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猫生乐事，应有尽有。

云吸猫的诱惑有多大？主播“宫猫姐姐”刚刚体验了一把。

12月8日下昼，全民淘宝节“宫猫姐姐”直播首秀，率领网友故宫云撸猫，累计吸引了近100万人围观。

网红猫帕帕、鳌拜、祥瑞都成了超级明星，影响力堪比头部淘宝主播。

云端撸猫，固然还不够过瘾，亲自养猫宠猫撸猫，才是大部门铲屎官的一样平常。

有些深度铲屎官，还把兴趣当成了生意。

淘宝数据显示，一只猫的背后足足能衍生出140多学生意——各色商家又以90后年轻人为主，他们一边以养猫自娱，一边依托猫宠经济最先新一轮的创业。

在互联网行业事情的90后姜小米，和男友一起养了两只猫。视猫如娃的她，总是以亲妈自居。

不止知足猫的口舌之欲。最近，她还网购了两件红、绿领套，作为毛孩子的“情侣装”。又请了设计师上门，耗资近2000元，画下了一家四口的手绘照。

姜小米的两只毛孩子

像姜小米这样，把宠物当娃，爱猫胜过爱己的铲屎官，并不罕有。

派读宠物行业大数据宣布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，85%的主人将宠物作为家人看待，不仅愿为宠物购置种种食物，也愿为其购置种种生涯用品、支付高昂的医疗用度等。

好比，单就猫粮消费看，凭证早先英国机构的展望，中国将在2022年底跨越日本，成为地球“吸猫大国”No.1——中国宠物主为猫消费很是舍得。

宠物主对猫的无底线溺爱，也催生了“猫经济”的浪奔浪流。

Mob研究院宣布的《中国宠物消费洞察讲述》显示，2021年中国宠物猫高达5806万只，同比增进了59.5%，猫咪市场消费规模已达1060亿元，同比增进了19.9%。

千亿消费规模的背后，猫生正日渐滋润起来。

一

年轻人宠猫名堂多

猫生能有多滋润？把它当成一个孩子去想象就可以了。

首先，吃是头等大事，名堂要多，营养要足，适口要好。

90后贞贞的英短，刚刚办完1岁生日会不久。

养猫之前，贞贞从未想过自己能这么“小心”的“伺候”猫。

小的时刻给它买羊奶，换牙期给它准时刷牙，长大后吃的猫粮，也只在淘宝上买入口货。

每次买粮前，她都慎之又慎，看遍淘宝上各种销售榜单，生怕买到不平安的，或者不适口的。

猫咪零食也囤了不少。一个罐头二三十元，猫咪一天就要吃两个，每月光在吃喝上，就要破费一两千元。

但贞贞以为很值得，“猫咪吃得好，自己心情也好，猫咪是*花钱就能获得的最纯粹的爱了。”

类似贞贞一样的年轻人，不在少数。

在淘宝谋划入口猫粮和猫咪用品的“溃烂猫”雇主李桃，遇到过更夸张的案例。

一位客户刚买的猫还没送抵家，就提前在她店里一次性购入了6000元左右的猫粮和零食。其中，光罐头就多达近10个品牌，每个品牌的近10种口味，都要给猫咪实验一下。

“这就像人吃米饭和寿司的区别，爱猫的人也想给猫换口味尝尝鲜”，李桃说。

不仅吃得好，猫咪穿着也要支棱起来。

就像小孩子过年穿新衣、天冷穿秋裤一样，猫主子的衣服也要随着节日和季节来置办。

淘宝直播宣布的《2022年货节：新春生涯消费趋势讲述》显示，在年货节时代，宠物衣饰在直播间的成交额增进达65%。

不外， 像过年穿新衣这样的“通俗”搭配，已经知足不了铲屎官了。宠物衣饰的调性最先“卷”起来了。

近几年，宠物汉服最先盛行，猫主子纷纷化身“猫贵妃”、“猫仙女”、“猫仕女”、“猫武士”，萌翻宠物主。

设计明年带猫去敦煌旅游的小雅，年头就在淘宝猫汉服店 “东风巨细乔”，定制了几套猫汉服，设计趁着旅游拍摄亲子照，“合照时，若是人穿汉服，猫咪穿通俗衣服，会显得格格不入”。

“东风巨细乔”雇主吴秋乔则告诉《财经故事荟》，给猫买汉服的客户，大多是90后、00后，他们自己就青睐个性穿搭，对猫咪的衣饰搭配，同样要求很高。

据吴秋乔考察，不少铲屎官会凭证喜欢的历史人物或影视剧形象，再连系自家猫咪毛发身型等，来定制猫汉服。

吃穿用度之外，猫咪的娱乐生涯，也被猫主子专心“谋划”起来。

姜小米自养猫之后，经常在网上搜索“猫咪用品”，时不时“查漏补缺”。

由于平时事情很忙，她没太多时间陪同猫咪。愧疚之下，今年双11，她在淘宝上花了800多元，买了一个智能玩具——逗猫机械人。猫咪触碰即可自动激活，能自动巡航，还会360°旋转投射激光。

再加上她之前一样平常“搜罗”的，猫咪已经有了不下30种玩具。

“猫娃有了陪同，老母亲的出门焦虑少了许多”，姜小米一语道破心机。‍‍‍

猫主子的生涯越来越滋润，宠物主功不能没。

一方面，赖于年轻人手头宽裕，以及“拟人化”养宠理念有关。

《中国宠物消费洞察讲述》显示，90后宠物主占比最高，且普遍高学历、高收入。2021年，35%的宠物主月收入跨越10000元。

他们的养宠理念相对个性化，对宠物有更强烈的情绪需求，80%的宠物主以为，宠物拥有与人类相似的生计需求。

另一方面，从心理学上来看，爱猫也是爱自己。

不列颠哥伦比亚大学的一项研究对此有所佐证：把钱花在宠物身上更令人快乐，甚至跨越为自己花钱，而且这种幸福感是连续的，并非一时情绪颠簸。

今年全民淘宝节，淘宝在小红书“全网找能手”，就发现有不少铲屎官心甘情愿“为猫咪买单”，“物质上我养它，精神上它养我”、“钱花在猫身上，就是花在自己身上”，“猫猫是我赚更多钱的动力”…

二

年轻人淘金“猫经济”

宠物主的花式宠猫，动员了“猫经济”的 “周全着花”，一些年轻人也最先在此花式淘金。

“猫以食为天”，刚需的宠物食物，成为不少创业者的主要选择。

《2021年宠物行业白皮书》显示，宠物食物支出在2021年宠物消费中的占比高达51.5%，其市场规模也从2012年的157亿元增添到2021年的1282亿元。

不外，年轻人可不会被通例猫粮局限住，他们有的是“奇思妙想”。

95后女孩黄澜曦，三年前从澳洲留学回国后，脑洞大开决议做“宠物奶茶”。她选择从淘宝店最先，“淘宝用户量大，险些所有铲屎官都市在这里购物吧。”

彼时，常见的宠物零食只有罐头、火腿肠、冻干等，液体食物很少，黄澜曦想做点纷歧样的，“为什么宠物不能以和主人一起感受痛饮的快乐？”

她陆续设计了好几种口味的猫咪“奶茶”：鸭肉味、三文鱼味、赤虾味等，不仅好喝，还解决了猫不爱喝水、易得结石的隐患。

宠物奶茶一经推出，就颇受认可，创业不到一年，平均月销售额已达10万元。

初尝乐成后，黄澜曦和研发团队彻底“放飞”，陆续推出了宠物啤酒、宠物调味料等零食。

这些零食，黄澜曦不仅自己品尝过，她还设计组建一支专业的猫粮品尝师团队，将宠物零食做得越来越细腻。

食物赛道之外，也有人在为猫咪的“颜值”煞费苦心。

90后猫咪汉服原创设计师吴秋乔就是云云。

2019年告退创业之前，吴秋乔已成为了铲屎官。那时，她干得是传媒行业，事情压力大，少有时间陪主子，因此下定刻意，把兴趣酿成事业。

由于喜欢汉服和中国传统文化，她便萌生了给猫设计汉服的念头。

彼时，汉服产业处于发作期。艾媒咨询数据显示，2019年汉服兴趣者数目到达356.1万人，同比增进了74.4%。

尚有《2020汉服消费趋势洞察讲述》显示，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已跨越20亿元，年平均增速保持在150%左右。

此前，秋乔就经常流连于淘宝的原创设计版块，创业之后，淘宝也成了她的*平台。

为了设计出高质量的猫汉服，秋乔不惜成本。

好比，一个花边元素就要花费二三十元，从外洋入口；她对工厂的出品要求也很高，像线头没剪、制作不尺度等问题都要返工，前期一个版型通常要频频修正半年，才气到达要求。

正是这般千锤百炼，秋乔收获了客户认可。

有铲屎官一次性就能购置上千元的衣饰和配件；不少铁粉一样平常催更秋乔上新，“她们说店肆里所有名目自己都有了，需要新的”；由于猫汉服定制周期较长，有的客户甚至愿意等上一年半载。

在创业历程中，秋乔也获得了平台的鼎力支持。

2020年，创业刚刚一年多，秋乔收到了淘宝造物节的约请，像得了奥斯卡一样激动，“获得平台认可，不愁接下来获得更多用户认可”。

她特意设计了“四大尤物”汉服系列，以古代四大玉人为灵感，再添上宝石、珍珠掩饰，另有盛行的洛丽塔元素，猫咪穿在身上像“小仙子”。

现在，“四大尤物”系列成了秋乔的“镇店之宝”。

实在，不止猫咪奶茶、猫咪汉服这样的新潮品类大有可为，一些长尾时机也在“水落石出”。

90后广西女人刘霞冰便勇敢创新，将非遗产业与猫咪用品连系起来。

她的父亲是非遗灵山竹编身手传承人，为让更多人领会这门身手，几年前，刘霞冰最先在淘宝销售竹体例品。

一次直播中，有观众建议实验竹编猫窝，刘霞冰欣然接受。

她*次在淘宝直播先容竹编猫窝时，就吸引了800多人旁观，最终卖出500多单，转化率惊人。

竹编是自然制品，原生态的味道猫咪很喜欢。硬朗的竹节，还适合猫咪磨爪子。

随后，她又陆续推出竹编猫包、竹编猫屋等用品，店肆月销售最高能达50多万元。

固然，像黄澜曦、吴秋乔、刘霞冰这样的年轻创业者，只是缩影，千亿规模的“猫经济”里，还潜藏有更多可能性，守候年轻人淘金。

三

一只猫和140学生意

随同“猫经济”的火热生长，行业趋势和名目也在不停演变。

其一，行业进入发作期，产业链越来越细化。

繁育、食物、衣饰、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园及宠物殡葬等，配合铸成了宠物产业链。

据淘宝数据显示，一只猫咪的养成，最少有140学生意与其息息相关。

好比，吃喝拉撒有猫益生菌、猫奶粉、猫条、智能猫砂盆、猫尿片等。

在淘宝上，仅猫碗就有护颈斜口碗架、恒温加热陶瓷碗、自动饮水粮一体等功效分类，另有防水防滑餐垫等多场景用品。

好比，一样平常照顾护士和穿衣住行有猫汉服、猫咪沐浴、智能猫屋、车载猫笼等。

淘宝上的猫咪沐浴用品分类也相当齐全，功效上有除螨、除臭杀菌、黑下巴清洁专用等，形态上有干洗泡沫、沐浴液等，因素上又分弱酸型、氨基酸——和人用沐浴用品种别趋近。

刚需之外，另有猫咪汽车平安带、逗猫机械人等自嗨玩具、智能穿着装备等，均是宠物经济下衍生的最新产物。

其二，电商平台下场，助力宠物赛道。

宠物经济里，不止商家、品牌在单打独斗，平台也下场助力。

在淘宝平台上，宠物品类的权重变得越来越高。

2021年双11前，淘宝天猫将宠物品类升级为一级类目，宠物品类在平台最先享有更高“待遇”。

电商平台对宠物产业的高看天经地义——2021年，中国养猫人群到达总人口的59.5%，宠物消费大盘迫近2500亿。云云通俗化的需求，淘宝不能忽视。

另一方面，电商成为宠物消费的主场渠道。

《2021年中国宠物行业白皮书》披露，昔时的宠物消费中，电商渠道占比升至50%，而2017年这一数据仅为36%。

今年9月，淘宝天猫宠物类目特意举行了首场品类整合大促“爱宠日”，推出6大细分品类趋势赛道，划分为：知足宠物营养升级的食谱级干饭、专宠专用的专宠化喂养、营造玩趣感投喂的互动零食、确立buff级护宠的保健药品、监测爱宠康健状态的黑科技铲屎和打造人宠协调共居的友好型家居。

爱宠日时代，猫零食湿粮包/餐盒类目的销售额同比提升1195%，代表智能赛道的自动喂食器的销售额同比提升55.5%。

在淘宝谋划猫粮店“宅猫酱”的雇主妙子告诉《财经故事荟》，像这样的宠物线上专属流动，淘宝每年都市举行3~4次，每次都能为店肆新增约40%左右的成交量。

用户大，品类细，商家多，淘宝已经成为爱宠经济的*线上主场。

其三，越来越多跨界玩家扎堆进入宠物赛道“掘金”。

今年5月，乳业巨头伊利宣布进军宠物食物市场，孵化了宠粮品牌“oneon one”；

今年6月，宝洁旗下的名为“LuBelly 被里”的宠物清洁用品品牌，正式上线了天猫旗舰店。

因此，5800万只猫，撑起的140种生意，也只是赛道盈利发作的阶段性功效而已，未来十年，宠物行业规模的万亿盈利，指日可待。

而当越来越多的躬身入局者，为赢得猫猫狗狗的“宠幸”，各显其招时，猫便有了更多选择——猫生乐事，应有尽有，而这也正是铲屎官们的乐见其成。

（文中姜小米、小雅、贞贞、李桃、妙子均为假名）