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菏泽为什么“变卦”了？

网红都会年年有，今年稀奇多。

哈尔滨余韵未散，天水尚未走远，更多“开封”还在等着接“王婆”的流量，菏泽又杀了出来——

由于网络主播郭有才在菏泽南站直播爆红，这个早已住手客运营业的车站突然成为巨型“流量场”，各路主播络绎不停。车站一侧甚至迅速搭起直播专用舞台，一场流量“狂欢”再次在这座山东小城上演。

围观者们迅速跟进：有的聚焦“为什么是郭有才”，叹息于他的身世和“梦想”；有的体贴“为什么是菏泽”，车站协助看守乐器的事情职员、迅速行动的都会治理者都被贴上“幕后操盘手”的标签……

照样“熟悉的味道”，又一个走上流量风口的都会似乎已然泛起。但很快，风向突变。

在热度发酵一周多时间后，5月20日，菏泽南站宣布通告称，思量到高考、中考等，将不再举行各种文娱流动。直播顺势被叫停，短视频平台上，多名在菏泽南站直播的主播也陆续遭到封禁。

*座对流量说“不”的都会，泛起了。

菏泽的摇晃

给不领会前情的同伙先简朴科普一下。

这一次引爆流量风口的郭有才，2022年就最先做唱歌主播，平时日间在菏泽南站直播、晚上摆摊卖烧烤。

今年5月9日，由于翻唱一首老歌《信誉》突然爆火，他“日间是梦想、晚上是生涯”的身世很快被广为流传，加之短视频平台的算法推送、各路主播的推波助澜，配互助育了这个“征象级”热门。

数据上看，郭有才已然掌握流量“密码”。从5月11日最先，郭有才直播间在线人数不停突破十万、走上百万，统一时间，百度指数也最先平地“飞升”。不仅越来越多的人最先在各地火车站唱起《信誉》，不少主播也赶来菏泽，蜂拥进入这个当下最火的流量中央。

图片泉源：百度指数

外界最先体贴，有淄博和哈尔滨的“珠玉”在前，菏泽将若何接下这“泼天的富贵”？事实上，菏泽已经坐不住了。

先是让菏泽南站变身直播基地。

硬件要跟上，菏泽一面协调三大运营商将信号开到南站，并在现场增设网络基站，提升直播体验；一面连夜重铺地面，将车站划分出专门的直播区。

软件也不能落下，当地文旅部门确立自愿服务队，提供免费的饮用茶水和手机充电，放置自愿卫生监视及整理事情，还顺带做文旅推销，现场赠予菏泽特产牡丹。

但这似乎还不足以让线上流量延伸至线下。为此，菏泽南站所在的牡丹区确立“网信办、宣传部、团委、文旅、城管、公安、司法”等部门组织的事情专班。菏泽市也将郭有才聘为文化旅游推荐官，“菏泽”最先更频仍地在其直播中露出。

图片泉源：视频截图

菏泽市旅游推广中央事情职员接受采访时更直言：“整个市里都在做这件事，让郭有才小我私人的流量转变为都会的热度。”

到此为止，照样外界所熟悉的网红都会叙事。只是，菏泽“变卦”了。

在外界看来，菏泽很快就泛起直播治理收紧的迹象。5月15日，牡丹区文旅局文化执法大队处置了一起低俗直播事宜，牡丹区司法局对执法历程全程监视。

仅一天后，菏泽南站进一步发出住手一切文娱流动的通告，郭有才和各种主播转移至国花博览园直播。

据媒体报道，除官方宣布的缘故原由外，由于大量主播和观众围堵影响周围住民正常生涯，大量投诉也促使官方叫停直播。在菏泽南站直播的账号被封禁，菏泽南站还放置执法职员现场执勤、劝离主播。奇装异服的主播也被外界贴上了“群魔乱舞”的标签。

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“迁居”后的郭有才也不停调整直播。昨天，郭有才在直播中示意，将停播两三天；不外今天，他再次直播，但关闭打赏功效，直播间实时在线人数在10万 量级。

流量的异化？

菏泽的流量之路，为何没能继续走下去？

据清华大学国家形象流传中央品牌室执行主任眭谦剖析，无论是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，照样哈尔滨的各种冰雪旅游项目，都会均因“物”而走红，菏泽的区别在于，其流量的引爆点是“人”，而人是庞大转变的，人的行为又代表了一定的价值观，而且难免会带来流量之外的社会影响。

事实上，重新梳理网红都会生长史，若是说淄博、哈尔滨和天水代表的是小城逆袭的“第四代网红都会”，那么，此次菏泽正引出更为庞大的网红都会模式——

前有开封“王婆”打样，克日又有南京“10元手冲咖啡阿姨”走红，这些都会无不是由于某一小我私人的一种特殊行为被流量“选中”，突然被推上网红“打卡点”的“宝座”。

对此，有人总结为“草根IP”时代的到来，他们因靠近民众的亲热感和代表真实生涯的熏染力而成为都会引流的新“支点”；而这样的亲热感也意味着，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流量热门背后，往往是大量猎奇的看客和蹭流量的网红，是所有人配合介入、一道作育的流量“奇景”。

由于是多方介入，以是只要有任何一方泛起问题，都市迅速反噬到IP身上；由于是草根，以是缺乏应对“翻车”的能力。

菏泽的“刹车”，此前开封“王婆”就曾履历。

在接受流量“洗礼”不到一周，在“王婆说媒”现场就不停泛起“奇葩”事宜，包罗但不限于“已婚男”上台相亲并牵手乐成、“撒钱姐”用钱“买”男友并现场与相亲男接吻……不少离谱剧情随后被发现是“网红演戏”。不久后，王婆因康健缘故原由请假1个月，开封热度也随之下降。

而此次菏泽都会层面的亲自“下场”，又将草根走红的不确定性进一步放大。

事实上，在菏泽南站刷新完工后，各路前来“蹭流量”的网红直播很快泛起杂乱不堪的场景。有媒体形容：他们高声喧嚣、举行高风险动作演出，从各种行为艺术演出生长到一些低俗甚至违法行为。

代表都会形象的火车站，酿成了一个“杂乱的秀场”，而在直播靠山中泛起的“菏泽南站”招牌，更显得格外耀眼。

当单一流量IP泛起其无法驾驭的转变，都会能做的，也只能是与之实时“切割”。

都会的角色

从某种意义上说，都会到了需要重新审阅流量的时间节点。

一直以来，由于流量都会往往“想红的红不了，不想红的却红了”，自动起劲拥抱流量难免成为都会的“条件反射”。但在新的网红都会逻辑下，即便都会有“怕不红”的担忧，面临流量可能带来更强的“反噬”效果，也不能不“怕乱红”。

反观此次菏泽的操作方式，有媒体评价其“交出了一张及格的答卷”。

面临可能发作的舆论危急，菏泽选择替换直播园地，既维护了菏泽南站正常的生涯秩序，“体现了对通俗人生涯的尊重”，又能继续指导并服务直播流动，“尊重了通俗人对梦想的追求”。

但不能否认，这实在也是一种“解救”措施，很难完全消除已经发生的负面影响。一个更基础的问题是，菏泽事实应不应该重振旗鼓接下此次“流量”？

一种看法如眭谦所说，都会接不接、接什么样的流量，需要详细情形详细剖析。对于以“人”引爆的流量，官方太过介入反而会带来新的问题。更稳妥的方式是选择有限介入，好比完善交通设施、优化环境等。反过来，差异都会对流量的驾驭能力差异，即便面临类似的流量事宜，差异都会也需要因地制宜作出选择。

更况且，当伟大流量瞄准某一个“人”时，背后可能另有各种平台、企业的身影。在这场流量的“游戏”中，都会介入后带来的可能是少数人的狂欢，也可能是被流量裹挟的下场，有关“一小我私人带火一座城”的期望至今尚未获得有用验证，有关流量酿成耐久“留量”的谋划更尚且停留在纸面上。

从这个层面来讲，比起对郭有才的价值审讯和对直播行业的社会反思，此次菏泽给其他都会转达的更主要信息或许是：

让都会退后，让流量回归市场、让网红叙事回到个体身上，网红都会才可能有更恒久的生命力。

固然，对于菏泽都会自己而言，这场流量追逐另有更多价值。菏泽自己是一座“*网红基因的都会”，数年前农民歌手“大衣哥”就曾缔造征象级流量；作为菏泽下辖县，“宇宙中央曹县”热梗一度火遍全网。

2022年，城叔曾，接连撞上了两场大会——一场是菏泽市网络消费节，直指当地蓬勃生长的直播电商产业，一场是荷花节·电商节，意在向外界推广牡丹和荷花的旅游标签。两场大会背后，是一个对流量“敏感”、深谙流量之道的菏泽形象。

正如当地媒体所说，此次外田主播的到来，已经让不少菏泽内陆商家看到了新的商机，同时也意识到直播流动的多面性。值得期待的是，这能否在菏泽点燃又一轮直播行业生长的火苗？