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新晋万亿首富

4月初，福布斯公布2023年全球亿万富豪榜，整天「搞事情」刷屏的埃隆·马斯克小我私人财富下降18%，让出首富之位，路易酩轩（LVMH）老板伯纳德·阿尔诺以2110亿美元（约合人民币1.45万亿元）财富值登顶榜首。

与马斯克相比，伯纳德·阿尔诺在海内的着名度不高，但他旗下的各大奢侈品牌却时时刻刻占有着流量高地，例如LV、CHRISTIAN DIOR、GIVENCHY、FENDI。这些品牌以价钱高昂着称，经由长时间宣传后，与财富、职位、品味和格调深度绑定，被赋予了超脱于一样平常品牌的意义。在日进斗金的娱乐圈，粉丝经常会把代言奢饰品牌作为一个明星的「战绩」。

马斯克堪称世上身价最高的KOL，独自扛起特斯拉的宣传大旗，一言一行都影响着公司的股价。阿尔诺更像是皮影戏的幕后操作者，名人穿着着奢侈品在镁光灯下来来往往，围观者心憧憬之，情不自禁地孝顺出自己的注重力和钱包。

只管身处差异领域，马斯克和阿尔诺却走出了相似的造富之路：他们都塑造了一个行业。

在阿尔诺之前，奢侈品牌各自为战，工艺、匠人、家族历史组成了品牌的文化底色，但当他最先用华尔街的手段四处收购奢侈品牌，并以高度商业化的形式运作它们之后，奢侈品团体迅速崛起，行业也成为寥寥几个巨头的牌桌，路易酩轩、开云、历峰，几家巨头像摸麻将牌一样网络奢侈品牌，再凭证销售业绩，决议保留或者抛脱手头的品牌。

马斯克登顶首富，更多是由于全球央行大放水，推高科技公司的估值，阿尔诺成为首富，则是路易酩轩实打实的业绩支持——

2022年，团体营收和利润到达历史*，销售收入达792亿欧元（约合人民币6033.65亿元），营业利润达211亿欧元（约合人民币1607.45亿元），其中LV品牌收入首次突破200亿欧元（约合人民币1523.64亿元）。

疫情三年，无数公司歇业整理，奢侈品行业却逆势而上。消费者用真金白银，捧出了福布斯富豪榜建立以来*位来自该行业的全球首富。

有意思的是，全球*女富豪和阿尔诺一样，都是法国人，她叫弗朗索瓦丝·贝当古·迈耶斯，她已延续三年成为全球最富有的女性，据福布斯盘算，她的身家为805亿美元。

迈耶斯是化妆品巨头欧莱雅的大股东，她和家人们配合享有这个全球*化妆品公司34.7%的股权。2022年，欧莱雅全球销售额创下历史纪录，到达382.6亿欧元（约合人民币2909.77亿元），剔除非控股权益后净利润增进率到达22.6%。2013年到2022年十年间，仅有2020年欧莱雅的收入和利润泛起了负增进，财政数据异常强壮。

史上*次，全球男女首富都来自法国。一家法国媒体因此撰文评价道，「只管我们的国家正在直接或间接地遭遇危急，但这个效果再次证实了法国经济的活力。」

首富的降生=国家经济有活力？真的是这样吗？

繁荣背后的痼疾

可以一定的是，首富的背后，一定有一个繁荣的行业。不管是阿尔诺所在的奢侈品行业，照样迈耶斯所在的化妆品行业，皆是云云。

有几个数据可以帮你领会这两个行业的强劲趋势——

2022年，全球奢侈品市场规模到达人民币25450亿元，同比增进17%，头部奢侈品牌平均市场规模比2019年提升30%以上。仅中国人就在奢侈品上花了人民币9560亿元，占全球销售额的37.56%。

只管化妆品市场规模略低于奢侈品，却总能降生一些黑马品牌。例如美国明星赛琳娜（Selena Gomez）的美妆品牌Rare Beauty，2020年9月才上市，2022年的销售额已经突破5亿美元（约合人民币34.56亿元）。比起言必称历史的奢侈品行业，化妆品行业蕴藏着更多创富的时机。

然则荣华背后，并不总是喜悦和希望。

2022年，韩国人在奢侈品市场上的显示堪称疯狂。据摩根士丹利调研讲述显示，这一年韩国人花了168亿美元（约合人民币1161.36亿元）购置奢侈品，换算下来，人均消费325美元，远高于中国的人均55美元，也高于美国的人均280美元。

针对这股韩国奢侈品热潮，首尔国立大学经济学教授安东贤的注释是：韩国年轻人已经放弃买房，转而通过购置其余器械，尤其是奢侈品，从中获得心理上的知足。

自2020年起，韩国房价飞涨，住民疯狂购房，一些都会的房地产价钱翻了一倍，首尔房价迅速跨越人民币15万元/㎡。据统计，韩国约有76%的家庭财富集中在房地产上。

房价快速上涨，一方面让有房的人心理感受更富有，更愿意在奢侈品上消费，另一方面，以为自己购房无望的年轻人也放弃存钱，选择购置奢侈品来享受生涯。

此外，韩国房价的高涨与韩国盛行文化的乐成高度重合。近年来，揭破韩国社会问题的《寄生虫》《鱿鱼游戏》等影视作品在全球热播，叫好又叫座，防弹少年团、BlackPink等男团女团的粉丝遍布全球，越来越多的奢侈品牌签下韩国明星作为形象大使，受粉丝经济影响，韩国年轻人也更愿意购置奢侈品支持自己喜欢的明星。

一边是房价高企、社会内卷带来的解压式购置，另一边是奢侈品企业刻意指导的粉丝经济，韩国奢侈品市场的繁荣确立在社会的痼疾之上。显而易见，这些深刻影响着一代人的问题并不只是泛起在韩国。

除购置端之外，奢侈品企业的销售偏向转变也折射出行业繁荣背后的隐忧。

据贝恩咨询考察，疫情之后，奢侈品牌愈发意识到VIC客户（Very Important Customer）对营业额的主要性，这些客户对价钱的敏感性更低，倾向于定期、大量地购置奢侈品，为了留住这部门客户，奢侈品牌纷纷为了他们开设品级更高的会员室。

北京SKP，天下销售额最高的奢侈品购物中央，LV、CHANEL、DIOR相继在此开设了会员室。和一样平常敞开大门迎客的门店差异，这里通常大门紧闭，专人看守，通俗消费者很难窥视内里的场景。奢侈品牌宁愿支出更大的成本，也要借助这种更高规格的接待服务，留住高净值客户。

大厂离职群十年盛衰：从联盟到谢幕

与之相对应的是，奢侈品牌大规模涨价。

一样平常而言，奢侈品牌每年会调价1-2次，每次涨价幅度在5%-10%左右。据瑞银考察讲述显示，已往20年间，LV等奢侈品牌的平均价钱涨幅是通胀率的2.5倍。对比数据可知，奢侈品企业常用的「成本上涨」等捏词基本站不住脚，涨价就是为了提高利润率，路易酩轩的毛利率常年在70%以上，开云、历峰的毛利率也在60%以上。

和一样平常消费品差其余是，奢侈品越涨价越有人买。提价的同时，品牌也在控制产物数目，强化稀缺性，从而在看法建构上，完成对品牌的价值维护，增强高净值客户的黏性。

奢侈品企业的种种行为都在注释，与已往推出价钱相对较低的产物吸引通俗消费者差异，现在的奢侈品牌加倍重视高净值客户，由于其购置力远胜于通俗消费者，而且从销售数据上看，这一趋势还在不停增强。

换句话说，根据奢侈品企业的判断，阶级之间的财富差距正在加大，其目的客户未来将更少、更集中。

「平平无奇」富N代

说回全球首富阿尔诺与全球最富有的女性迈耶斯。

与此前的首富比尔·盖茨、贝佐斯、马斯克相比，阿尔诺和迈耶斯的财富故事显得「平平无奇」，却会让许多创业者看了大叫「凡尔赛」。

两人是统一时代的人：阿尔诺年长一些，生于1949年，今年74岁，迈耶斯生于1953年，今年将满70岁。

两人都是富N代：阿尔诺的父亲有一家修建公司，大学一结业，他就进入父亲的公司事情，29岁就当上总裁，34岁买下CHRISTIAN  DIOR，今后最先在奢侈品行业掠食。迈耶斯的外祖父欧仁·舒莱尔建立欧莱雅，他醉心事情，41岁才有了独女莉莉安，莉莉安和政治家安德烈·贝当古娶亲，生下独女迈耶斯，莉莉安去世后，迈耶斯顺理成章继续了她的股份，成为欧莱雅的大股东。

在阿尔诺和迈耶斯的人生故事里，看不到什么艰辛奋斗、空手起身的热血故事，也没有游走在暴富暴死边缘的刺激桥段，借着资源全球化的东风，路易酩轩和欧莱雅的生长顺风顺水。

现在，这二人成为全球男女首富，被视作法国「国家经济活力」的证实。很少有人记得，多年以前，阿尔诺为了逃避法国高昂的小我私人所得税，曾长时间栖身在美国，而迈耶斯的母亲莉莉安由于郁闷法国政府将欧莱雅国有化，自动提出要用一半股份与瑞士企业雀巢换股，珍爱家族财富蛋糕不被收走。

商人与国家之间的玄妙关系，从他们的履历上可见一斑。

只管路易酩轩和欧莱雅都是上市公司，但它们内部却出现了完全差其余家族企业作风——

阿尔诺今年74岁，此前他便果然说过，正在计划重组公司，一边将手头的股份平均分配给五个孩子。这个善于玩弄资源、被外界冠以「奢侈品*」名头的伶俐人，晚年却一再在外表达自己对家庭的温情，希望孩子们协调相处，配合谋划好这个重大的奢侈品团体。在他的放置下，几个孩子都已进入路易酩轩任职，手中权力各有掣肘。不少财经媒体都展望，阿尔诺死后，继续人们可能会发作一场争取治理权的战争。

迈耶斯本人对欧莱雅的谋划并不热衷。自莉莉安时代最先，欧莱雅便交由职业司理人治理，莉莉安与丈夫热衷于社交派对，结交各界人士；迈耶斯本人性格沉稳，喜欢研究神学，是一位作家、钢琴家。莉莉安去世后，迈耶斯继续股份，成为欧莱雅的*股东，只管她之后也在团体挂了一个董事会副主席的职位，但并不外多过问高管的谋划，两个孩子也异常低调，很少泛起在聚光灯下。欧莱雅建立至今已有113年，当前的CEO尼古拉斯才是第六任。

但不管路易酩轩和欧莱雅的内部治理若何，在这个消费型社会，这类企业都是典型的受益者，也是贫富差距、阶级固化的维护者。

人类历史上从未有过任何一段时间如现在这般，要求人们注重小我私人的外在形象，一旦接受社交媒体依赖照片和视频流传的逻辑，一小我私人的面容、衣着就会成为他的社交手刺，为了维护这张手刺，人们只能一直消费。无数人的消费延续着首富及其家族的财富之路。

2023福布斯亿万富豪榜刚出炉时，有媒体对阿尔诺摘得全球首富评价道，他是「人类历史上最可悲的首富」。事实上，奢侈品行业的繁荣由来已久，消费型社会的利与弊也早有人说，历史总是螺旋形前进，每小我私人的人生都不能制止地被大周期所塑造。

与其感伤身家千亿美元的首富可悲与否，不如静下心来考察浪潮升沉，捉住属于自己的那条大鱼。

资料泉源：

[1] 谢芸子：「买到就是赚到」，奢侈品涨价收割了谁？丨氪金 · 大消费，36氪

[2] 李泽东：最新讲述！中国人去年买走全球近万亿元奢侈品，市场占比高达38%……，每经网

[3] Forbes China: 福布斯公布2023全球亿万富豪榜，福布斯中文版

[4] 葛佳明：奢侈品全球*买家：韩国，华尔街见闻

[5] LVMH: 2022 Annual Report

[6] L’Oréal : 2022 Annual Report-Finance Performance

[7] Avery Hartmans: Meet billionaire L'Oreal heiress Françoise Bettencourt Meyers, the richest woman in the world, who has a net worth of $82.1 billion, Business Insider

[8] Alessandra Galloni：Being Bernard Arnault, WSJ