正大期货官网

党的十九大讲述明确指出，我国经济已由高速增进阶段转向高质量生长阶段。也就是说，中国在由制造业大国，迈向制造业强国的历程中，低价、规模导向型的生长模式，已经不顺应当前的时代。而推动制造业高质量生长，则必须增强品牌建设。

延伸到洗衣机行业，各家品牌也正在从注重数目和规模，向注重品质和价值转变。在高质量生长阶段，谁能突出重围，第一个转型乐成？

产物结构升级，品牌加倍集中

从市场及产物生长趋势上看，高端市场成为洗衣机行业新引擎。在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为企业追求谋划质量的必由之路。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年至今，线上线下无论是波轮照样滚筒，纯低端产物正在衰退，中高端产物则不停提升。

洗衣机产物历年线上线下零售额结构转变（图源：奥维云网）

从产物品类来看，2020年滚筒洗衣机产量为2948万台，同比提升6.7%，而波轮洗衣机产销量则泛起下滑。尤其是围绕大容量和洗烘一体机的产物，升级趋势十分显著。洗烘一体机线下市场零售额占比为48.6%，同比增进7.7%。其中，10kg产物零售额线上和线下市场同比增进到达11%以上。

洗衣机向洗烘一体机等中高端产物切换，也促使市场整体均价水平向上提升。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年洗衣机线上市场均价1500元，线下均价为3405元，同比划分提升2.7%和7.2%。从品牌来看，增速最快的是海尔和美的。而从价钱显示来看，中高端滚筒洗衣机线下市场跨越6000元的产物，受到宽大消费者的喜欢。

显而易见，产物升级带来的溢价提升，已经成为洗衣机市场连续增进的主要动力。

全球化模式之变，从贴牌到创牌

天下品牌实验室体例的2020年度《天下品牌500强》排行榜显示，中国共有43个品牌入选，在TOP50强中只有国家电网、腾讯和海尔和中国工商银行入围。从品牌数目的国家漫衍来看，美国保持第一，入选品牌到达204个，其次是法国、日本，而中国位列第四。

为什么有这么大差异？中国企业全球化有两种模式，一种模式是贴牌加工、出口创汇；另一种是自主创牌的模式。前者可以迅速把规模做大，短时间内实现较凌驾口销售额，但无法打响自主品牌，对中国制造的危险也大。相反，自主创牌的蹊径虽然艰难，然则可以提高中国品牌的国际认可度和着名度。

以洗衣机出口产物为例，外销TOP 5品牌中，美的出口量第一，到达609.8万台；海尔第二，为256.7万台；LG和新乐则排在第三和第四。但从出口均价来看，则泛起了较大差异。LG出口的所有是滚筒洗衣机，产物结构均价最高，为205美元；海尔排在第二，均价为194美元；美的出口产物虽也以滚筒为主，但价钱较LG和海尔很低，均价为113.9美元；新乐出口则以波轮和双缸等低价产物为主，均价最低，为70.2美元。

在中国强调供应侧结构性改造，强调从制造业大国酿成制造业强国的靠山下，已往以家电领域为代表的低价换规模式的竞争，现实上是一种粗放的、低端制造时代中国的缩影。

未来在转向品牌国际化的生长历程中，靠低价竞争，是打造不出高质量中国的。这也意味着，未来谁能最先实现高质量生长的路径，占领品牌高地，也就在无形中增添了取胜筹码。