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炎炎夏日，女孩们的身体焦虑又到达了巅峰。

前有锁骨放硬币，后有反手摸肚脐，今有“辣妹都在穿BM”。所谓BM，实在是意大利品牌Brandy Melville的首字母缩写，“BM风”则是由该品牌的单品特点衍生出来的穿搭模版，这种气概主打“短、紧、露”，且所有衣物只有一个XS尺码，有的上衣，甚至比童装还迷你。

正因云云，瘦是BM女孩的*道门槛。BM短裙的腰围，严苛到只有58厘米，风靡一时的BM体重对照表上，身高160厘米对应的体重是43kg，身高150厘米对应的体重只有33kg。

而凭证国家最新宣布的《第五次中国国民体质监测公报》，20-24岁中国女性平均腰围约莫为72.8厘米，25岁至29岁的女性平均腰围74.4厘米。换句话说，得瘦到离谱的水平，才气穿上BM的衣服，无形中给女性划定了自然结界。

除了瘦，BM女孩还得相符“白 幼”的审美尺度。为了招募到更多高颜值的伙计，BM爽性把招聘改成了一样平常事情，治理层在店里黑暗考察，看到形状相符的主顾，就会按下按钮，高薪请女孩来上班，为了保持*形象，BM还会要求伙计天天上传自己的OOTD（今日穿搭），为BM做野生代言。

逐渐地，穿上BM的衣服，在潜移默化中成了一种身体炫耀。作为海内BM女孩的“重灾区”，社交媒体上有无数晒BM穿搭的女孩：有人po出穿BM小码衣服的照片，一边志自满满，一边diss别人“穿不下还酸”；有人为瘦身走火入魔“帕梅拉 瑜伽，挑战7天穿上BM衣服”；有人陷入低人一等的自卑情绪“我身高168厘米，55千克，不配当BM女孩”。

BM乐成挑起了一场女孩地下战争，诱惑女孩们自动攀爬“BM girl”这座岑岭。BM早已不再是一件衣服，而是一张受迎接的标签，一个雌竞胜利的证实，靠着连续“洗脑”,BM在中国赚的盆满钵满。

曾经有个全网热议的话题：“中国女孩何时才有‘穿衣自由’？”谈论区热闹特殊，网友们知无不言，却没有谁能给出一个明确谜底。

01 把“小码”当卖点，BM若何风靡全球？

北美？比美？白妹？都不是。BM的完整拼写为Brandy Melville（以下简称BM），是1970年于意大利确立的女性服装品牌。

谁能想到，BM降生的初衷是为了给买不到合身衣服的小码女孩，人有高矮胖瘦，有大码品牌也该有小码品牌，这本是值得提倡的审美多元化的证实，然而，BM在厥后却溘然换了“人设”，从设计到营销，都与初衷南辕北辙。

2009年，BM进入美国，在洛杉矶韦斯特伍德开了*家门店，欧尤物骨架偏大，许多小个子女孩并不能买到合身的单品，Brandy Melville的泛起犹如“实时雨”。

加上它的衣服聚集了碎花、卡通、格子等少女元素，价钱也相对平民，每件衣服均价在10美元-40美元之间。性感活跃的气概与较为低廉的价钱，让BM“收割”了大批青少年粉丝，在美国高中，BM代表着一种时尚潮水、生涯方式，穿了BM才气被接纳。

BM也很明白“审时度势”，他们会给青少年关注的明星、博主寄成箱的衣服，并约请一些女孩成为BM Girl，将她们的穿搭分享发到官方账号上。包罗星二代Kaia Gerber、超模Jenner Kendall、明星Taylor Swift，都曾穿着BM举行街拍，堪称行走的“种草机”，行使明星的粉丝效应，BM的着名度与日俱增。

在Instagram上，BM的美国区账号吸引了跨越300万粉丝，相关标签的发帖数达70万。2014年，BM的年度销售额到达12.5亿美元，2014年到2017年间，BM的年销售额增进率一度高达20%至25%，成为美国人气增进最快的少女品牌之一。

然而，尝到甜头后，品牌非但没有调整“one size fits all”的口号，反而刻意将其拥护到底。这种“排他性”做法，反而让BM特色加倍鲜明，乐成筛选出了与品牌对标的忠实粉丝群体，加上单一尺码战略可以有用降低库存治理的成本，BM可谓“一箭双雕”。

网络云云蓬勃的年月，BM的“盛名”，让海内的万千女性也摩拳擦掌。2020年6月，BM在上海、香港开出了两家店，熊熊燃起了时髦精们的热情；2021年，BM在北京开店，营业当天近3万人排队，店内挤满了全北京最瘦的女孩们；2023年，BM在成都开出内地第三家门店，当天客流4万 ，销售额高达200万。

BM在中国的流传方式，和外洋如出一辙：让明星、博主带货；选用与职业模特身体、长相媲美素人或网红当伙计，高频分享一样平常穿搭，成为社交媒体上的热门话题。

*差其余是，BM在西欧属于青少年*，在中国则是面向全体女性。这是由于，亚洲对于“白瘦幼”的审美追求更为狂热，加上这几年的健身热潮，BM名目对身体的“高尺度”，恰好知足健身女性“秀”的需求。

不费吹灰之力，BM轻轻松松就设计了一场*的消费陷阱。

02 步步为营的审美圈套，BM走红下的另一面

事实上，BM的乐成并没有外面看起来这么“简朴”。

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为了将BM包装成“*身体”的象征，BM将对女性的“洗脑”运用到了*。今年4月，美国HBO推出的BM品牌纪录片，就披露了BM背后的诸多故事，每个都足以引发品牌地震。

从一最先，BM就明确将消费群体框定了20岁上下的女孩，以是BM只挑选特定类型的年轻人作为伙计。若是经常浏览BM的官网官博，就能发现，BM官方宣布的所有照片中，险些都是白人女孩，BM家线下招聘的销售员也是齐刷刷的白人女孩，个个长相甜蜜、又高又瘦，她们不仅是行走的BM服装模特，也是免费的宣传资源。

BM的高层曾公然示意黑人是原始人，黑人或胖女人身穿BM的衣服会损害品牌形象，意大利总部明令阻止黑人应聘，绝不掩饰“种族歧视”和“身体羞辱”的看法。

在海内，BM则是同样的套路，用高达80元/小时的薪资和「只收帅哥玉人」的噱头吸引了许多年轻人兼职。社交媒体上以能够去BM兼职为荣，甚至另有许多人专门去店里拍摄伙计的照片，殊不知这一切，本就是BM乐见其成的。

时间一长，“被BM约请成成伙计”、“穿BM的就是玉人”，自动等同于对颜值、气质的认证，引得众多年轻人趋之若鹜。

然而，一切运气的馈赠，都在黑暗标注好了价钱。将BM女孩进一步符号化后，BM伙计被要求天天拍摄门店气概照片，这些照片都被发送到了焦点治理层和店长们的群聊，并被划分三六九等——最漂亮的女孩，时薪最高，可以住*的宿舍，享受奢华旅游；而一旦被判断不符气概，则立马遭到开除，摒挡走人。

这种“不平安感”，迫使女孩们陷入无尽的内讧，为了守住自己的职位拼命节食甚至绝食。女孩们的“挣扎”，换来的却是治理层的得寸进尺——从只要求拍全身照，到厥后要拍胸部、大腿、脚踝的特写，这些照片最后成了男性高管们群聊里的娱乐谈资，有不少女孩甚至遭到性侵。

最取笑的是，作为一个天下级企业，BM的服装设计毫无专业性。BM的创意，来自伙计、主顾身上的衣服，或者约请“BM girl”去天下各地选品，逛种种服装店或工厂，再凭证这些女孩的选品，打版并生产，省了不少气力又能收货营销奇效，而BM所要支出的，不外是买下女孩们穿搭的几十美金，或者三四个女孩的机酒花销。

到了售卖环节，BM更是摸透了“饥饿营销”的精髓。每次上新，悦目的名目备货都不多，有些热门款几分钟就会售罄，因此，即便对有些名目拿禁绝，但为了防止痛恨，女孩们照样会*时间下单，BM由此坐稳了“白瘦幼天花板”职位。

纪录片中还稀奇提到，BM在中国甚至亚洲市场斩获伟大乐成，品牌出海之路到达一个新的里程碑。

而在BM的推波助澜下，海内女装市场的设计趋势，也变得越来越“畸形”。

03 小码女装成为主流，穿衣自由何时到来？

不难发现，这几年，女装的设计越来越偏向“小码至上”。

一向主打恬静的优衣库直接把自己酿成“BM平替”，上架的新款T恤不再是随性的正肩基本款，而是一排五颜六色的BM风短款，一些女装做的比童装还小；就连阿迪达斯、GAP、耐克等休闲运动品牌也纷纷跟进，打造新“运动BM风”；连带批发市场的脱销款型也受到影响，走起了“紧身辣妹风”，许多商家不约而同地将大码悄悄镌汰。

在这种大环境“熏陶”下，市面上的女装尺码逐渐“缩水”，“100多斤需要穿XL码”“M码和以前XS码一样大”等成为了许多女性的亲身体会。有网友发帖称，自己从网店购置了L码女装，全家中能穿上的只有10斤重的小狗。

为了追求与尺码对应的“理想身体”，BM女孩们支出了太多，包罗太过节食、吃减肥药、催吐等措施“削足适履”，由此引发的悲剧数不胜数。

《都市快报》曾有报道，来自杭州的女孩晴晴（假名），身高158，体重95斤，*算不上胖，但自从买了一件S号的BM气概套装后，她就发生了严重的身体焦虑.

晴晴决议减肥，目的定为82斤，减肥到后期，天天只吃一顿饭，短短两个月，晴晴瘦了11斤，支出的价值是康健。急性减肥手法带来的不仅仅是血虚、低血糖、低血压等身体性能的下降，还会泛起浮躁、抑郁等一系列情绪问题，晴晴最终决议“悬崖勒马”，住手了瘦身设计。

像晴晴这样推行“要么瘦，要么死”的女孩，在社交媒体上另有太多太多。衣服本该服务人，而不是约束人，“缩水”本该多样的穿衣自由，是对女性身体的审讯和霸凌。

截图/微博、小红书

要知道，人的肚子，装着肠、胃、胰腺、肝脏、胆囊、肾等主要器官，而女性的腹部中，还装有子宫、卵巢等生殖器官，需要身体储存更多的脂肪给予珍爱，有“小肚子”是再正常不外的事；由于骨盆的存在，大腿和小腿腿骨之间，自然有一个角度，它会使腿部有些弯曲，腿不直才是人世常态；雌激素的存在，会让女性的下半身更容易聚积脂肪，这些都是自然的心理组织。

错的从不是我们的身体，错的是对于美的狭隘尺度、扭曲界说，是品牌在利益驱动下无所不用其极的“PUA”，我们要做的是保持苏醒，而不是任由不正常的尺码引发身体焦虑，被动走入自我审讯的怪圈，掉入商家挖好的陷阱中。

小码只是一个选项，而不是尺度。对优美认知的条件，是对自己认真而不是对他人的眼光认真，愿所有女孩都能真正实现“穿衣自由”。