，大部门“套IP”的产物都市遇到长线营收乏力的问题。《漫威对决》和《斗罗大陆：魂师对决》过了窗口期后游戏月活和流水都面临严重下滑趋势。

不少游戏公司较依赖IP衍生作品，*代表性的即是中手游。除了已上线的《奥特曼：集结》《镇魂街：天生为王》，2023年中手游待上新游中《吞噬星空》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《斗罗大陆：史莱克学院》、《墟落恋爱故事》、《谈天群的一样平常生涯》等无一破例全是凭证IP改编的衍外行游。

凭证财报，2022年中手游的IP授权收益约1.47亿元，在总体营收中占比5.4%。而之以是由上年同期的2.32亿元削减36.6%至1.47亿元，主要由于《仙剑奇侠传》IP的授权收入削减，同时占比也由5.8%降至5.4%。

各大手游厂商争做IP衍外行游也不让人意外，IP的既有受众和商业价值，使得游戏的生命周期更长，凭证伽马数据，2021年流水Top100移动游戏中，跨越八成的IP运营时长在10年以上，而运营到达1-3年、3-5年、5年以上的IP游戏占比划分到达25.42%、22.03%、30.51%，IP游戏壮大的生命力可见一斑。

成熟的游戏IP可以向多个领域辐射，动员周全生长，让粉丝为衍生的文创产物买单。但大多数游戏要生长为IP，需要多代产物来厚实内容和延续输出影响力，这在快节奏的手游市场中很难实现。

本质上，IP游戏只是海内厂商在自研能力或资金缺失的情形下，找到的一条取巧之道。行使IP，本是为了获取原始用户和降低生产成本，最终却许多沦为收割流量的工具。

随着大量IP改编游戏的折戟，手游市场正在迈入自研游戏IP价值的拓展期。好比由《英雄同盟》主要玩法衍生出的《*荣耀》，在耐久统治海内游戏市场后，为了延续*IP寿命和精进项目治理能力，今年也将推出《代号：破晓》、《*荣耀：天下》、《*万象棋》等多元品类。

当游戏行业从增量市场进入存量阶段的后半场，“IP游戏”的终点绝非圈快钱，粗放式谋划的生长模式将逐渐走下历史舞台。专注于玩法设计和产物创新，*水平施展IP的价值的游戏，将会重新突破行业天花板，《蛋仔派对》的逆市上扬绝不是一个有时。

04 写在最后

在《三体2：漆黑森林》里，人类被短暂科技提高带来的悠闲生涯所迷醉，在履历了漆黑衰退的“大低谷”时期之后，科技反而迎来了“文艺中兴”。

而对于游戏行业来说，相比于2022年的萧条，2023年版号供应常态化显著将带来行业稳步修复的时机。

百花齐放下，新一轮产物周期也将给市场带来新变数。在用户盈利消逝和行业内卷加速的大靠山之下，低质换皮游戏和纯粹买量营销游戏的生计空间，势必遭到进一步挤压。

若何捉住时机去肥增瘦，增强手艺刷新、玩法突破和内容创新能力，提升IP变现背后的价值延伸，将是2023年甚至更远的一个周期里，以腾讯网易等头部游戏公司的主要命题。