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5月25日，网易发布2023年*季度财报。财报显现，其一季度营收250亿元，同比增加6.3%。一起，非公认会计准则下归属于公司股东的净赢利76亿元，同比增加47.8%。抛开一贯“稳健”的网易有道，以及营收、赢利双双下滑的网易云音乐，商场关于网易的关注点，仍然是其挑着大梁的游戏事务。

从财报来看，其游戏及相关增值服务在*季度营收201亿元，占总营收80%，毛利环比、同比均完成了增加。其间，在线游戏净收入186亿元，手游净收入134.5亿元，同比增加16.3%。

产品层面，网易游戏一季度之所以体现杰出，离不开《蛋仔派对》的火爆出圈。不过，作为一款休闲交际游戏，《蛋仔派对》的热度能持续多久？“吸金”才能怎样？下一个“爆款”又在哪里？这些问题不行逃避。

技能层面，或许是尝到了甜头，《蛋仔派对》的UGC形式成为了网易游戏的一大驱动力，一起叠加网易重金出资的“AI 游戏”展开思路，让网易游戏看起来像是两条腿在“走路”，但实践上在游戏职业里， 无论是AIGC仍是UGC，“落地”和持续力一直是中心痛点，网易的这“两条腿”远没有看起来那么稳妥。

商场层面，跟着出海成为玩家们的一致，海外游戏商场也益发的“卷”了起来。竞赛的不断加重，以及本土化难题，让网易游戏的新“副本”也有了少许失容。

产品、技能、商场，三个层面的不确定性，是网易一季度营收增加背面难以粉饰的焦虑。

1、爆款走弱，亟需“大招”

得益于游戏的趣味性玩法、强交际性、非氪金属性，以及UGC带来的拓宽性，《蛋仔派对》自2022年5月开端公测以来，总共有过三次下载量顶峰。

初次为2022年5月27号游戏上线前后；第2次为2022年7月至9月暑假期间；第三次为2022年11月下旬至12月上旬。其间第三次下载量迸发，峰值相对此前更高，迸发时刻也更耐久。

一个重要原因在于，为了让更多玩家参加游戏，上一年底开端，官方运营团队捉住元旦和新年等时刻点做出了十分多的活动。一起在抖音和B站等呈现了十分多的短视频著作，为《蛋仔派对》的日活做出十分多的奉献。丁磊自己也曾在电话会议中泄漏，《蛋仔派对》是在新年期间取得了指数级增加。

现在《蛋仔派对》日活泼用户数已打破3000万大关，成为网易游戏有史以来日活泼用户数最高的游戏；且用户以学生集体为主，很多00后成为其忠诚玩家。如此亮眼的体现，让网易开端注重对这款游戏的长线运营。

在成果会上，面临分析师提出的关于《蛋仔派对》的长时间生命力的预期问题，丁磊表明，《蛋仔派对》作为一款合家欢休闲类游戏，在曩昔几个月里成果注目，未来，网易将投入更多研制力气，至少是以10年为期，去投入更多的研制和运营，做好游戏的长时间服务。

但是一个事实是，《蛋仔派对》在开发阶段其实并非网易的中心项目，因而在资源分配方面并不占优，即便是在已得到丁磊注重的当下，交际媒体上仍充满着很多关于游戏内BUG、断触之内的反应。

一款在“机缘巧合”之下火起来的游戏，能不能再火十年没人知道，但就近两个月来说，《蛋仔派对》的体现现已“大不如前”。

依据七麦数据显现，《蛋仔派对》从4月起呈现下滑趋势，截止5月18日，一度排在游戏免费榜的第9位。

来历：七麦数据

不行否认，网易在游戏事务方面的实力并不差，但回忆网易游戏的前史可以发现，其并不善长长线运营游戏。包含《永劫无间》《第五品格》《暗黑破坏神：永存》，以及当下热度还不错的《蛋仔派对》，网易近两年的“爆款”游戏，“保质期”都不怎样长。

这就造成了一个为难的局势，假如网易不可以持续打造出“爆款”，那么整个游戏事务的营收就会敏捷下降，整个企业的展开也会受到影响。

游戏最重要的是可持续化运营。《蛋仔派对》的热度下滑，让网易陷入了新的焦虑。问题究竟出在了哪里？下一个“大招”又在何处？

2、双轮驱动，难以落地

自ChatGPT炽热以来，作为前沿科技运用的超级试验场，AIGC成为游戏职业的焦点，各大游戏公司均在活跃拥抱AIGC，活跃进行布局。

就现在而言，AIGC现已可以被广泛运用于游戏研制、发行等多个场景。愈加详细来看，AI作画、智能NPC、AI配音、AI剧情案牍等是被游戏厂商们评论得最多、运用得最广的几个范畴。

AI也是网易近年持续推动的一个研制要点，其财报数据显现，本年Q1在研制方面的投入到达37亿元，与上一年同期相比增加了10%。据悉，现在网易现已将AI技能运用到游戏工业化的整个流程，并自研了数十款用于提效的AI东西。

尽管合理运用AIGC东西，会对游戏开发功率和产品商场竞赛力带来显着的提高作用，但是在新技能的实践落地进程中，哪些开发环节可以凭仗AI的协助？哪些AI东西可以协同运用？应该怎样用？关于这几个最要害的问题，大多数游戏开发者仍是心里没底。

详细到产品上，网易创始了AI驱动智能NPC等新体会的《逆水寒》手游，但作用几许，由于还未上线无从得知。网易是否能将AIGC技能精准“落地”，又能否将其成效*化，《逆水寒》手游上线后的反应，将会是最实在的答案。

来历：《逆水寒》手游官网-打扮站

AIGC之外，凭仗能让玩家自在修改地图而火爆的《蛋仔派对》，也让网易在UGC形式（内容创造形式）这条“新路子”上找到了决心。

所谓UGC，便是玩家运用游戏中现有自带的DIY功用或许东西来进行创造。最遍及的便是MMO游戏中会呈现的捏脸体系，玩家可以依据自己的主意和喜欢来随意调整自己人物的脸部或许身体的各方面细节数据，以到达自己想要的作用。

UGC形式在游戏职业并不别致，乃至谈得上现已“遍及”。比如被玩家们所熟知的《我的国际》、《Roblox》，都是UGC形式下的产品。但不少建立在UGC形式根底上的游戏，仍然逃不过被“筛选”的命运。中心原因在于，UGC形式的游戏十分检测玩家的创造质量，以及渠道的创造引导。

以《蛋仔派对》来说，玩家的创造首要会集在“地图”。尽管有不少超千万玩家玩耍的“地图”，但在其背面也存在着很多无人问津的“地图”。用户辛辛苦建立出来的“地图”却没有人来玩，这必然会打击到用户对游戏的酷爱程度，乃至会因此而“弃坑”。

站在官方的视点，则有必要给一切玩家持续供给满足“大且好”的创造根底，以及满足有“吸引力”的创造活动。网易大举烘托UGC形式，且将这一形式“带进”其他旗下游戏，成色几许，仍然要打上个问号。

AIGC的故事尽管新鲜，但还有很长的路要走；UGC形式尽管优势显着，却有着太高的“要求”。AIGC UGC或许可以让网易游戏迎来天翻地覆的改动，但眼下还只是在幻想之中。

3、海外商场，持续遇阻

曩昔的一年里，越来越多的游戏企业将出海作为要点展开战略，展开海外事务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓宽。曾经游戏出海是一个附加题，而现在现已成为必答题。

出海现已不是难题，真实难的是怎样在海外安身且真实做到有影响、有数据、有营收。但是跟着很多玩家冲向海外，海外游戏商场现在也“卷”了起来，竞赛不断加重，“困难形式”敞开。

作为国内游戏职业的“千年老二”，出海现已成为了网易游戏当下的重要战略。其近几年不断调整自己的战略和节奏，出资游戏开发商、建立工作室，在海外商场攻城略地。

上一年一季度财报会上，网易副总裁胡志鹏在承受外媒采访时还提出了海外商场占比能到达40%至50%的方针。惋惜的是，眼下网易在海外游戏商场的展开态势好像并不达观，乃至连“老二”也排不上了。

在Sensor Tower发布的2023年4月中国手游发行商收入排行榜，网易仍旧被米哈游反超，位列第三。

另依据App magic发布的4月份全球收入最高的TOP20游戏里，有腾讯的《*荣耀》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戏《崩坏：星穹铁道》，还有灵犀互娱、三七互娱的游戏，但没有网易旗下游戏的身影。

详细到网易的出海游戏，其间《荒野举动》在2022年开端落到出海收入TOP30的中游，《明日之后》和《第五品格》愈加是鲜有上榜的时机。最有期望接力的《暗黑破坏神：永存》也呈现排名下滑，长线成果未能比肩早些时候的《荒野举动》。

来历：SensorTower

或许是由于体现过于糟糕，网易在一季度财报中，关于海外游戏商场的发展，只提及到一个信息点，即网易自主研制的RPG游戏《哈利波特·魔法觉悟》将于本年夏天在海外商场推出。据悉，该款游戏由网易Zen事业部，与Portkey Games、Warner Bros. Games 和 EnvoyGames 等多家公司联合制造，此前，现已在奥地利、丹麦、芬兰、以色列等地商场试运营。

值得一提的是，在财报会上，有网易高管泄漏《蛋仔派对》也将瞄准海外商场，加快出海脚步。现在《蛋仔派对》现已在东南亚等地试运营，搜集本地玩家的体会反应，下一步将持续强化《蛋仔派对》的UGC玩法体会。

前文讲到，《蛋仔派对》的火爆离不开网易在抖音、B站等渠道生态的大力宣扬，但东南亚商场明显短少这样的渠道和关键。在不同的商场环境下，网易能否复刻《蛋仔派对》在国内的“火爆”程度，还未可知。

游戏出海、安身、被玩家喜欢，是一件困难且长时间的工作。这个进程就如同一款冒险类游戏，一关只会更比一关难。网易在海外商场遇阻，一方面是由于竞赛过于剧烈，另一方面则是由于“运营弱”这一“老毛病”，但终归究竟，仍是产品不行冷艳，不具备长时间的生命力。

从爆款走弱到AIGC UGC的“不切实践”，再到海外商场的不抱负，在美丽财报数据的讳饰下，焦虑的网易亟需一副可解千愁的良药。