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领会一座都会，从博物馆最先。

这是林辉最深切的体会，最近两年来，只要外出旅游，林辉都市到当地的博物馆打卡，“谁能想到，我这个喜欢游山玩水的人，竟然会爱上逛博物馆。”

林辉是一个在北京从事互联网事情的85后妈妈，事情之余，最喜欢的休闲方式就是带着孩子四处旅游，以前喜欢游山玩水，看热门景点，但这两年更喜欢逛博物馆。

今年五一小长假，林辉就约着同伙，带着孩子来了一场纯粹的“博物馆之旅”。春节时代，林辉和家人回湖南老家过年时，也到湖南博物院陶醉式地旅行了一整天。

林辉对《听筒Tech（ID：Tingtongtech）》示意，“比起到一些热门景区或者古镇去挤破头，博物馆旅游恬静多了，这是真正意义上的文化之旅，孩子也越来越喜欢。”

和林辉一样，现在许多人都喜欢逛博物馆，尤其是最近两年，“文博热”连续升温，博物馆、美术馆等文博场馆，成为了许多年轻人和亲子家庭的热门打卡地，许多热门博物馆更是“一票难求”。

各地博物馆也趁着这股旅游的热潮，纷纷推出颇具创意的文创产物，许多博物馆的文创店肆前，总有大量游客排着长长的队伍，抢购文创产物，或“盖章”留作纪念。

一些博物馆凭着创意怪异的文创产物，迅速火出圈。文创产物的销量攀升，也让博物馆和商家赚到了不错的收益，游客也收获了满满的情绪价值，获得了精神层面的享受。

博物馆旅游也唤起了更多人对传统文化和非文化物质遗产的热爱。5月18日是“国际博物馆日”，各地博物馆都都在5月推出了一系列特色鲜明、形式多样的主题展览和社教流动，文博游的热度再次升温。

1、博物馆被挤爆了

作为一个旅游兴趣者，林辉以前喜欢到各地看景物，品美食，但从没想已往旅行博物馆，“那时刻以为所有博物馆都差不多，内里没什么悦目的，甚至有点虚耗时间。”

转变发生在四年前，孩子学校组织学生旅行北京各大博物馆，林辉全程陪同孩子介入，走进了多家以前从未去过的博物馆，也*次认真听到了博物馆的详细解说，林辉感想很深，对博物馆有了全新的熟悉。

“博物馆就是一个伟大的宝库，内里有太多我不领会的知识，我就像一个无知而好奇的孩子，听解说听得津津有味。”

林辉还发现，自家那时上小学三年级的孩子也异常喜欢逛博物馆，母子俩回家后经由商议，设计逛遍北京各大博物馆。

之后，林辉带着孩子开启了博物馆之旅，周末就到北京和周边都会逛博物馆，长假到外地旅游时，也会放置时间旅行当地的博物馆。

林辉对《听筒Tech》示意，到现在为止，她带孩子去过的博物馆约莫有50家，家里也摆了许多各地博物官的文创产物，“只要不太排队的人太多，我和孩子逛博物馆时都市买点有创意的文创产物，孩子说要珍藏这类器械。”

今年五一小长假，林辉和另外两个亲子家庭原设计去河南旅游，但想到热门景点人太多，就改为更近的河北沧州自驾游，“旅行了很有特色的沧州博物馆，这是我们今年以来看过的印象最深刻的博物馆，展品许多，互动体验感也对照强。”

给林辉和孩子留下深刻印象的，是中国大运河非物质文化遗产展示馆，这个展馆位于京杭大运河畔的沧州市园博园内，主要展示大运河沿线8省（市）非物质文化遗产，是现在京杭大运河沿线规模*的国家级非物质文化遗产集中展示地。

林辉喜欢这里气焰恢宏的隋唐气概修建，以及充满开放与写意气概的曼妙空间，林辉的孩子和小伙们则对这里形形色色的非遗展品充满好奇和喜欢。

“虽然展馆很大，逛完都累得走不动了，但我们几个大人和孩子都意犹未尽。”林辉说，孩子甚至还想再去旅行一次。

今年春节时代，林辉带孩子还旅行了老家的湖南博物院，“湖南博物院的宝藏真是太多了，一天基本看不完，我和孩子以后还会再去。”

林辉发现，身边喜欢逛博物馆的人越来越多，而且许多都是年轻人，“这次在沧州博物馆排队时进场时，队伍里至少一半是年轻人，据我考察，年轻游客比亲子游客还多。”

西安的90后大峰也是一个不折不后的博物馆旅游兴趣者，和林辉选择亲子游差异，独身的林峰喜欢约一帮志同志合的年轻人一起，到天下各地逛有特色的博物馆。

“以前出游是先定好旅游景点和蹊径，再顺便逛周围的博物馆，现在倒过来了，先定了要去旅行的博物馆，再选择周围的景点逛。”大峰告诉《听筒Tech》，自己的目的是逛完100家博物錧，现在只完成了三分之一。

在大峰看来，这两年去博物馆旅行的人越来越多了，以至于都要提前预约，要排队入场，“展馆内里也人满为患，有体点影响参展体验。”

浦东美术馆一名事情职员对《听筒Tech》示意，每年的小长假和寒暑假时代，都有不少游客提着旅行箱过来看展，浦东美术馆也已成为外地来沪旅行客们的主要目的地之一。

途牛最新预订数据显示，在今年海内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始天子陵博物院、扬州中国大运河博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆物预订热度尤为火爆，无论是节沐日，照样双休日，基本都是“一票难求”。

今年以来，一些主题类和特色类博物馆也成为文化旅游的新热门，好比上海汽车博物馆、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆等，这些博物馆通过特定领域的主题展览内容，以及怪异的文化魅力，吸引了越来越多的游客前往。

凭证国家文物局统计数据，今年“五一”假期时代，天下6000多家博物馆，共接待观众5054万人次。

2023年国庆假期，文博游也异常火爆，天下博物馆接待观众总量达6600万人次，“抢票难”“作废周一闭馆”等与博物馆相关的话题也频上热搜。

2、文创产物卖脱销了

‍随同着文博旅游的兴起，各地博物馆也看到了伟大的商机，纷纷推出颇具创意和地方特色的文创产物，不少文创产物更是借助社交媒体的流传，敏捷出圈。

故宫博物院是率先探索文创产物并尝到甜头的先行者，尤其是进军彩妆界后，故宫文创产物的热度更是居高不下，连续多年。

好比故宫的口红，就细腻地还原了紫禁城的一砖一瓦，而用宫墙和白雪等元素打造的高光腮红盘，也美得犹如一件细腻的工艺品，因此备受游客喜欢。

《庆余年2》，一边被骂一边赚钱

不仅许多实地旅行的游客排队购置故宫的文创产物，另有许多人选择在网上下单，以至于故宫的文创产物常年卖到脱销，求过于供。

一位在山东某博物馆售卖文创产物的事情职员亦对《听筒Tech》透露，近两年来，文创产物销售显著升温，“尤其是纪念册，购置的年轻人异常多，旅游旺季有时会卖断货。”

近年来，许多博物馆都在力推自己的文创产物，在文创产物的设计方面更是费全心思，都在比拼各自的设计能力，文创设计也越来越“卷”。

好比敦煌研究院就凭证莫高窟中的九色鹿、飞天等作品原图，全心复刻出一件件优美的工艺品，有书签和茶杯，也有木梳。

三星堆博物馆旗舰店推出盲盒手办，向人们展现和种种川蜀元素，不仅有麻将，另有长牌、变脸、茶文化等特色地方文化。

浦东美术馆的事情职员对《听筒Tech》示意，浦美文创的特色是兼顾适用性与亲民度，同时又带有*性和艺术性，“我们从作品里提取经典元素，与现代生涯场景相连系，衍生为带有怪异创意的产物，让文创融入一样平常生涯，让艺术变得触手可得。”

据这名事情职员先容，浦美文创有几个系列深受观众喜欢，好比徐冰文创系列，以艺术家*的“英文方块字”为灵感，连系中国元素与节庆时令的看法，衍生出对联、冰箱贴等一系列产物，让人人纵然居家也可以在举手投足间撞见艺术意见意义。

此外，卡拉瓦乔展览推出的金苹果便携铜镜，灵感源自画作《帕利斯的裁决》，通过一款适用充满复古美感的镜子，还原了画作里女神们竞相争取的那颗金苹果，小巧的物件背后是古希腊神话故事的艺术沉淀，也是浦东美术馆文创的创意浓缩。

这款镜子在社交媒体上被网友们称为“上海土特产”，不只是浦东美术馆的一个文创产物，更是带有上海这座都会独占艺术气息的伴手礼。

据这名事情职员透露，通过美术馆粉丝自觉的分享，这款镜子一开售即成为爆款产物，售出发数千件，厥后应粉丝的要求，还在不停补货中。

不外，文创产物线下购置受到许多条件的限制，店肆空间有限，商品储存数目也有限，游客要买到一款喜欢的文创产物也很难，要排很长时间的队，许多游客只得选择放弃。

为此，博物馆开启了线上销售模式，在网上有了自己的文创产物旗舰店，网上店肆是推动非遗传承珍爱的主要途径，而直播带货不仅成为非遗文化的一种流传方式，也是文创产物主要的销售渠道。

最近几年，各大博物馆的文创产物销量连续大增攀，不仅让博物馆赚取了更多收益，也让博物馆里厚实的文化资源获得了更为普遍的流传。

3、“情绪生意”发作

已往许多年里，博物馆是一种冷清的存在，除了一些稀奇着名的大型博物馆，前往旅行的游客不多，尤其是年轻人，很少走进博物馆。

从曾经的门庭萧条，到现在的一票难求，到底发生了什么呢？

大峰直言，博物馆旅游热本质上是一种“情绪生意”的发作，它不仅能治愈游客们旅行旅游时因拥挤和疲劳而发生的焦虑，还能知足人人对知识和文化的渴求，而通过购置文创产物或体验特色文化，可以让游客收获精神上的愉悦。

更主要的是，为“情绪价值”买单的旅游兴趣者，在购置文创产物时，并不在意价钱。一直爱旅游的95后小欣便对《听筒Tech》坦言，“平时买器械总会思量一下是否值得，是否合算，但每到一个地方，买点文创产物作为纪念，我一样平常不会思量价钱。

小欣家的冰箱贴满了她从各个旅游地带回来的冰箱贴，每个一个地方，她都市购置一个回来，“贵的50、60元，廉价的也要15、20元。”小欣坦言她从来会思量价钱，在她看来，这是一种纪念。

在博物馆购置纪念册，再“集章”，也是小欣的通例操作，“一样平常一个册子几十元，能够盖齐当地着名景点的章。”小欣家里珍藏了数十个纪念册。

到了景点，买个文创雪糕，打个卡，发个社交平台，小欣同样乐此不疲。“我同伙经常笑话我，买件衣服在乎一块两块，买个文创雪糕几十元，眼睛都不眨一下。”

现实上，不仅仅是95后，不少家长也愿意为文创产物买单。

“我上次带孩子去深圳博物馆，有许多小孩自己带着本子去盖章，不用花钱。若是没带本子就可以在小商铺买。我记得谁人店里满38元可以免费盖章，以是我儿子就买了个48元的本子，盖了许多章。”喜欢带孩子旅游的石先生对《听筒Tech》提及这段履历，仍一脸开心。

在石先生看来，儿子买的不是本子，是一份由于盖章带来的快乐，而深圳博物馆这样的行为也是为了吸引更多的家长和孩子，带给孩子恒久的开心。

也正是为了给游客提供更多的情绪价值，各大博物馆都在千方百计地开发文创产物，而且在审美趋势朝上，朝更萌、更潮、更有趣或更适用的思绪打造文创IP。

好比河南博物院文开办的“考古”盲盒，就深度挖掘年轻人的好奇心， 不只深度还原考古学者找寻文物的场景，还能让通俗人体验了拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，才气“文物”的看到原本面目的履历。

一些高校的博物馆也看准了学生的心理，在全心设计的文创产物上标上类似“逢考必过”“水逆退散”“一夜暴富”“锦鲤护体”等字样，甚至还印上英语四六级词汇，有特色，也很有趣。

这些动作，进一步引发了消费者的购置热情，让消费者更愿意为“情绪”而买单。

相关数据上也充实体现了这一消费趋势，此前宣布的《2024年文创行业讲述》显示，95.5%的受调人群对文创产物具有购置兴趣，珍藏铺排、一样平常使用是占比最高的购置用途。

艾媒咨询此前宣布的数据亦显示，中国文创产物消费者的购置频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产物单价为51-100元，文创产物的总体消费处于中等水平区间。

购置兴趣的提升，使文创产物迅速成为市场新宠，引领消费潮水新偏向。

什么值得买平台数据显示，今年“五一”时代，文创消费同比增进90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增进55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空条记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产物订单也同比增进52.78%。

固然，并不是所有文创产物都值得购置。小欣便坦言，她在购置时也发现，越来越多的文创产物过于同类化，“好比说，许多博物馆都市有同样的扇子、杯子等产物，这些产物险些一模一样，毫无特色。”

价钱过高，也是阻碍小欣购置的另一个主要因素，“我确着实购置大部门文创产物的时刻，不会思量价钱，但有些价钱也过于离谱了。”

“希望每家博物馆都能充实展现自己的特色，文创产物也能够真正连系文化与创意，吸引更多人‘买单’。”这显然不是小欣一小我私人的心声。