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2023年5月22日在直播电商史上应该是个现象级的夜晚。风姿绰约的章小蕙在小红书开播，年近六十，乌发如云、镇定自若，把她爱了几十年的好物一应搬进直播间，说明时眼眸里如同若有光，观众的反应也是*火热，途径热度、也便是实时最多观看指数直逼六亿，今天揭露的GMV官方数据高达5000万 ，在省钱当道、消费被唱衰的当下显得尤为惊人。

特别在这5000万 的出售中，没有任何引流款。直播中所呈现的SKU多为高客单价的强势品类，以美妆护肤为主，其间包括在直播间价格也要挨近一万的美容仪。

此次直播清单中的大部分产品并不新鲜，都在章小蕙个人的大众号推文和小程序中呈现过。网上撒播甚广的片段是章小蕙在直播中引述文艺复兴时期的艺术家和诗人，把一般的带货变成了一张艺术熏陶课，而且毫不违和。上一个在带货直播间以内容出圈的仍是东方甄选的董宇辉。以大半生厚积薄发的章小蕙，或许能够看作小布尔乔亚版的董宇辉。

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章小蕙何许人也？是影响过一众KOL的KOL。

人们在欧美文娱新闻里看到各种小小年纪就奢侈品加身的星二代觉得如此炫富大可不必时，殊不知这便是70年代开端章小蕙的幼年日常。

港岛我们闺秀、书香门第、种草带货开山祖师，她是一个真实的时髦亲历者，几十年在场的奢侈品物欲人生，从小就跟着母亲在连卡佛购物，黄金时代时现已看不上百货公司，转逛兰桂坊的外国设计师店，少女时期就开端买香奈儿并跟女伴们研讨如何将小香调配得不落窠臼。

一面酷爱物欲，一面又是重度的文艺少女。

上学期间的章小蕙就爱读艰深的英文诗篇，午餐时间坐在草坪上望天数云。她过着规则的日子，周一到周五念书，周五晚上开端吃苦人生，尽情尽兴到周日晚上，周一又开端读书，如此往复。

跟名门望族中许多学习金融办理的精英子孙不同，章小蕙挑选的是不食人间烟火的非实用型专业，爱好是首位，不必考虑工作和生计。大学在多伦多念美术史，辅修英国文学和时装办理，硕士在纽约时装学院念博物馆办理，她早年的职业规划是当图书办理员，但要是穿戴Ralph Lauren去上班的那种。

上学期间，她与巡演的钟镇涛一见钟情，甫一下嫁全国知。在香港闻名娱记查小欣的回想里：“钟镇涛被问到今后供给怎样的日子给章小蕙，章小蕙边吃朱古力蛋糕边答复，杂志费一万、糖果费一万、零用钱一万，共三万元一个月。何故时装痴没提服装费？钟笑说她有他的隶属卡，买多少都能够。章小蕙闻言，高兴地大笑，又要了一个蛋糕。”

杂志费就要一万，爱看书爱物质爱日子，鲜活的章小蕙从八十年代至今没有一丝改动。

2004年，一篇《我斗争了十八年才和你坐在一同喝咖啡》的文章在互联网上引发强烈反响，被称为是最典型的中小城市和乡村布衣子弟斗争进程的真实描写。三年后，一篇《我斗争了18年不是为了和你一同喝咖啡》的文章相同引起广泛重视，写尽了布衣子弟努力斗争，完成阶层跨过后仍然在视野与认知上碰触到阶层固化的心酸。

这大约也是钟镇涛的心路描写。跟当年红极一时的天王钟镇涛成婚怎样仍是下嫁？由于钟镇涛是一穷二白斗争出来的天王，而章小蕙则是含着金汤匙身世、在蜜罐里长大的大族千金。蜜月期愿意为对方挥金如土的壕气到了火酷爱意散失之时已然经不起检测，加之经济受挫，本就不是一个国际的人格式高低立现。洞察一切的章爸打一开端就不容许这门婚事，“你养不起我女儿，”仅仅没能耐住女儿的软硬兼施。

钟爸一语成谶。当夫妻二人出资失利时，钟镇涛滑跪签字破产，并三番几回明示暗示，是章小蕙的消费主义把他买破了产。一时间万千脏水泼向章小蕙，哪怕日子跌至谷底，担负巨额债款，她仍然回绝签字破产，用笔头功夫和过往关于物质日子的了解挣钱，再窘迫也是一身名牌，事必躬亲着*雅的日子方式。

亦舒这样描绘章小蕙“在北美念大学、读美术的她有一股稀有的妩媚，别出心裁。我们无论怎样装扮，都是一堆cute kids，她有滋味，是时髦潮流以外的一个等级。”

90年代刚破产时，章小蕙给专栏供稿，笔耕不辍，每天只睡四个小时，在《明报周刊》和《星岛日报》上共享个人品尝、爱用物品、日子见识，早早地积累了杰出的粉丝根底。后来，她受英皇集团主席杨受成之邀，为旗下网站*撰文，颇有先见之明地请杨受成提早预付了一年稿酬，在香港中环开张了时装买手店，敞开了她无往不胜的带货种草之路。凭借着专栏写作的日子见识和*个人风格的共同审美，她的买手店成了香江女子人人前去一览终究的网红店，流量巨大，开业五天当即回本。

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从90年代的线下实体店，到2020年头的微信小程序，到现在的小红书直播，章小蕙的带货向来是内容先行，合作优异审美的选品，一招鲜吃遍天。

2018年，章小蕙以自己的姓名加上美国诗人Gertrude Stein的诗句“a rose is a rose is a rose”，开设了自己的微信大众号并发布了*篇文章，引来许多或是持久一向跟随、或是久闻大名的读者前来打卡留言。

没有任何征兆或衬托，首篇推文便是关于雅诗兰黛定量粉饼盒的介绍。说是介绍或许不当，跟她当年在报纸上的好物共享千篇一律，没有当下盛行的网络热梗，没有毒舌谈论，仅仅悠然以自己认知中的生动比方叙述她自己扮美的心得体会，比如以张大千的泼彩山水类比眼影盒的色彩，恰似杂志时期以“一刷即见嘴唇细微饱满小枕头感觉”、“像刚吃完草莓，草莓汁的色泽留在嘴上”描述口红的质感与色彩。

冷艳地时间短出面后，章小蕙如同忘记了大众号这件事，直到年底才开端应读者要求，连续地贴一些杂志旧文，间或宣布一些日子漫笔。其间，开包系列是*的。

今时今天的中文互联网社会与90年代的香港比较，多少云烟消弭，不变的是太多想知道章小蕙吃穿用度的跟随者。她早年狡猾地夸耀过“时髦也有廉价的，仅仅你们没找到罢了，我有许多。”这怎样能不令跟随者张狂？说“不变”还不行精确，她们当然在改变：数量日积月累。究竟，人口基数就摆在这儿。

2020年3月，从表象上来看，乃至是章小蕙大众号的读者们催着赶着，让章小蕙正式上线了她的商城小程序，贩卖她所引荐过的小众好物，以她切身的购买途径。

2023年5月，在大众号预热了一些日子后，章小蕙的小红书直播践约而至。她如同跟女友谈天相同，娓娓道来地给爱慕她的读者们做了一场关于美的普及教育，卖货乃至都不必故意走流程，售罄便是那么瓜熟蒂落。

用伦勃朗和维米尔的画作说明眼影盘的色彩，半途鼓起念起文艺复兴时期*影响力的诗人John Donne写给妻子的情诗。

说来古怪，这些句子从其他任何人嘴里说出来多少都带着装腔作势，但章小蕙以不太规范的港普做出上述表达便是天经地义，由于这不是为了一场直播临时准备的出售话术，而是用了大半辈子浸淫在文学、艺术、时髦、吃苦中的信手拈来。

如此的松懈就跟她专栏文章所传递出的毫不费力相同。一切美的物质，哪怕再贵也仅仅大族小姐的玩物。丝芙兰是她的糖果屋，她也真的拿爱马仕铂金包当公文包，香奈尔的款要一次买够一切色彩。有这些阅历做支撑，章小惠在直播间的共享满意令人信服。满意了手机前观众对名媛幻想的不是她的人设，便是她的人生。

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如此人设符合产品的主播还有董洁，相同是真诚地共享自己爱用的好物，详尽地介绍产品，看着并不着急卖货，章小蕙棋高一著在于愈加稠密的艺术修养。董洁自然是懂日子的，审美有余，但文明缺乏。

董小姐的直播间是如沐春风，章小姐的直播间是醍醐灌顶。抛开产品，单论内容，另一位姓董的主播——董宇辉跟章小蕙有更多相似之处。章小蕙便是小布尔乔亚版别的董宇辉。

某种意义上，章小蕙直播的玫瑰之夜跟2022年6月9日的晚上有少许殊途同归，那是东方甄选切换成单人主播后董宇辉的初次露脸，是他爆红出圈的直播之夜。

令他出圈的是其兼具诙谐和诗意的产品介绍。董宇辉诙谐地戏弄自己的方脸“我们在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑相同的脸型，感触到了人生的无常和命运的不公。”观众正乐着呢又被他信口开河的诗句猝不及防地牵动，“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你管用学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦要你亲身完成，国际要你亲身去看。未来可期，拼尽全力。”

双语带货、段子输出和金句案牍，这三板斧令董宇辉瞬间红遍大江南北，信服观众的是文学修养和人文关心，是董宇辉作为教师展示出来的文明底蕴。

中国人骨子里一向充盈着对文明的神往和爱崇。老祖宗说书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。快节奏的都市日子让许多人浮躁地难以完好读完一本书，董宇辉的直播间满意了他们。各地的古典和今世艺术展大多沦为打卡的布景板，很少有人静下心来赏识画作，更遑论啃下大部头的美术史，章小蕙的直播间满意了他们。

从董宇辉的文学化到章小惠的文学艺术化，从通俗易懂到高深典雅，细微的生疏感不至于阳春白雪，附着在恰当的产品上足以招引对文明艺术有寻求、但不多的顾客。为此，在东方甄选选品在线的前提下，在章小蕙选品加分的根底上，顾客还能取得购物以外的满意感，他们不再那么价格灵敏，就当是为情怀付费，为内容付费。

假如全面小康的经济现状与停止并不匹配的文学美育素质持久是干流，在直播带货范畴，比董宇辉小布尔乔亚的章小蕙，还大有可为。董宇辉用文学撑起的主播光环正在褪去，直播间人气不复早年，但章小蕙具有的不仅仅文学，跌宕人生与美学自身现已融入这个姓名，并在她坐到直播镜头之前，现已招引了满意的粉丝根底。所以，即便在工作压力骤增的当下，在这个春日的夜晚，许多人挑选暂时忘记实际中的烦恼，经过下单，建立起自己与一种高雅日子方式的衔接。

至少在那一会儿，他们与美好日子之间的间隔，只要一张快递单。